據(jù)動漫專家守舊估計，目前《喜羊羊與灰太狼》的衍生產(chǎn)品價值高達(dá)10億元以上，有人戲稱這是中國有史以來最賺錢的“羊”和“狼”。而一手創(chuàng)造出10億元價值的就是被稱為“喜羊羊之父”的廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司總經(jīng)理盧永強(qiáng)。

　　他是怎么創(chuàng)業(yè)的?

　　多年前，盧永強(qiáng)放下香港著名編劇、著名詞人的身份，放下為譚詠麟、張國榮、梅艷芳等眾多紅星填詞而獲得的眾多“十大金曲”獎座，只身北上北京發(fā)展。編者和香港著名導(dǎo)演張堅庭曾于他所在的東方廣場寫字樓辦公室，進(jìn)行過一番交流，話題是“中國影視娛樂業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與未來”。

　　盧永強(qiáng)只身赴廣州，創(chuàng)辦廣東原創(chuàng)動力文化傳播公司，開始了原創(chuàng)動畫制作之路，成為中國動漫業(yè)的新一代掌門人 。

　　“ 喜羊羊與灰太狼”

　　其公司原創(chuàng)的動畫片《喜羊羊與灰太狼》，自2005年8月陸續(xù)在全國近50家電視臺熱播，幾年來常盛不衰。在北京、上海、杭州、南京、廣州、福州等城市，《喜羊羊與灰太狼》最高收視率達(dá)17.3，大大超過了同時段播出的境外動畫片。此外，該片在中國香港、臺灣，東南亞等國家和地區(qū)也風(fēng)靡一時。

　　2009 年1 月22 日，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》全國上映的第七天，策劃、組織了一個跨界式的座談會，出席者均是電影、電視、教育、文藝、動漫、旅游、玩具、禮品、園林、美術(shù)、傳播、物流等各行業(yè)的精英和負(fù)責(zé)人，這是中國第一次為一部動畫電影進(jìn)行跨界跨行的“把脈”“會診”。盧永強(qiáng)具體講述了他與同事們?nèi)绾螆猿衷瓌?chuàng)動畫之路的酸澀苦辣，引發(fā)與會者的強(qiáng)烈共鳴。

　　春節(jié)后，《喜羊羊》票房氣勢如虹，盧永強(qiáng)成為全國動漫界、傳媒界的焦點(diǎn)人物，用上海炫動卡通頻道副總裁王磊的話說：“盧總接受全國排山倒海的訪問，嗓子都快啞了。”

　　《喜羊羊》登上史上最賣座國產(chǎn)動畫電影票房冠軍王座，是中國電影、電視、平面?zhèn)髅?、網(wǎng)絡(luò)傳媒、院線等集體協(xié)力，繼《風(fēng)云決》后整合營銷的又一成功案例。

　　“實(shí)在《喜羊羊與灰太狼》中的很多素材都直接來源于生活，動畫片里的灰太狼就有點(diǎn)像我?；姨菍π》恃騻冃暮菔掷?，但是對老婆紅太狼特好。我也差未幾這樣，天天聽著太太說‘快出去寫稿掙錢養(yǎng)家’，而紅太狼就說‘快去抓羊’。”

　　《喜羊羊與灰太狼》的成功緣于盧永強(qiáng)的動漫情結(jié)。“從小看動畫片長大，而現(xiàn)在的奧特曼、超人、哆啦a夢……都是國外的產(chǎn)品，我一直想做中國原創(chuàng)的動漫。”于是，在一次機(jī)緣偶合下，盧永強(qiáng)放下香港著名編劇、著名詞人等諸多光環(huán)，和一幫有著同樣動漫夢想的年輕人開始了中國原創(chuàng)動漫之旅。然而事情并沒有想像中的一帆風(fēng)順。

　　他們辛勞創(chuàng)作的第一部動畫——《寶貝女兒好媽媽》雖取得了不俗的收視率，但廣告根本賣不出去，開發(fā)出來的動畫角色的搪膠玩具擺在店里無人問津。“足足苦心經(jīng)營5年才收回本錢。”盧永強(qiáng)感慨地說。

　　過程固然很痛苦，但盧永強(qiáng)絲毫沒有放棄對中國原創(chuàng)動漫的執(zhí)著追求。“我們又開始重新選角色、選主題。最后選定的‘狼’和‘羊’是從公司的10組員工提出的動畫形象里層層篩選出來的。”為了顛覆以往大家對中國動漫低幼、簡單、教化的印象，盧永強(qiáng)給“喜羊羊”定下的最核心原則是：要?dú)g樂，不要說教。

　　當(dāng)時，原創(chuàng)動力與電視臺簽下了每年提供208集《喜羊羊與灰太狼》。相比一般一年幾十集的年產(chǎn)量，對于年輕團(tuán)隊(duì)來說，意味著前所未有的壓力。“那時候是白天‘貓’ 在樓里，吃飯都是集體外賣;晚上經(jīng)常加班到半夜12點(diǎn)，50多人一起很壯觀地放工。當(dāng)時辦公樓的夜班保安最初都被嚇到，問我們，‘你們公司是干嗎的?怎么那么多人總是半夜三更才走?’”

　　《喜羊羊與灰太狼》終于在上海炫動卡通頻道播出。“當(dāng)時，在頭十位被國外動漫滿滿占據(jù)的榜單上，它以惟一的國產(chǎn)原創(chuàng)動畫獨(dú)放著異彩。”但是，隨著《喜羊羊與灰太狼》的制作量越來越大，公司的現(xiàn)金流變得十分緊張。“那時，有人主動找上門，以一集幾萬塊的價格邀請我們?yōu)閲獾膭赢嬈黾庸?，并允諾馬上有現(xiàn)金入賬。”盧永強(qiáng)知道，公司里100多位動畫師們，全都是沖著原創(chuàng)動畫來的，沒有人愿意成為外國人貼牌加工的代工廠。于是，盧永強(qiáng)忍痛拒絕了送上門的單子。

　　接下來的窘境似乎更加難熬。設(shè)計了《寶貝女兒好媽媽》、《喜羊羊與灰太狼》動畫形象的設(shè)計總監(jiān)的離開，讓盧永強(qiáng)感到了前所未有的壓力：“當(dāng)時的局面就像一盤要輸?shù)钠寰?，假如放棄肯定輸。想要找機(jī)會翻盤，就不能放棄。”

　　喜羊羊與灰太狼的后續(xù)之路

　　現(xiàn)在與廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司簽訂合作協(xié)議的玩具公司提出的價格比較高。去對方的實(shí)地考察時了解到，由于選用的塑料娃娃原材料無毒、無重金屬，所以價格比較高，而且合作方在沒賣一分錢的情況下，已經(jīng)在模具開發(fā)上投入了上百萬元。

　　和冰淇淋廠家的合作也是如出一轍。對方不是簡單地將現(xiàn)有的冰淇淋改小包裝以整化零了事，而是認(rèn)真地開發(fā)出針對小孩子的冰淇淋，增加了適合小孩子口味的冰淇淋，就連包裝冰淇淋的脆筒也是定向設(shè)計的。

　　話到此處，盧永強(qiáng)有些動情地表示：“非常感謝和我們合作的企業(yè)，他們的敬業(yè)精神、他們對于產(chǎn)品的責(zé)任心，給我很大信心和感動。”

　　《喜羊羊》迄今已推出玩偶、圖書、舞臺劇、手機(jī)游戲、冰淇淋等相關(guān)產(chǎn)品，其中《喜羊羊》系列圖書銷量過百萬，在圖書銷售排行榜上長期位居前10名，是小學(xué)生最喜愛的口袋書之一。{page_break}

　　對于電影8000萬元的票房收入，盧永強(qiáng)表示，“完全出乎意料”。稍后他說：“由于歷史上沒有參考數(shù)字，我們之前的期望是3000萬元左右，由于此前最好的三維市場銷售2000多萬元，《風(fēng)云決》突破3000萬元，達(dá)到3300萬元。”

　　讓盧永強(qiáng)沒有想到的還有很多：北京很多年輕的制作團(tuán)隊(duì)積極地到電影院支持票房，他們以為《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》的成功不僅是盧永強(qiáng)的成功，這個成功為整個動漫行業(yè)帶來了巨大的希望，為頑強(qiáng)堅持在動漫第一線的朋友帶來了精神上的安慰，“我們?yōu)椤断惭蜓蚺c灰太狼之牛氣沖天》感到驕傲自豪”。

　　有了上映不足一個月突破8000萬元的成績，下一步的打算是什么?在整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈尚不完善的情況下，廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司如何面對產(chǎn)業(yè)鏈的延伸?