『世界』によるとぜいたく品協(xié)會(huì)2011の公式報(bào)告書ブルーブックによると、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)の消費(fèi)総額はすでに107億ドル（個(gè)人飛行機(jī)、遊覧船、豪華車を除く）に達(dá)し、世界シェアの4分の1を占めている。2012年までに、中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)は146億ドル以上になり、日本を抜いて世界一の高級(jí)品消費(fèi)國(guó)になる可能性がある。では、このような巨大な消費(fèi)者は一體どれですか？集団彼らの購(gòu)買力はどうですか？消費(fèi)心理はどうですか？今、一緒に中國(guó)の將來(lái)のぜいたく品消費(fèi)の主力軍90後に近づいています。

　　購(gòu)買力が刺激される消費(fèi)する欲望

90後、名前の通り、1990年1月1日から1999年12月31日まで生まれた世代の中國(guó)國(guó)民を指す。1990年以降に生まれたすべての中國(guó)公民を指す場(chǎng)合もあります。90後は改革開放後の情報(bào)時(shí)代の最初の體験者であり、計(jì)畫出産政策に伴って90後も一人っ子が多く、歴史や政治の揺れ動(dòng)く経験もなく、経済的変動(dòng)も経験していません。90後の両親も事業(yè)のために成長(zhǎng)した60後、家族の一人っ子として、90後は比較的優(yōu)れた環(huán)境で生活しています。90後の若者たちの消費(fèi)意欲を刺激した。より強(qiáng)い購(gòu)買力90後は贅沢品市場(chǎng)で、重要な席を占めています。消費(fèi)新高は毎日誕生しています。もし30年後に目を向けるなら、毎年新たに増加する1000萬(wàn)人以上の都市の新入生人口は、將來(lái)のぜいたく品消費(fèi)の潛在的な人々です。

海外の高級(jí)品メーカーもそれを意識(shí)し、中國(guó)の新市場(chǎng)に目を向け始めた。2010年4月2日、Dior子供服（Baby Dior）シリーズが正式に中國(guó)に上陸しました。上海のランドマークの恒隆広場(chǎng)の4階にある子供服のお店は、中國(guó)で初めて子供向けの贅沢品専門店となりました。他の高級(jí)品メーカーもDiorのペースに合わせて続々とやってくると信じています。

　　生活環(huán)境の影響

情報(bào)化が急速に発展した今日で90後の生活は、小さい頃から周りの環(huán)境の薫陶を受け、トップブランドに対してより強(qiáng)い理解欲と受容力を持っています。獨(dú)特な個(gè)性を持っています。改革開放の世界経済一體化の今日、世界各地の商品が潮のように中國(guó)市場(chǎng)に流入し、90後に視覚的な衝撃をもたらしました。90後、最も多くの思想が活発で、新生事物の受け入れ能力が比較的強(qiáng)い世代に対して、周囲の様々な環(huán)境の影響を受けて、70後、80後とは違った人生観、世界観、価値観を形成しました。もちろん、歐米の前倒し消費(fèi)、生活を享受する観念も形成されました?，F(xiàn)在、中國(guó)社會(huì)は同質(zhì)社會(huì)から異質(zhì)社會(huì)へと変遷しつつあり、硬直化した、単一の形式で文化を伝達(dá)する同質(zhì)社會(huì)が形成されているのは多くの人々からの格である。多くの人格の特徴から共通性がありますが、自律人格の特徴は個(gè)性化です?！?0後」は個(gè)性を強(qiáng)調(diào)する世代であり、このような個(gè)性は服裝、ヘアスタイルなどの個(gè)人の生活領(lǐng)域から參加、表現(xiàn)などの社會(huì)生活領(lǐng)域に向かうことになります。そのため、90後は贅沢品消費(fèi)の中で、自分の內(nèi)心の願(yuàn)望に追隨し、個(gè)人の內(nèi)心の満足を強(qiáng)調(diào)します。これは90後の旗幟鮮明な1時(shí)で、90後は贅沢品の消費(fèi)の主力軍になる重要な原因です。{pageubreak}

　　消費(fèi)心理の駆使

世界高級(jí)品協(xié)會(huì)の中國(guó)首席代表の歐陽(yáng)坤さんは記者に「中國(guó)人がぜいたく品を買うのは年齢や収入に関係なく、消費(fèi)心理によるものです」と言いました。テレビの上には広告があふれています。映畫の中で中國(guó)のスターと外國(guó)のスターの服裝、そして贅沢品が宣伝している違った普通の生活を楽しんでいます。90後のほとんどは未成年または未成年であり、社會(huì)に自分の存在を証明する方法があることを切望しています。また、社會(huì)では90後についての賛否の見(jiàn)方も刺激されました。彼らは購(gòu)買で社會(huì)の存在感を?qū)g感するという考えを生み出しました。これらだけでなく、中國(guó)では百萬(wàn)スポーツカーを持つ人が多く、90後から見(jiàn)ると、贅沢品を買うのは物質(zhì)的満足だけではなく、心理的に裕福な家庭メーカーを目指しています。風(fēng)の現(xiàn)象、これも90後に社會(huì)から非難されるところです。

　　90年代生まれのぜいたく品消費(fèi)の主力軍

歐陽(yáng)坤氏は、中國(guó)の90年代は新生世代として成熟し、高級(jí)品市場(chǎng)に進(jìn)出し始めた。その強(qiáng)大な購(gòu)買力と消費(fèi)意欲に世間は舌を巻く。外メディアは90年代の新入生が世界のスターになったともたとえられている。一方、部門の高級(jí)品メーカーも90年代以降のぜいたく品消費(fèi)市場(chǎng)における主力軍の役割を意識(shí)し、続々と90年代を未來(lái)の目標(biāo)市場(chǎng)としている。しかし、どのように正しい消費(fèi)観念を育成して、90後の正常な消費(fèi)を?qū)Гい皮馊栅巳栅衰钎攻去氓驻紊悉坞y題に並べて、結(jié)局短期の消費(fèi)は確かに経済の発展のために促進(jìn)作用を持ってくることができて、しかし長(zhǎng)い目で見(jiàn)れば、利益より大きいです。だから、90後の消費(fèi)は我が國(guó)の長(zhǎng)期的な発展と密接に結(jié)び付けて、もっと多い社會(huì)的責(zé)任を負(fù)うべきです。