12月22日、北京華堂デパートのメンズゾーンには多くのブランドが外國(guó)語(yǔ)の名前を表示しています。

有名作家の韓少功さんは先日、微博で「三G攜帯は三世代攜帯電話ではないですか？三D映畫(huà)は三次元映畫(huà)ではないですか？」と言いました。

話がよりによって西子口調(diào)になり、CCTVもそれに従って話す。

隣の家の人が昨日暴発しました。中高の売り場(chǎng)はほとんど外國(guó)語(yǔ)の表示ばかりで、わざと庶民をいじめているのではないですか？

國(guó)産のブランドなのに、海外の名前をつけて、消費(fèi)者を誤解させ、価格も上昇につれて高くなります。この現(xiàn)象はアパレル業(yè)界で特に顕著です。

先日、ネット上に「?jìng)韦瓮鈬?guó)鬼子」のアパレルブランドを告発したという書(shū)き込みがありました。中には威可多、マーク?華菲、聖寶龍、カエサルなど多くのブランドが挙げられています。彼らの「自稱」イタリアブランドは、実際には國(guó)內(nèi)登録、生産の本場(chǎng)の國(guó)産品です。

記者はその後、その中の「威可多」などのブランドを選び、一連の調(diào)査を行ったところ、國(guó)産ブランドであろうと、輸入ブランドであろうと、デパートの売り場(chǎng)のほとんどが外國(guó)語(yǔ)の名前を採(cǎi)用しています。

その中には、本物の「洋ブランド」もありますし、偽物を本物と偽って外國(guó)語(yǔ)で包裝して消費(fèi)者の偽物をごまかすこともあります。

數(shù)十のブランドは中國(guó)語(yǔ)の名前が三つしかありません。

12月10日から12月25日までの半ヶ月間、記者は何回も北京の各デパートを訪問(wèn)しました。

これらの外國(guó)語(yǔ)の名前のブランドは、本當(dāng)に海外から來(lái)ていますか？12月10日、記者が北京西城區(qū)にある大型デパートの威可多ブランドの専門(mén)売り場(chǎng)の前に來(lái)ました。

専門(mén)店の店員は記者に対して、威可多はイタリアブランドだと言いました。

しかし、記者が「オリジナル」のイタリアの輸入服かどうか尋ねると、「うちの工場(chǎng)は大流行していますが、デザイナーと布地はイタリアのものです?！?/p>

12月12日、記者はまた北京海淀區(qū)のデパートの威可多専門(mén)店に來(lái)ました?！袱长欷贤鈬?guó)のブランドですか？」

記者はその後、この國(guó)內(nèi)ブランドのスーツの既製服の中で、商標(biāo)の上でほとんどすべて外國(guó)語(yǔ)の標(biāo)識(shí)で、人に純粋な輸入のブランドだと誤解されやすいことを発見(jiàn)しました。

こっそりと訪問(wèn)した時(shí)、記者はデパートの専門(mén)売り場(chǎng)の販売員が口をそろえて強(qiáng)調(diào)しました。威可多の服裝の生地は大部分がイタリアから輸入されています。

これらの生地はどれも値段が高く、それらで作った洋服で、一番安いセットも一萬(wàn)元ぐらいで、高いのは三萬(wàn)元以上です。

これらの生地は確かにイタリアから來(lái)たとどう証明しますか？記者は大興経済開(kāi)発區(qū)にある北京威可多製衣センターのアフターサービス部に電話しました。

あるオー（音）さんは記者に対して、デパートに行って販売員に要求して、輸入生地の通関申告書(shū)と検査報(bào)告書(shū)をメーカーに要求させます。

要請(qǐng)を受けたら、メーカーはこれらを消費(fèi)者に提供します。

しかし、記者が再びデパートに來(lái)た時(shí)に、ウ?？啥啶违供`ツ生地の通関申告書(shū)と検査報(bào)告書(shū)を見(jiàn)てほしいと要求しました。販売ガイドさんが承諾したのはとても痛快で、調(diào)べてもいいと言いましたが、続いて自己矛盾で消費(fèi)者に提供できます。消費(fèi)者個(gè)人は調(diào)べられません。

國(guó)産ブランドなのに「洋名」をつけるのは、威可多スーツ一家のやり方ではない。

いくつかのデパートで、記者はFkym、Mark boss、Timitri、Marino、Elle、Byfordなどの洋の名前は消費(fèi)者の目がくらくらします。

記者は口に従っていくつかブランドを?qū)い亭蓼筏?。例えば「雅派朗迪」は?guó)産ブランドとは全く違って見(jiàn)えますが、これは北京ブランドで、イタリアに工場(chǎng)を設(shè)けてシャツを生産しているので、シャツの価格は2880元に達(dá)しています。

しかし、記者は服の吊り札を見(jiàn)て、生産地は北京市密雲(yún)県河南賽鎮(zhèn)であると書(shū)いています。またジマンノ婦人服のようです。完全に北京ブランド、北京デザイナーですが、英語(yǔ)でブランド名としています。

あるデパートで、記者はSinequanoneというフランス原産のブランドを見(jiàn)ました。服には中國(guó)語(yǔ)の名前が書(shū)いてあります。思雨韻娜さん、セーターの価格は3000元に達(dá)しています。服のブランドには英語(yǔ)と中國(guó)語(yǔ)で「made in france、フランス製造」と書(shū)いてあります。フランス語(yǔ)の元の工場(chǎng)の標(biāo)識(shí)が見(jiàn)つけられません。襟のラベルにも英語(yǔ)で「フランスデザイン」と書(shū)いてあります。

記者が店員にどうやってフランス原産のブランドかを証明できるかと尋ねた時(shí)、彼女は中國(guó)語(yǔ)の標(biāo)識(shí)を指して言いました?！袱长欷膝榨楗螗寡uと書(shū)いてあるのではないですか？私たちはデパートのブランドです。むやみに書(shū)いてはいけません?！?/p>

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「洋ブランド」の真実

かつて大騒ぎになった「ダビンチの家具」と「歐米の床」事件は庶民に知られています。一部の國(guó)産ブランドは偽の洋名をつけて、輸入ブランドに見(jiàn)せかけて、天価を売ります。

記者の調(diào)査によると、服裝市場(chǎng)もこのような狀況があり、身分、地位、ファッションを明らかにすることができるため、他の業(yè)界より深刻である。

一部のブランドははっきりとした目で洋ブランドになりすましています。

アパレル市場(chǎng)に関心を持つ13年のブランド戦略専門(mén)家、斉淵博氏は、消費(fèi)者として「洋ブランド」の真相を知る必要があると指摘した。

現(xiàn)在、洋名を持つアパレルブランドは大きくいくつかの種類に分けられますか？

第一類は確かに輸入ブランドです。

これはまた二つの狀況に分けることができます。一つは純粋な輸入ブランドで、外國(guó)企業(yè)が外國(guó)で商標(biāo)を登録して設(shè)計(jì)生産し、そして中國(guó)に輸入して販売します。

ハイエンドの服のブランドは多くこのような狀況に屬しています。一般的には、デザイン、製品の品質(zhì)が比較的良く、価格も比較的に高いです。

もう一つは海外ブランドの授権を経て、國(guó)內(nèi)企業(yè)は統(tǒng)一規(guī)定によって加工生産、販売を行います。

北京服裝學(xué)院商學(xué)院マーケティング學(xué)部の趙洪珊主任は記者に、ファッション市場(chǎng)においても、後者の狀況は珍しくないと語(yǔ)った。

このようなブランドは海外ブランドというのはよくないですが、販売時(shí)に輸入パーセントを公言すれば詐欺の疑いがあります。

一部は國(guó)內(nèi)で非常に流行していて、ハイエンドの位置を占めている輸入ブランドがあります。海外での人気は高くありません。

例えばカナダからの婦人服ブランドの寶姿は、カナダでの知名度が高くなく、中國(guó)大陸や香港、マカオなどで人気があります。

実は、授権のため、かなり多くの輸入ブランドはすでに「中國(guó)製」です。

アディダス、ナイキ、リヴィスといったおなじみのブランドのほか、イギリスのクロッカス靴、スペインからのディサイユメンズ、アメリカブランドのノテカなど、広東などで多く生産されています。

グッチの一部の商品も國(guó)內(nèi)で生産されていますが、レッドカードに表示されている位置が非常に目立たないので、見(jiàn)つけにくいです。

第二類は海外でしか登録していない「空殻」ブランドです。これは「歐典」の床と似ています。

一部の企業(yè)は海外でしか商標(biāo)を登録していません。製品の生産、設(shè)計(jì)、販売などは全部國(guó)內(nèi)で行われていますが、「輸入」という看板を掲げているため、価格はたちまち數(shù)倍に上がりました。

このブランドは18年の歴史を持つイタリアの有名なブランドとして知られていますが、記者の調(diào)査によると、中國(guó)人がイタリアで登録したシェルの商標(biāo)にすぎないことが分かりました。登録日付は1998年2月で、2001年1月となりました。

第三類は登録、生産ともに國(guó)內(nèi)にありますが、外國(guó)名をつけました。

例えば、威可多、マーク？華菲、ジョーダンなどです。

このようなブランドの中には、個(gè)人的には公然と偽造する場(chǎng)合があります。

中央テレビは今年3月、「焦點(diǎn)インタビュー」で、販売員がイタリアから輸入したジーノ?リッツブランドを披露しましたが、完全に國(guó)內(nèi)で登録し、國(guó)內(nèi)で生産しています。

公然と偽造するよりは、派手な洋の名の背後には、消費(fèi)者に対する誤解が隠されています。例えば、ボストンフェル、カリャリなど、これらの國(guó)産ブランドは洋名で巨大な市場(chǎng)の販売量を獲得しました。

斉淵博氏は「大型デパートでは、大半の洋ブランドが後者の2つのケースに屬する」と指摘している。

近年では、アゴアなど、おなじみの國(guó)産ブランドが、レッドカードでも「洋化」し、中國(guó)語(yǔ)の表記を英語(yǔ)の表記に変えている。