近日，紅杉資本中國基金注資國內(nèi)母嬰市場的領(lǐng)先品牌十月媽咪，同時跟投的還有貝加資本……這個消息得到了十月媽咪董事長趙浦的證實(shí)。

　　紅杉資本是世界級風(fēng)險投資公司，30多年來不斷為每一波新興產(chǎn)業(yè)推波助瀾，成功扶持過不少產(chǎn)業(yè)巨子，如蘋果、谷歌等世界知名公司。

　　據(jù)統(tǒng)計，該公司投資的上市公司的市值總和占到納斯達(dá)克市值的十分之一。紅杉資本的此次注資，看重的是十月媽咪這個品牌以及有喜公司的管理團(tuán)隊，其目標(biāo)是通過這個品牌和公司切入并覬覦國內(nèi)龐大而新興的母嬰市場。

　　中國母嬰產(chǎn)業(yè)或者說中國兒童消費(fèi)品市場的內(nèi)在規(guī)律，決定了品牌是這類公司的核心投資價值。目前這個產(chǎn)業(yè)的市場現(xiàn)狀和內(nèi)在規(guī)律決定了,中國兒童消費(fèi)品市場的領(lǐng)先品牌，是資本最看重的標(biāo)的物。

　　中國兒童消費(fèi)品市場的主要呈現(xiàn)出：大、快、散、升的現(xiàn)狀。中國兒童消費(fèi)品市場是一個2000億元體量的大市場。2009年為1653億元，2010年約為2000億元。

　　這個市場處于一個快速增長期，復(fù)合年增長率為22.3%，高于GDP兩倍以上;規(guī)模最大的兒童服裝公司博士蛙僅僅占到中高端市場4%的份額，不到5%，行業(yè)集中度極低，行業(yè)的市場格局尚未穩(wěn)定，目前的市場領(lǐng)先品牌存在著進(jìn)一步提升市場份額、提高市場集中度的巨大空間;這個行業(yè)正處在一個消費(fèi)升級的進(jìn)程中，消費(fèi)“品牌化”是消費(fèi)升級的最大標(biāo)志。即使是在公開市場，資本同樣在圍獵兒童消費(fèi)品市場的領(lǐng)先品牌。博士蛙在香港上市，成功募資約25億元人民幣，超額認(rèn)購倍數(shù)達(dá)485倍，凍結(jié)資金1220億元，超過此前在港上市的中國農(nóng)業(yè)銀行成為今年以來港市“凍資王”。

　　十月媽咪是上海有喜工貿(mào)有限公司旗下子品牌，經(jīng)過十余年的運(yùn)作，已發(fā)展成為國內(nèi)首個銷售過億元的孕婦裝品牌，網(wǎng)絡(luò)遍及全國30多個省市，覆蓋各主流百貨商場。“在近兩三年中，曾經(jīng)有數(shù)十家投資公司登門拜訪，同時有數(shù)家業(yè)內(nèi)一流的投行表達(dá)了投資意向。最終，紅杉資本成功領(lǐng)投。”

　　首先，十月媽咪品牌的高端市場定位和高端品牌形象贏取了紅杉資本的青睞。十月媽咪現(xiàn)有孕婦裝產(chǎn)品擁有防輻射、時尚款型、人性化設(shè)計等特點(diǎn)。富有高技術(shù)含量和高品質(zhì);十月媽咪現(xiàn)有孕婦裝產(chǎn)品的高端店面形象：目前十月媽咪孕婦裝產(chǎn)品的專賣店基本都出現(xiàn)在各大城市的高檔、主流百貨商場，網(wǎng)絡(luò)遍及全國30多個省市，在市場中給消費(fèi)者留下了高端的品牌形象。

　　其次，是十月媽咪品牌名稱和內(nèi)涵的可擴(kuò)展性和可延伸性贏得了紅杉資本的青睞。在未來，孕婦裝只是十月媽咪品牌的一個產(chǎn)品線。該品牌名稱決定了它可以向母嬰其他細(xì)分產(chǎn)業(yè)延伸，比如夫妻雙方在懷孕前一年和懷孕期這十個月的飲食和健康消費(fèi)，比如月子餐市場，比如夫妻雙方的營養(yǎng)食物搭配等等。而一旦進(jìn)入飲食這個領(lǐng)域，市場延展性將更為凸顯。

　　再次是目前十月媽咪品牌的市場領(lǐng)先位置贏得了紅杉資本的青睞。

　　在母嬰產(chǎn)業(yè)的孕婦裝細(xì)分市場，十月媽咪已經(jīng)成為多年的第一品牌;在整個母嬰產(chǎn)業(yè)，十月媽咪已經(jīng)進(jìn)入了領(lǐng)先品牌的第一陣營。這些領(lǐng)先品牌已經(jīng)紛紛被私募市場的各路資本盯上，比如聯(lián)想投資注資童裝企業(yè)斯波帝卡，DCM注資綠盒子等等，可見此種趨勢的端倪。