中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示 洋品牌霸占國(guó)內(nèi)百貨商場(chǎng)70%銷售額

　　國(guó)內(nèi)百貨店內(nèi)國(guó)外品牌占據(jù)黃金鋪位、成交額遙遙領(lǐng)先國(guó)內(nèi)品牌，這在中國(guó)百貨店、購(gòu)物中心內(nèi)屢見不鮮。在昨日舉行的“宣傳中國(guó)品牌，支持中國(guó)品牌”活動(dòng)上，中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)范艷茹表示，目前北京百貨店內(nèi)中國(guó)品牌銷售額占30%左右，且以中低檔為主，國(guó)外品牌仍然是拉動(dòng)商場(chǎng)銷售的“主力軍”，銷售占比達(dá)到70%左右。

　　記者在都匯天地購(gòu)物中心看到，除餐飲及極少數(shù)女裝、飾品為中國(guó)品牌外，絕大部分均屬國(guó)外品牌商品。“我們常逛的品牌有三層的歐時(shí)力、地下一層的華歌爾等，blt華潤(rùn)超市也常去。”都匯天地內(nèi)，一位消費(fèi)者告訴記者。國(guó)外品牌商品讓人覺得品質(zhì)更高、更時(shí)尚，而國(guó)內(nèi)品牌則稍遜一籌。其實(shí)，這是國(guó)內(nèi)百貨店中國(guó)內(nèi)外品牌市場(chǎng)占有率的一個(gè)縮影。

　　范艷茹表示，目前北京百貨市場(chǎng)內(nèi)，服裝、鞋帽品類中國(guó)品牌占比約為40%，化妝品等品類中國(guó)品牌占比則較低，僅為20%。而這個(gè)比例在燕莎、賽特等高端商場(chǎng)則會(huì)更低。“這主要因?yàn)閲?guó)內(nèi)品牌仍以中檔產(chǎn)品和低端商品為主。那些定位較低、價(jià)格便宜的商品，幾乎都是中國(guó)品牌。”范艷茹說道。北京莊勝崇光百貨商場(chǎng)負(fù)責(zé)人也表示，目前中國(guó)品牌在莊勝崇光百貨內(nèi)占比并不大，國(guó)產(chǎn)品牌占比較大的女裝、男裝、運(yùn)動(dòng)服飾及家私家裝等品類，比例也不到一半。而女包、化妝品、戶外等高檔產(chǎn)品則仍以國(guó)外品牌為主。

　　有與會(huì)嘉賓也認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)品牌在百貨店內(nèi)的銷售額占比仍然較小，形勢(shì)不容樂觀。“我們今天所說的‘中國(guó)品牌’，其實(shí)不僅包括中國(guó)自己設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的品牌，還有一些在中國(guó)生產(chǎn)的外國(guó)品牌、在海外注冊(cè)的品牌以及一些合資品牌。”該嘉賓認(rèn)為，如果這里的“中國(guó)品牌”是指由中國(guó)企業(yè)原創(chuàng)，產(chǎn)權(quán)歸中資企業(yè)所有的品牌，比例還將大幅下降。

　　范艷茹表示，中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)一直致力于促進(jìn)讓更多的中國(guó)品牌進(jìn)入百貨店。“宣傳、支持中國(guó)品牌，首先需要商場(chǎng)給機(jī)會(huì)，讓中國(guó)品牌進(jìn)店。不進(jìn)店，消費(fèi)者不知道去哪兒買。近幾年我們發(fā)現(xiàn)，一些優(yōu)秀的中國(guó)品牌進(jìn)不了商場(chǎng)，有些商場(chǎng)一聽品牌是溫州的、東莞的，根本不會(huì)考慮引入。因此協(xié)會(huì)一直在嘗試為中國(guó)品牌提供平等的機(jī)會(huì)。”

　　京城某百貨店負(fù)責(zé)人認(rèn)為，中國(guó)品牌進(jìn)入百貨店的主要瓶頸是品質(zhì)有待提高。百貨店并不只是賣東西的地方，還應(yīng)有自身的文化底蘊(yùn)和經(jīng)營(yíng)理念。百貨店更希望看到更多自主設(shè)計(jì)、自主生產(chǎn)，并且擁有強(qiáng)大生命力的中國(guó)品牌入駐。“只要做出自己的特色，即使這些中國(guó)品牌并不成熟，我們依然希望能像鳳凰搭巢一樣，為這些品牌提供平臺(tái)。”上述不愿透露姓名的百貨店負(fù)責(zé)人表示。