中國婚禮服行業(yè)以外銷為切入，在中國已有20多年，并仍在延續(xù)。形成外銷的原因向來被行業(yè)人所津津樂道，但也成為現(xiàn)在不少廠商商家要轉(zhuǎn)內(nèi)銷的阻滯。

　　中國向來能將舶來品以中國特色的方式運用自如，偏偏在婚紗禮服上載了跟頭：在國內(nèi)沒有找到充分展示的平臺，市場沒有得到整合型開拓，發(fā)展困難重重。

　　其一，文化概念不深厚，消費概念滯后

　　婚紗的定義在于見證婚姻，傳承愛情，富有濃郁的宗教色彩。但是，在中國的宗教信仰里，佛教道教由來已久，因此西方宗教在傳入中國后部分習(xí)俗也不如西方一樣深厚，在婚紗的傳承意義上也顯得滯后。

　　而對于當(dāng)前大多數(shù)人來說，中式婚禮并不包含走教堂的儀式，不過是婚紗與旗袍搭配的一個婚禮，所以，婚紗的意義并不彰顯。

　　而在經(jīng)濟上，婚紗在傳入中國的早期，婚紗價格高昂，國民消費水平底下，無力購買婚紗，因此，一時間影樓婚紗租賃的興起掀起千層婚紗承租的熱潮，并烙印。時至今日，盡管購買婚紗在慢慢浮現(xiàn)，但是租賃仍然方興未艾。

　　其二，內(nèi)銷市場滯后，外銷市場開闊

　　在前期內(nèi)銷市場滯后時期，外銷市場卻有著無限廣闊的空間。來料加工，貼牌，各種外單蜂擁而至。

　　主要原因有以下：

　　歐美國家以婚紗購買為主，視婚紗為重中之重，需求龐大，市場開拓容易。

　　中國的手工藝精湛，在世界手工藝領(lǐng)域上獨領(lǐng)風(fēng)騷，讓不少外商慕名而來。但同時，中國的手工工價卻十分低廉，材料便宜也是吸引外單的重要因素之一。

　　加上國外以婚紗購買為主，龐大的需求進一步促進了外銷市場的活躍。在國內(nèi)市場如同泥淖的時候，國內(nèi)廠家只能形如一窩蜂往外靠，并形成當(dāng)前的局面。

　　第三，利潤空間大

　　在中國目前的狀況下，做婚紗品牌的路子才剛剛起步。而做品牌，巨額的投資讓國內(nèi)業(yè)界不少人望而卻步。因此不少廠家選擇避開巨額的品牌投資建設(shè)，走加工的生產(chǎn)路線。而這種方式在很長時間內(nèi)給加工商帶來了豐厚的利潤，這也是廠商一直鐘愛外銷市場的原因。

　　其次，早年外匯對人民幣匯率高，這也直接刺激了供應(yīng)商的積極性，利潤鏈的龐大帶動一波又一波的外銷熱潮，形成了行業(yè)集中外銷的局面。

　　綜上可見，婚紗行業(yè)形成外銷的歷史原因既包含了人文因素，也被整個市場局勢所支配。但隨著新一輪經(jīng)濟危機的出現(xiàn)以及持久不散的經(jīng)濟陰霾，并伴著國內(nèi)新娘文化和消費觀念的改變，重外輕內(nèi)的局面在悄然改變，外銷型企業(yè)已在轉(zhuǎn)型內(nèi)銷的路上時刻待發(fā)。