核心提示：目前，不少訂單已經(jīng)流失到越南、印度、柬埔寨等生產(chǎn)成本更為低廉的國家和地區(qū)，中國鞋制品在世界競(jìng)爭(zhēng)力正逐步下降。

　　5月16日，歐盟統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，受能源成本上漲影響，歐元區(qū)4月份消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)(CPI)同比上升2.8%，高于3月份2.7%的漲幅，創(chuàng)30個(gè)月以來最高水平。

　　“原料、人工等成本的飛漲已經(jīng)把我們的利潤壓縮到?jīng)]法再壓了。”廣州富游服裝有限公司總經(jīng)理林藝說。

　　事實(shí)上，富游并非個(gè)案，他代表著珠三角整個(gè)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)群的心聲。“相同的面料、工藝、生產(chǎn)線，甚至是出自同一車間工人之手，我的襯衫價(jià)格不及人家的十分之一，卻還要時(shí)刻擔(dān)心賣不出去”。長期為國際大牌代工的東莞永慶服裝有限公司總經(jīng)理王大孟如是向記者傾訴。

　　國家統(tǒng)計(jì)局11日公布4月份經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)(CPI)同比上漲5.3%，雖然比3月下降0.1%，但仍然高于之前的預(yù)期。國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)言人盛來運(yùn)稱，未來仍將面臨較大的物價(jià)上漲壓力。

　　在通脹持續(xù)的預(yù)期下，缺乏品牌運(yùn)作、長期從事低附加值生產(chǎn)的傳統(tǒng)制造業(yè)，正飽受成本上漲的壓力，通脹已成為其難以承受之重。

　　全球通脹時(shí)代

　　自4月1日起，歐盟正式取消對(duì)中國皮鞋征收16.5%的高額反傾銷稅，業(yè)界憧憬未來的出口市場(chǎng)，在4月28日舉行的東莞鞋展預(yù)登記率比上屆同期增長了40%，但無論是來自國內(nèi)還是國外，參展商還是采購商，都向記者反映“今年的錢已經(jīng)不如往年好用了”。

　　廣州美超鞋業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人甄廣和告訴記者，皮料的價(jià)格比去年上漲近2/3，此外人工、租金等各項(xiàng)因素都在上漲，企業(yè)利潤越來越少。

　　易洋(中國)鞋業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人謝暖表示，一般來說，制鞋企業(yè)的利潤大概只有6%-10%，但大部分原材料比起去年已上漲近30%，在通脹高企的背景下，廠商為了穩(wěn)定客源不敢貿(mào)然將成本轉(zhuǎn)嫁給下游，“匯率問題已經(jīng)壓縮了客戶的利潤，我們?nèi)粼偬醿r(jià)，就沒人再來了。”謝暖說，目前，不少訂單已經(jīng)流失到越南、印度、柬埔寨等生產(chǎn)成本更為低廉的國家和地區(qū)，中國鞋制品在世界競(jìng)爭(zhēng)力正逐步下降。

　　中國政法大學(xué)資本研究中心主任劉紀(jì)鵬認(rèn)為，在量化寬松政策的背景下，大量美元流入以金磚四國為代表的新興市場(chǎng)國家，導(dǎo)致這些國家普遍發(fā)生了較為嚴(yán)重的貨幣輸入型通脹。“去年印度、俄羅斯、巴西的CPI分別達(dá)到9%、8.8%、6.5%;今年第一季度，巴西、俄羅斯的CPI分別為6.08%和9.5%，全球通脹形勢(shì)均十分嚴(yán)峻。”

　　“事實(shí)上，歐盟取消反傾銷稅頂多就抵消了一部分生產(chǎn)成本的飆升。”香港半島鞋業(yè)董事長方志剛認(rèn)為，美國之前的寬松貨幣政策的弊端正在全球范圍內(nèi)起作用，歐盟取消反傾銷稅暫并未對(duì)業(yè)界帶來重大拉動(dòng)，“現(xiàn)價(jià)段賣家仍在觀望，態(tài)度審慎。”

　　但雅式展覽服務(wù)有限公司董事長朱裕倫認(rèn)為，歐盟關(guān)稅取消要在下半年才能體現(xiàn)，“16.5%的稅率取消后，總體成本可望降低近20%，貿(mào)易商肯定愿意多拿貨推動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)，到時(shí)候中國鞋企的議價(jià)能力才能有所提高。”

　　棉價(jià)“過山車”

　　通脹背景下，大宗商品價(jià)格飆升，牽一發(fā)而動(dòng)全身，隨之而來的是產(chǎn)業(yè)鏈上下游的震蕩，“中國制造”亦不能幸免。

　　林藝的公司主要從事牛仔服裝的生產(chǎn)和銷售，牛仔布占其原料的絕大多數(shù)，他告訴記者，為了節(jié)約成本，其公司已經(jīng)在去年把生產(chǎn)車間外包，但不斷飆升的棉價(jià)仍然讓其苦惱不已。

　　今年以來，棉花、滌綸短纖等原料價(jià)格都坐上了“過山車”。1月7日，國內(nèi)328級(jí)棉價(jià)格為27816元/噸，3月25日已飆升至30542元/噸，5月13日回落到24895元/噸;229級(jí)棉1月7日價(jià)格為28556元/噸，3月25日升至31788元/噸，5月13日收?qǐng)?bào)26901元/噸。

　　我國棉花1/3依賴進(jìn)口，而纖維的消費(fèi)量逐年在增加，原材料價(jià)格受國際市場(chǎng)影響越來越明顯。“現(xiàn)在每米牛仔布已經(jīng)要30-40元，我們的牛仔褲出廠價(jià)都已經(jīng)超過90元了。”林藝表示。

　　事實(shí)上，受通脹影響，我國紡織服裝業(yè)增速正逐步放緩。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1-2月，我國紡織紗線、織物及制品出口累計(jì)122.7億美元，同比增長20.8%，但較上年同期下降18.7%;服裝及衣著附件出口累計(jì)197.9億美元，同比增長9.5%，增速較上年同期下降14.3%。{page_break}

　　面對(duì)棉價(jià)一跌再跌，不少棉企更是放棄接單提前進(jìn)入產(chǎn)業(yè)淡季。中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長王天凱指出目前紡織工業(yè)正遭受的三大困境，“首先是原料價(jià)格的快速上漲，特別是棉花、化纖等主要紡織原料價(jià)格持續(xù)走高，甚至出現(xiàn)了劇烈波動(dòng)，對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營造成不利影響。其次，企業(yè)流動(dòng)資金出現(xiàn)緊張狀況。還有，近幾年中國紡織行業(yè)都出現(xiàn)過階段性和季節(jié)性的用工荒現(xiàn)象。”

　　近年來，由于原材料、勞動(dòng)力、物流等成本大幅上漲，珠三角已不再是加工型服裝企業(yè)的樂土。在高企的成本壓力之下，大批服裝加工企業(yè)不得不轉(zhuǎn)向內(nèi)陸地區(qū)尋找“新家”。“加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，提高產(chǎn)品溢價(jià)能力成為本土服裝企業(yè)面臨的不二選擇。”東莞紡織服裝行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長潘日華指出。

　　電子商務(wù)熱議

　　中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年中國紡織工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)值突破4萬億元，出口額超過2000億美元，利潤突破2000億元，利潤增幅達(dá)40%。

　　但是，在現(xiàn)有的紡織企業(yè)中，仍然多以定牌、貼牌為主，自有品牌僅占10%左右，中國紡織業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)鏈中還處在加工制造階段，增長方式仍以粗放型為主，創(chuàng)新能力不足，缺乏國際知名品牌，產(chǎn)品附加值低。

　　“沒有品牌運(yùn)作能力、單槍匹馬無力抵抗品牌建設(shè)的風(fēng)險(xiǎn)，這是我們遇到的最大苦難。”王大孟說。林藝也坦言，對(duì)于眾多中小制造型民營企業(yè)來說，資金仍是建設(shè)品牌的主要瓶頸。

　　“用傳統(tǒng)模式發(fā)展品牌風(fēng)險(xiǎn)很大，因?yàn)閺S商要在運(yùn)營上投入很多。”謝暖認(rèn)為，傳統(tǒng)出口型制造業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)過程艱辛，“老實(shí)說，真正想把品牌做好的人并不多，因?yàn)楸旧硎袌?chǎng)就很浮躁。”朱裕倫認(rèn)為，目前中國制鞋業(yè)的附加值還處于較低水平，品牌意識(shí)不強(qiáng)，“對(duì)于廠商來說，掙眼前的還是最重要，鮮有人去關(guān)心未來幾年的流行趨勢(shì)，而這些才是發(fā)展品牌最關(guān)鍵的。”

　　“做品牌不但要求企業(yè)在機(jī)器設(shè)備等硬件方面進(jìn)行更新?lián)Q代，還要在人才、銷售通路以及營銷戰(zhàn)略方面進(jìn)行革新，這些都需要很大的投入。”東莞易動(dòng)時(shí)尚電子商務(wù)科技有限公司董事長吳志鋒如是告訴記者。

　　從目前服裝企業(yè)遇到品牌建設(shè)困境，吳志鋒看到了商機(jī)，去年10月他帶著800萬元在松山湖高新區(qū)建立了公司，將SNS(網(wǎng)絡(luò)社區(qū)信息交互)與傳統(tǒng)電子商務(wù)平臺(tái)相結(jié)合，為國內(nèi)服裝企業(yè)提供網(wǎng)上品牌運(yùn)營管理服務(wù)。與此同時(shí)，不少制鞋企業(yè)也向記者透露有意發(fā)展自己的電子商務(wù)，擴(kuò)大營銷渠道和品牌影響力。

　　統(tǒng)計(jì)顯示，2010年東莞網(wǎng)上貿(mào)易訂單額達(dá)1080億元，本地網(wǎng)商超過1萬人，網(wǎng)上銷售額超過24億元，其中淘寶網(wǎng)30%以上的“網(wǎng)貨”源于“東莞制造”。東卓零售服務(wù)有限公司負(fù)責(zé)人吳偉鴻認(rèn)為，發(fā)展電子商務(wù)要考慮的東西絕不比經(jīng)營實(shí)體店少，“如何選擇合適的平臺(tái)、后期物流以及庫存補(bǔ)充等方面都需要詳細(xì)考量和投入。”

　　潘日華提醒，由于人才缺乏和對(duì)業(yè)務(wù)的不熟悉，很多服裝企業(yè)匆匆上陣電子商務(wù)，投入了不少經(jīng)費(fèi)，但業(yè)績(jī)卻不如外界動(dòng)人。因此，企業(yè)應(yīng)該因地制宜，選擇適合企業(yè)自身的途徑來建設(shè)品牌。