全球知名體育用品企業(yè)耐克近日被曝一款籃球鞋的氣墊配置在中國內(nèi)外采用不同的兩套標準。在中國銷售價為1299元，同款鞋在美國售價為125美元，除了價格歧視外，在美國銷售的同款鞋有兩個氣墊，在中國銷售的卻只有1個氣墊。然而，耐克仍按照2個氣墊進行廣告宣傳，涉嫌欺騙消費者。

　　耐克中國區(qū)公關(guān)孫鵬9月9日表示，因為公司錯用了前腳掌及后腳掌均內(nèi)置氣墊的宣傳材料，向消費者表示歉意。

　　這又是一出“掛羊頭賣狗肉”的鬧劇。隨著國內(nèi)經(jīng)濟的高速增長，國人購買能力有所提升，對“洋產(chǎn)品”的消費需求也不斷擴大。然而，困于監(jiān)管的漏洞和認知的局限，一些洋品牌價格欺詐、虛假宣傳得以渾水摸魚，極大地損害了國內(nèi)消費者的利益。很明顯，耐克事件拷問商業(yè)誠信，同樣的款式卻不同價格!倒底是什么助長了耐克的底氣?洋品牌售假的底氣何在?

　　近些年來，從懷揣西洋野雞大學學歷的成功人士，到貼著洋標簽的國內(nèi)商品，一出又一出 “土雞變鳳凰”的故事輪番上演，可謂亂花漸欲迷人眼。一些國內(nèi)制造的商品一經(jīng)“洋包裝”，立即身價倍增，追捧者還趨之若鶩，渾然不覺受騙，實在讓人大跌眼鏡。對“洋品牌”的過分崇拜也是中國消費者容易被“忽悠”的原因之一。盲目的信賴必然帶來非理性的選擇，像耐克的暢銷，正是利用了人們的這種心理。消費者只看洋標簽，不仔細察看產(chǎn)品質(zhì)量，給了一些不法商家可乘之機。

　　從新聞上來看，耐克在中國銷售的卻只有1個氣墊，仍按照2個氣墊進行廣告宣傳。致使這種“鬧劇”的發(fā)生，還是有著多種原因。比如，少部分消費者崇洋媚外，迷信“洋貨”的虛榮消費觀，就是一個重要因素。但是除此之外，我們還要深究的是，為什么“耐克”之類的洋品牌價格欺詐、虛假宣傳還能“暢銷”多年，經(jīng)媒體曝光后才被有關(guān)部門調(diào)查?在對具體市場違規(guī)行為進行處罰的同時，反思其中的制度成因和監(jiān)管漏洞，就顯得更為重要。

　　消費者維權(quán)機構(gòu)的失語也一定程度上縱容了欺詐消費者行為。“錢多、人傻、維權(quán)無力”，天下再找不到這樣適合“忽悠”的地方了。從近年來一部分消費者權(quán)益被侵犯的案例來看，大多非消費者維權(quán)機構(gòu)被曝出，而在這些案例發(fā)生之后，部分消費者維權(quán)機構(gòu)不敢替消費者說話，使得消費者權(quán)益無以伸張，而對欺詐企業(yè)的索賠難以開展。也是部分創(chuàng)業(yè)為所欲為，做假廣告的一個。

　　耐克事件給我們的市場秩序和產(chǎn)品質(zhì)量再次敲響了警鐘。

　　筆者認為，解決假洋品牌問題需要多管齊下——企業(yè)要堅持誠信經(jīng)營理念，政府部門要加強相關(guān)環(huán)節(jié)的監(jiān)管，消費者也要樹立理性的消費觀念、消費者敢于說不。當前，如果僅僅就事論事，一個品牌出了問題就解決一個，那么耐克事件之后，出現(xiàn)問題的品牌也許會更多。