很多了解北京的人都知道“西單”這兩個字代表什么，從上個世紀(jì)有些破舊而繁榮的勸業(yè)場開始，西單商圈就與潮流結(jié)下不解之緣。

　　西單，曾經(jīng)一度是年輕、潮牌、前衛(wèi)的代名詞，也曾經(jīng)一度在CBD的迅速崛起中變得黯然。而如今的西單，不但有了標(biāo)志性的商業(yè)建筑——大悅城，更擁有了這條老街被翻新后的悅活、動感與活力。

　　隨著“2011北京西單國際時尚年會”5月30日晚在北京盛裝拉開帷幕之后，由北京市商委員會和西城區(qū)政府共同舉辦“2011北京西單國際時尚對話”作為時尚年會的系列活動之一，也于5月31日在金融街麗思卡爾頓酒店召開。

　　據(jù)悉，2010年，北京市社會商品購銷總額達(dá)7.4萬億元，多年位居全國各城市前列，其中有七成左右從市外購進(jìn)和向市外銷售。北京市的進(jìn)口商品有七成是為外省市服務(wù)，出口的則有近五成貨源來自外省市。

　　這幾個數(shù)字表明，北京商貿(mào)流通的市場聚集、輻射能力和樞紐功能非常突出。北京已經(jīng)成為全國最重要的城市消費(fèi)市場。2010年，北京社會消費(fèi)品零售額突破6000億元，連續(xù)三年居全國城市首位，接近主要世界城市的銷售規(guī)模。在這些數(shù)據(jù)中，西單商圈所占的比重在逐年加大。

　　西單商業(yè)街作為西城的一顆明珠，集購物、餐飲、娛樂、服務(wù)、休閑為一體，薈萃國內(nèi)外的時尚品牌，已成為北京時尚消費(fèi)的聚集地。西單，已不僅是北京的商業(yè)中心，更是北京商業(yè)的靚麗名片之一。

　　翻新時尚之都

　　翻新這兩個字，對于關(guān)注西單商圈的人來說，恐怕是最深的感慨了。短短的幾年間，西單的地標(biāo)性建筑越來越多，從地下的77街到地上的大悅城，現(xiàn)代的西單更需要國際化的話語補(bǔ)充，老佛爺進(jìn)駐，大悅城時尚潮流前線的地位等等，都說明了西單在翻新后，有著無限的活力與潛力。

　　中國商務(wù)部辦公廳主任、新聞發(fā)言人姚堅的出席，無疑給“2011北京西單國際時尚對話”提升了官方高度，他的發(fā)言圍繞著居民消費(fèi)展開了。

　　“改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)保持了30多年的高速增長，但是，消費(fèi)特別是居民消費(fèi)的增長相對滯后。2008年，我國居民消費(fèi)率為35.3%，美國為70.1%，印度為54.7%。我國的居民消費(fèi)率不僅低于發(fā)達(dá)國家，也低于發(fā)展中國家。消費(fèi)率長期偏低，既不利于國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展，也違背經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)于人民生活水平提高的宗旨。”

　　2010年，我國人均GDP超過4000美元，人均社會消費(fèi)品零售額超過11000元人民幣。在這個意義上看，時尚產(chǎn)業(yè)必將進(jìn)一步滿足引導(dǎo)新的消費(fèi)，并創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)新的增長空間。

　　“從消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)增長的引擎的角度看，時尚產(chǎn)業(yè)有巨大的發(fā)展空間。其次時尚產(chǎn)業(yè)還是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)的結(jié)合點(diǎn)。紐約、香港是2010年選出的世界時尚之都，巴黎和米蘭舉辦的時裝周都給我們留下深刻的印象，這些城市之所以成為時尚之都，就是傳承紡織服裝產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，同時又在國際貿(mào)易，國際金融和科技發(fā)展等新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域取得飛速的發(fā)展，這些新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向時尚產(chǎn)業(yè)提供資本，提供活力和空間，所以人們說所謂的時尚產(chǎn)業(yè)不過是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)時尚化的過程。”

　　今年是中國加入世貿(mào)組織十周年?；貞涍^去十年的發(fā)展，中國最大的變化就是跟國際市場的接軌。“我們相信中國市場的國際化意味著傳統(tǒng)與現(xiàn)代化的結(jié)合，也意味著北京新的發(fā)展機(jī)遇，北京不僅是政治、文化、經(jīng)濟(jì)之都，也必將成為時尚之都。”姚堅說。

　　中國不該是世界品牌的加工廠

　　自主品牌的研發(fā)升級，最終需要商業(yè)品牌的支持，這一直是時尚行業(yè)的論點(diǎn)。

　　亞洲時尚聯(lián)合會中國委員會秘書長、中國服裝設(shè)計師協(xié)會代主席蘇葆燕女士，在此次對話中也圍繞著這個話題展開。

　　“中國服飾產(chǎn)業(yè)已經(jīng)歷了三十多年的成長歷程，但準(zhǔn)確地說，中國時尚產(chǎn)業(yè)不過十多年的發(fā)展歷史，目前還處在稚嫩的青少年時期。我們時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程不像法國意大利等發(fā)達(dá)國家是自上而下的時尚民主化進(jìn)程，而是自下而上的轉(zhuǎn)型升級調(diào)整。我國是先有加工業(yè)，再有品牌意識的萌芽與品牌發(fā)展建設(shè)?，F(xiàn)階段，成衣業(yè)是我國時尚產(chǎn)業(yè)的主力軍。”

　　中國的設(shè)計師品牌也在上世紀(jì)90年代中后期開始出現(xiàn)，但因國內(nèi)中高檔時裝品牌分銷渠道的單一制約了發(fā)展。十多年來，國內(nèi)中高檔時裝品牌主要的分銷渠道是專賣店或百貨商場的店中店，這需要有相當(dāng)?shù)耐顿Y資金實(shí)力與有經(jīng)驗(yàn)的營銷管理團(tuán)隊(duì)。風(fēng)格獨(dú)特而有創(chuàng)意的設(shè)計師品牌，往往受眾群十分有限，因達(dá)不到商場的月度銷售額的底線要求而限制了品牌發(fā)展。

　　“歐美設(shè)計師品牌賴以生存的主力分銷渠道——多品牌集合精品店在中國大陸最近兩三年才初步出現(xiàn)在上海、北京，如上海的田子坊、新天地、外灘都開設(shè)了新銳設(shè)計師品牌集合店。越來越多的投資商或基金公司也在關(guān)注中國大陸設(shè)計師品牌集合店的發(fā)展。未來五年至十年，中國時尚產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)市場還會有較大的發(fā)展空間。希望西單商圈，能一如既往為國內(nèi)品牌和設(shè)計師品牌創(chuàng)造新的機(jī)遇。”

　　西單是富有活力的市場

　　聞名歐洲的零售集團(tuán)、以經(jīng)營國際知名時尚百貨聞名的法國百貨業(yè)巨頭，于5月30日進(jìn)行了亞洲第一店揭牌儀式后，法國老佛爺百貨集團(tuán)CEO Paul Delaoutre先生也在此次對話中進(jìn)行了發(fā)言。

　　“在110年前，法國的高級時裝只屬于非常富有的人，老佛爺?shù)膭?chuàng)始人開創(chuàng)新模式——設(shè)計高級的套裝，然后在一些服裝廠對套裝進(jìn)行改良，在百貨商店向更多的群體消費(fèi)。110年后，老佛爺繼續(xù)探索這種新趨勢，尋找一些有潛力的設(shè)計師，然后開發(fā)新品牌，將這些品牌引進(jìn)給廣大的消費(fèi)群體，這就是老佛爺?shù)暮诵母偁幜?。我們是為大眾人群消費(fèi)服務(wù)，而不是為一小部分人服務(wù)，我們向不同人群提供不同的商品，有不同的價位。”

　　老佛爺如今已成為法國的最大百貨集團(tuán)，目前有70家商店，巴黎奧斯大道旗艦店是全國人流量第二大的地方，僅次埃菲爾鐵塔，每年有800萬游客光臨，這個旗艦店50%以上的銷售額由外國游客創(chuàng)造，這種情況在業(yè)界非常罕見。

　　“老佛爺中國店將提供大量新穎的品牌，包括西方的奢侈品，也包括亞洲設(shè)計師和中國設(shè)計師的作品。自從我們在中國建立這個項(xiàng)目之后，我們就拜訪各個了商業(yè)中心，同時我也看到了西單商業(yè)街在過去兩到三年的變化，讓我們震驚，今天西單已經(jīng)成為非常時尚的購物和休閑區(qū)，西單每天都充滿了活力，每天生機(jī)勃勃。西單北部是充滿生機(jī)的，西單北部是老佛爺中國旗艦店最理想的地點(diǎn)，這個地方的活力與能量與我們的品牌目標(biāo)非常一致。西單的變化給老佛爺留下深刻的印象，我們迫不及待的想來自這里開店，為這里增添活力。”