服裝品牌大多標(biāo)著外文名。

　　12月22日，北京華堂商場男裝區(qū)很多品牌都標(biāo)著外文名。

　　著名作家韓少功前幾天在微博里說：“三G手機不就是三代手機嗎?三D電影不就是三維(或立體)電影嗎……明白話偏偏說成了西崽腔，央視也跟著說。鄰家老太昨日發(fā)飚：中高賣場里幾乎全是洋文標(biāo)識，存心欺侮老百姓不是?”

　　明明是國產(chǎn)品牌、國內(nèi)生產(chǎn)，偏要起個洋名字以誤導(dǎo)消費者，然后價格也跟著水漲船高，這種現(xiàn)象在服裝業(yè)尤其明顯。日前，網(wǎng)上流傳著一個“網(wǎng)友舉報貌似‘假洋鬼子’服裝品牌”的帖子，里面提到了威可多、馬克·華菲、圣寶龍、凱撒大帝等多個品牌，指出它們“號稱”意大利品牌，實際卻是國內(nèi)注冊、生產(chǎn)的地道國貨。記者隨后選取其中的“威可多”等品牌進(jìn)行了一系列調(diào)查，發(fā)現(xiàn)不管是國產(chǎn)品牌還是進(jìn)口品牌，商場專柜中幾乎全都采用外文名，很難見到它們的中文品牌名。其中，既有貨真價實的“洋品牌”，也有以假亂真，用外文包裝來糊弄消費者的冒牌貨，讓國人白白花了冤枉錢。

　　數(shù)十個品牌只有三個中文名

　　從12月10日到12月25日，半個月的時間內(nèi)，記者多次走訪北京各大商場，發(fā)現(xiàn)不論男裝女裝，商場里已經(jīng)很少見到純粹中文品牌的服裝。在北京海淀區(qū)某商城，記者粗略統(tǒng)計了一下，幾十個男裝品牌中，只有圣大保羅、歐際、普斯福尼這三個品牌在外文名稱下添加了中文品牌名，而雅戈爾是唯一一個只有中文名稱，沒有外文名稱的品牌。另一個有50多年歷史、曾獲得“中國十大名牌西裝”稱號的國產(chǎn)品牌紅都，則很難在商場里覓到蹤影。在這家商城，記者只在一扇小門上看到寫著“紅都改衣制衣”幾個字。女裝也是如此，幾十個品牌中，明顯帶有中文標(biāo)識的，只有依瑤、斯琴、哥弟、鄂爾多斯這4個品牌，其余品牌名稱全部為外文。

　　這些有著外文名稱的品牌，真的都來自國外嗎?12月10日，記者來到位于北京西城區(qū)一家大型商場的威可多品牌專柜前，發(fā)現(xiàn)“Victu”幾個外文大字非常顯眼，卻沒有中文標(biāo)識。專柜售貨員告訴記者，威可多是意大利品牌。但當(dāng)記者詢問是否為“原裝”意大利進(jìn)口服裝時，她的回答讓人有些摸不到頭腦：“我們的廠子在大興，但設(shè)計師和布料都是意大利的。”12月12日，記者又來到北京海淀區(qū)一家商場的威可多專柜，當(dāng)詢問“這是國外的牌子嗎”時，導(dǎo)購小姐略顯驚愕地望了記者一眼，然后回答“不是，是北京的牌子，不過我們很多面料用的是意大利的。”記者隨后發(fā)現(xiàn)，在這個國內(nèi)品牌的西服成衣里，商標(biāo)上幾乎全部都是外文標(biāo)識，很容易讓人誤以為是一個純粹進(jìn)口的品牌。

　　暗訪時，記者發(fā)現(xiàn)，商場專柜售貨員異口同聲地強調(diào)，威可多的服裝面料大部分為意大利進(jìn)口，包括維達(dá)萊(Vitale)、瑞達(dá)(Reda)、Cerruti1881等多個知名品牌。這些面料均價格不菲，用它們做的西服，最便宜的一套也在1萬元左右，貴的在3萬元以上。如何證明這些服裝面料確實來自意大利?記者致電位于大興經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的北京威可多制衣中心售后服務(wù)部。一位甄(音)姓小姐告訴記者，可以到商場向售貨員要求，讓他們向廠家索要進(jìn)口布料的報關(guān)單和檢驗報告。一旦接到請求，廠家會把這些提供給消費者。但當(dāng)記者再次來到商場，要求看一下威可多西服面料的報關(guān)單和檢驗報告時，導(dǎo)購小姐開始答應(yīng)的很痛快，說可以查看，但接著卻自相矛盾地說，可以提供給消費者，但消費者個人不能查看。

　　明明是國產(chǎn)品牌，非要起個“洋名”，并不是威可多西服一家的做法。在多家商場，記者看到，F(xiàn)kym、Mark boss、Timitri、Mariano、Elle、Byford等洋名字看得消費者眼花繚亂。記者隨口詢問了一些品牌，比如“雅派朗迪”，看起來完全不像國產(chǎn)品牌，可導(dǎo)購小姐說，這是個北京牌子，在意大利設(shè)廠生產(chǎn)襯衫，所以一件襯衫價格高達(dá)2880元。但記者翻看了一下服裝吊牌，卻寫著生產(chǎn)地是北京市密云縣河南寨鎮(zhèn);又如jimanno(吉曼諾)女裝，完全是北京品牌、北京設(shè)計師，卻用英文作為商標(biāo)名稱;產(chǎn)品明明是純中國風(fēng)格的大印花棉襖，卻用的是Guround show的英文名稱，只在標(biāo)簽上寫著它的中文名字“閣蘭秀”。在某商場，記者看到一個名為Sinequanone、號稱法國原產(chǎn)的品牌，衣服掛簽上寫著它的中文名字：思雨韻娜，一件毛衣價格高達(dá)3000元，除衣內(nèi)商標(biāo)上用英文和中文寫著“made in france，法國制造”，找不到任何法文原廠的標(biāo)識，衣領(lǐng)的標(biāo)簽上也僅用英文寫著“法國設(shè)計”幾個字。當(dāng)記者詢問售貨員怎么能證明這是法國原產(chǎn)品牌時，她指著中文標(biāo)識說：“這不是寫著法國制造嗎?咱們是商場品牌，不能瞎寫啊。”{page_break}

　　“洋品牌”的真相

　　曾經(jīng)鬧得沸沸揚揚的“達(dá)芬奇家具”和“歐典地板”事件讓老百姓知道，有些國產(chǎn)品牌會起個假洋名，冒充進(jìn)口品牌，然后賣出天價。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，服裝市場同樣存在這種情況，甚至由于能夠彰顯身份、地位和時尚，比其他行業(yè)更嚴(yán)重。有些品牌明目張膽冒充洋品牌，有些只是在名字上做文章，比較隱晦。關(guān)注服裝市場已有13年的品牌戰(zhàn)略專家齊淵博指出，作為消費者，需要知道“洋品牌”的真相。目前，帶有洋名字的服裝品牌大體可分為幾類：

　　第一類是確屬進(jìn)口品牌。這又可分為兩種情況，一種是純進(jìn)口品牌，由外國公司在國外注冊商標(biāo)并設(shè)計生產(chǎn)，然后整裝進(jìn)口到中國銷售。高端服裝品牌多屬于這類情況，一般來說，其款式設(shè)計、產(chǎn)品質(zhì)量相對較好，價格也較貴。另一種是經(jīng)國外品牌授權(quán)，國內(nèi)企業(yè)按統(tǒng)一規(guī)定進(jìn)行加工生產(chǎn)、銷售。北京服裝學(xué)院商學(xué)院市場營銷系主任趙洪珊告訴記者，服裝市場上，后一種情況也不少見。這類品牌說是國外品牌并無不妥，但如果銷售時宣稱百分百進(jìn)口就涉嫌欺詐了。而有些在國內(nèi)非常流行、占據(jù)高端位置的進(jìn)口品牌，在國外受歡迎度并不高。比如來自加拿大的女裝品牌寶姿，在加拿大的知名度并不高，主要在中國大陸及港澳臺地區(qū)流行。

　　實際上，由于授權(quán)，相當(dāng)多的進(jìn)口品牌都已經(jīng)是“中國制造”。除了阿迪達(dá)斯、耐克、李維斯這些大家熟知的品牌外，還有英國其樂(Clarks)皮鞋、來自西班牙的迪賽(Deicae)男裝、美國品牌諾帝卡(Nautica)等，多在廣東等地生產(chǎn)。古奇(Gucci)的部分商品也是在國內(nèi)生產(chǎn)，只是在吊牌上標(biāo)識的位置非常不起眼，大家不易發(fā)現(xiàn)。

　　第二類是僅在境外注冊的“空殼”品牌，這與“歐典”地板有所類似。有些企業(yè)僅在境外注冊了一個商標(biāo)，產(chǎn)品的生產(chǎn)、設(shè)計、銷售等均在國內(nèi)進(jìn)行，但由于打著“進(jìn)口”的旗號，身價頓時上漲數(shù)倍，已被中央電視臺曝光的男裝品牌卡爾丹頓即是如此。該品牌號稱是具有18年歷史的意大利知名品牌，但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，它只是一個中國人在意大利注冊的空殼商標(biāo)，其申請注冊日期為1998年2月，注冊成功日期為2001年1月，并沒有18年之久，是典型的打著“洋品牌”的“中國制造”，這也是國產(chǎn)空殼洋品牌發(fā)展的共同模式。

　　第三類是注冊、生產(chǎn)均在國內(nèi)，卻起了個洋名。比如威可多、馬克·華菲、喬丹等。在這類品牌中，個別存在公然造假的情況。中央電視臺今年3月份在《焦點訪談》披露，銷售人員號稱從意大利進(jìn)口的吉諾·里茲品牌，其實完全在國內(nèi)注冊、國內(nèi)生產(chǎn)。而比公然造假更為普遍的是，在華麗的洋名背后，隱蔽著對消費者的誤導(dǎo)，如波司登、瑪斯菲爾、卡利亞里等，這些國產(chǎn)品牌用洋名獲得了巨大的市場銷量。

　　齊淵博指出：“在大型商場里，有一多半的洋品牌都屬于后兩類情況。”近幾年來，如雅戈爾等大家熟知的國產(chǎn)品牌，在吊牌上也開始“洋化”，將中文標(biāo)識改成英文標(biāo)識。