春節(jié)前后，體育鞋服用品依然是不少消費者、尤其是家有兒女者，最為“感冒”的年貨。和往年春節(jié)體育鞋服市場相比，不少消費者表示，今年體育鞋服用品的折扣比往年多，但是能讓人眼前一亮的新品少。

　　2011年體育用品行業(yè)尤其是民族體育品牌的低迷，2012奧運年仍持續(xù)。

　　民族體育品牌在經(jīng)過了前些年平均增長率超過30%的黃金期后，已全面進入調(diào)整期，整個行業(yè)過去一年的低迷態(tài)勢非常明顯，李寧、安踏等連續(xù)出現(xiàn)盈利預(yù)警。國家體育總局裝備中心主任、中國體育用品業(yè)聯(lián)合會副主席兼秘書長馬繼龍近日在總結(jié)過去一年體育用品業(yè)的形勢時表示，“體育用品業(yè)從‘十一五’初到‘十一五’末，增長了120%。這種高速增長是有補償性的，一個是要滿足市場的需求，是對于歷史發(fā)展的不足進行補償，同時補償也可能冒了頭，尤其是北京奧運會前后很多體育用品品牌終端擴張過度，導(dǎo)致不少企業(yè)在過去的兩年中連續(xù)關(guān)閉網(wǎng)點，有的品牌關(guān)店已經(jīng)超過千家。此外，大量的庫存也促使整個行業(yè)出現(xiàn)調(diào)整，這個不光是國內(nèi)體育用品品牌，也包括阿迪達斯等國際品牌目前同樣在進行調(diào)整。一些企業(yè)的老板就親口感慨，從事體育服裝20幾年，從來沒有遇到今天這些挑戰(zhàn)。”

　　的確，在過去一年中，整個體育鞋服市場連續(xù)萎縮，訂單數(shù)下降，出現(xiàn)零增長甚至是負(fù)增長。對于奧運年的市場反應(yīng)，馬繼龍并不看好，“奧運會更多是拉動當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，但對其他國家的體育行業(yè)來說，拉動效果不是那么明顯。但從提高大眾體育熱情和關(guān)注度這方面是有益的。”

　　那么，這是否意味著體育用品行業(yè)“天花板時代”已經(jīng)到來?馬繼龍予以否認(rèn)，“我覺得還不是，調(diào)整過程中間，總體這個市場可能會徘徊一兩年，但時間不會很長。我相信后年就會出現(xiàn)正增長，但幅度不會很大，我覺得那就會迎來中國體育用品業(yè)一個新的發(fā)展期。這個新的發(fā)展期能夠準(zhǔn)確地反映市場，與人們體育文化生活的發(fā)展需求相適應(yīng)。”馬繼龍相信，這個調(diào)整會是一個“軟著陸”。

　　此外，針對在今年中央經(jīng)濟工作會議上提出的“2012年和今后一個時期，要牢牢把握實體經(jīng)濟這一堅實基礎(chǔ)”戰(zhàn)略，馬繼龍認(rèn)為，對中國體育用品行業(yè)是一個非常好的信息。“中國體育用品企業(yè)恰恰是實體經(jīng)濟，他們絕大部分都是靠辦廠起家的。直到現(xiàn)在，他們在打造自己品牌的同時，還在牢牢把握著實體。既然有發(fā)展實體經(jīng)濟的信號出來，相信國家會在金融、財政、政策等方面給予更寬松的環(huán)境，這對于企業(yè)的發(fā)展有很大幫助的。”