“個(gè)性化經(jīng)營(yíng)成為眾矢之的。

　　女裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈

　　目前，女裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)可以說(shuō)是各類(lèi)服裝中最激烈的。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，銷(xiāo)售額排名前二十位的女裝品牌全部加起來(lái)也不過(guò)占到市場(chǎng)總量的1/4，和品牌集中度較高的羊絨衫、皮衣市場(chǎng)大不相同。

　　同時(shí)，據(jù)北京商業(yè)信息咨詢(xún)中心的數(shù)據(jù)顯示，2011年6月份，21家商場(chǎng)女裝零售總額為2.15億元，跌至今年上半年的最低點(diǎn);18家商場(chǎng)日均零售額出現(xiàn)下滑，其中，8家商場(chǎng)的跌幅超過(guò)了20%的總下降率。零售額排名前10的品牌，6月的日均銷(xiāo)售全部出現(xiàn)下滑，女裝品牌零售量的整體情況也是不容樂(lè)觀(guān)。

　　這些數(shù)據(jù)都表明，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響下，女裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

　　發(fā)展遇瓶頸同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

　　在各大商場(chǎng)中，女裝銷(xiāo)售面積處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì);在銷(xiāo)售收入方面，女裝也是處在商場(chǎng)中的龍頭地位。中國(guó)女裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段發(fā)展非?；钴S。然而，仔細(xì)分析，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)女裝的規(guī)模其實(shí)還局限于地域上的集群化。然而，這種規(guī)模畢竟是松散結(jié)合，女裝品牌企業(yè)還處于諸侯爭(zhēng)霸階段。走進(jìn)大大小小的服裝賣(mài)場(chǎng)，大同小異的款式令消費(fèi)者頓時(shí)沒(méi)有新鮮感，嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象也令很多女裝品牌商苦不堪言。

　　國(guó)內(nèi)很多女裝品牌應(yīng)該關(guān)注的大多數(shù)沒(méi)關(guān)注到，對(duì)于女裝，日本人首先談款式，然后是面料，再談到底是什么主題。不管是面料也好，款式也好，主題也好，日本人最終強(qiáng)調(diào)的是主題，是做的什么。但很多女裝做得非常寬，在年齡上誰(shuí)都包括。對(duì)女裝來(lái)說(shuō)，定位做得越窄，市場(chǎng)占有率應(yīng)該越好。{page_break}

　　品牌效應(yīng)明顯個(gè)性化成最大賣(mài)點(diǎn)

　　女裝，在服裝領(lǐng)域中是最活躍的一個(gè)品類(lèi)，也是在百貨業(yè)中占據(jù)銷(xiāo)售主力位置的服裝品類(lèi)。因此，在服裝行業(yè)中，女裝的設(shè)計(jì)、服務(wù)和銷(xiāo)售方式往往都是走在其他品類(lèi)服裝前列的。然而，面對(duì)價(jià)格瓶頸，轉(zhuǎn)變盈利增長(zhǎng)點(diǎn)也成為女裝供應(yīng)商的當(dāng)務(wù)之急。調(diào)查顯示，獨(dú)立個(gè)性的自主品牌和高性?xún)r(jià)比將是中國(guó)女裝在國(guó)際贏(yíng)得積極反應(yīng)的關(guān)鍵。

　　近年來(lái)，隨著女裝市場(chǎng)的快速發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的逐漸加劇，市場(chǎng)中涌現(xiàn)出一批具有相當(dāng)實(shí)力的女裝品牌，誕生了具有明顯區(qū)域色彩的產(chǎn)業(yè)集群;中國(guó)女裝的品牌化、規(guī)?；?、時(shí)尚化、個(gè)性化趨勢(shì)愈加明顯，女性穿著更趨向于休閑化、多樣化、個(gè)性化、時(shí)裝化和品牌化。

　　現(xiàn)代的消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化，尤其是愛(ài)美的女性消費(fèi)者更追求自我風(fēng)格和完美主義，選擇自己喜歡的服裝裝扮出不同的“范兒”，是一種極具個(gè)性的潮流時(shí)尚。大部分女性消費(fèi)者愿意以服裝來(lái)表達(dá)顯示自己的文化層次和品位。而各個(gè)年齡段的女性消費(fèi)者對(duì)品牌服裝的要求也越來(lái)越高。這就使得市場(chǎng)更加細(xì)分化，從大眾休閑服、運(yùn)動(dòng)服、少女裝、淑女服、時(shí)尚休閑、量體裁衣、量身定做等，還出現(xiàn)專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)等深層次的個(gè)性化服務(wù)，滿(mǎn)足不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的女性消費(fèi)者需要。

　　火爆服裝招商網(wǎng)小編視點(diǎn)：布料優(yōu)質(zhì)、款式時(shí)尚、價(jià)格合理一直是我國(guó)女裝的優(yōu)勢(shì)，但即使在本土高端市場(chǎng)，自主品牌占有率依然較低，服裝國(guó)際化進(jìn)程的加速更進(jìn)一步造成女裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。透視中國(guó)女裝行業(yè)的現(xiàn)狀，特別是高檔層面女裝行業(yè)的現(xiàn)狀不難發(fā)現(xiàn)，中國(guó)女裝行業(yè)在經(jīng)過(guò)了前幾年的高速發(fā)展以后，已進(jìn)入了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)與淘汰的時(shí)期。經(jīng)過(guò)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的洗禮，千篇一律毫無(wú)個(gè)性的女裝款式將讓一個(gè)品牌不可避免地推向淘汰期階段。