根據(jù)《世界群體組成,他們的購(gòu)買力如何,消費(fèi)心理又是怎樣的?現(xiàn)在,我們一起走近中國(guó)未來(lái)奢侈品消費(fèi)的主力軍90后。

　　購(gòu)買力刺激消費(fèi)欲望

　　90后,顧名思義,是指1990年1月1日至1999年12月31日出生的一代中國(guó)公民。有時(shí)也泛指1990年以后出生的所有中國(guó)公民,90后是改革開放后信息時(shí)代的第一批體驗(yàn)者,同時(shí)伴隨著計(jì)劃生育政策,90后也大多為獨(dú)生子女,他們沒有經(jīng)歷過(guò)歷史和政治的動(dòng)蕩,也沒有經(jīng)歷過(guò)經(jīng)濟(jì)的波動(dòng),而90后的父母也大多為事業(yè)有成的60后,作為家里的獨(dú)生子女,90后從小生活在相對(duì)比較優(yōu)越的環(huán)境里,因此90后購(gòu)買力的形成不在于其本身具有經(jīng)濟(jì)能力,而在于90后的父母具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,為了滿足孩子們的各種物質(zhì)需求,父母?jìng)円埠敛辉谝庠诮疱X上面的開支,而信用卡透支消費(fèi)的普及,也極大地刺激了90后這一批年輕人的消費(fèi)欲望。較強(qiáng)的購(gòu)買力,讓90后在奢侈品市場(chǎng)上,占有了重要一席,消費(fèi)新貴每天都在誕生,如果把目光方向未來(lái)三十年,每一年新增的1000多萬(wàn)城市新生人口,都是未來(lái)奢侈品消費(fèi)的潛在人群。

　　而國(guó)外的奢侈品生產(chǎn)廠商也紛紛意識(shí)到了這一點(diǎn),把目光開始投向中國(guó)的新生市場(chǎng)。2010年4月2日,Dior童裝(Baby Dior)系列正式登陸中國(guó)。這間位于上海地標(biāo)性建筑恒隆廣場(chǎng)4樓的童裝店,成為中國(guó)第一個(gè)專門針對(duì)兒童的奢侈品專賣店,相信其它奢侈品廠商也將隨著Dior的腳步紛至沓來(lái)。

　　生活環(huán)境的影響

　　90后生活在信息化高速發(fā)展的今天,從小受到各種周圍環(huán)境的熏陶,對(duì)頂級(jí)品牌有著更強(qiáng)烈的了解欲和接受能力,具有其獨(dú)特的個(gè)性,在改革開放全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天,世界各地的物品像潮水一樣涌入中國(guó)市場(chǎng),給90后帶來(lái)了視覺上的沖擊,而緊隨商品涌入的還有與東方傳統(tǒng)文化截然不同的西方文明。90后,最為一批思想比較活躍,對(duì)新生事物接受能力比較強(qiáng)的一代,受周圍各種各樣環(huán)境的影響,形成了較之70后、80后不一樣的人生觀、世界觀、價(jià)值觀,當(dāng)然,也形成了類似歐美提前消費(fèi)、享受生活的觀念。目前,中國(guó)社會(huì)正在從同質(zhì)社會(huì)向異質(zhì)社會(huì)變遷,以僵化的、單一的形式傳遞文化的同質(zhì)社會(huì),所塑造的是從眾人格;而以彈性的、多樣的形式傳遞文化的異質(zhì)社會(huì),所塑造的則是自律人格。從眾人格的特征是它的共性化,而自律人格的特征則是它的個(gè)性化。“90后”將是大力張揚(yáng)個(gè)性的一代,這種個(gè)性張揚(yáng)將從衣著、發(fā)型等個(gè)人生活領(lǐng)域向參與、表達(dá)等社會(huì)生活領(lǐng)域,因此90后在奢侈品消費(fèi)中,更愿意追隨自己內(nèi)心的意愿,強(qiáng)調(diào)個(gè)人內(nèi)心的滿足。這是90后旗幟鮮明的一點(diǎn),也是90后將成為奢侈品消費(fèi)主力軍的重要原因。{page_break}

　　消費(fèi)心理的驅(qū)使

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)首席代表歐陽(yáng)坤告訴記者:“中國(guó)人買奢侈品和年齡和收入無(wú)關(guān),而是取決于消費(fèi)心理”,那么,90后為什么要選擇用購(gòu)買奢侈品這種方式來(lái)滿足自己的消費(fèi)心理呢?這其中,和各種媒體的宣傳有莫大關(guān)系。電視上面鋪天蓋地的廣告,電影里面中國(guó)明星和國(guó)外明星的穿著,以及奢侈品所宣揚(yáng)的不同一般的生活享受,對(duì)于90后有極大的誘惑。90后大部分是未成年或剛剛成年,他們也迫切希望有一種方式來(lái)向社會(huì)證明自己的存在,同時(shí)社會(huì)上對(duì)于90后褒貶不一的看法,也進(jìn)一步刺激了他們,從而讓他們產(chǎn)生了用購(gòu)買奢侈品來(lái)感受社會(huì)存在感的想法,不僅這些,更多在中國(guó)擁有百萬(wàn)跑車的都不乏90后,在廣大90后看來(lái),購(gòu)買奢侈品不僅僅是一種物質(zhì)上的滿足,更是一種心理上的滿足,不少家庭富裕的90后紛紛向奢侈品廠商敞開了自己的腰包,而家庭一般的90后則采用社會(huì)實(shí)踐、做兼職、勤工儉學(xué)的方法積累資金購(gòu)買奢侈品,當(dāng)然,也因此出現(xiàn)了盲目攀比、奢侈成風(fēng)的現(xiàn)象,這也是90后令社會(huì)詬病的地方。

　　90后成未來(lái)的奢侈品消費(fèi)主力軍

　　歐陽(yáng)坤認(rèn)為,中國(guó)90后作為新生一代,日漸成熟,開始進(jìn)入奢侈品市場(chǎng),其強(qiáng)大的購(gòu)買力與消費(fèi)欲望令外界咋舌,外媒甚至喻90后新生代為世界救星,而部門奢侈品商家也意識(shí)到了90后在未來(lái)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)中主力軍作用,紛紛將90后作為未來(lái)的目標(biāo)市場(chǎng),這多多少少是由于中國(guó)的特殊環(huán)境造成的。然而,怎樣培養(yǎng)正確的消費(fèi)觀念,引導(dǎo)90后的正常消費(fèi)卻是日漸擺在桌面上的難題,畢竟短期的消費(fèi)確實(shí)能為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)促進(jìn)作用,但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,則蔽大于利,因此,90后的消費(fèi)應(yīng)該和我國(guó)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展密切結(jié)合起來(lái),應(yīng)該肩負(fù)更多的社會(huì)責(zé)任,作為一龐大消費(fèi)群體,更應(yīng)該在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立后,根據(jù)自己的實(shí)際經(jīng)濟(jì)情況,對(duì)奢侈品實(shí)現(xiàn)合理消費(fèi),只有這樣,才既能滿足自己的消費(fèi)需求,讓90后這一潛在奢侈品消費(fèi)主力軍,為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)實(shí)際好處。