趙玉敏 商務(wù)部研究院國際市場部主任

　　王琦棟國家發(fā)改委海外發(fā)展規(guī)劃協(xié)會(huì)副秘書長

　　梅新育商務(wù)部研究院博士

　　□話題環(huán)境

　　隨著IPAD在全球的火爆銷售,這種“中國制造”的商品究竟為何回到國內(nèi)就身份倍增?本報(bào)已就該話題進(jìn)行了連續(xù)兩天的報(bào)道,引起了廣泛關(guān)注。權(quán)威專家又是如何看待?“中國制造”何時(shí)能與國外價(jià)格平起平坐?中國消費(fèi)者何時(shí)能不用為了買名牌產(chǎn)品而出國瘋狂購物?

　　昨日,南方日?qǐng)?bào)駐京記者邀請(qǐng)了趙玉敏、王琦棟、梅新育三位權(quán)威專家做客“南方經(jīng)濟(jì)圓桌”,就這一話題進(jìn)行深入探討,更希望能為“中國制造”鋪設(shè)一條國內(nèi)銷售的暢通之路,不僅讓國內(nèi)消費(fèi)者獲益,也更讓中國廠商的利益能夠早日達(dá)到最大化。

　　□觀點(diǎn)陳述

　　價(jià)格為何翻番

　　記者:同一件商品,在中國制造、在中國本土市場銷售,與遠(yuǎn)渡重洋到西方發(fā)達(dá)國家市場銷售相比,哪個(gè)成本更低呢,按照消費(fèi)者的邏輯當(dāng)然是前者。既然成本低,銷售的價(jià)格也應(yīng)該低才是。為何會(huì)出現(xiàn)國內(nèi)售價(jià)比國外還高的現(xiàn)象?

　　趙玉敏:品牌價(jià)值更高

　　在我看來,這些產(chǎn)品本身品牌的價(jià)值含量就是一個(gè)幾十年、幾百年傳承的積淀,包括社會(huì)認(rèn)知度、認(rèn)可度等很多方面。

　　其次,很多產(chǎn)品雖然在國內(nèi)制造,但是回國后,卻需要支付很高的進(jìn)口關(guān)稅,這也是一個(gè)比較重要的因素。再加上中間其他一些相關(guān)的稅費(fèi),價(jià)格就會(huì)比國外高很多。

　　王琦棟:質(zhì)量更好

　　國外產(chǎn)品回到國內(nèi)支付很高的進(jìn)口關(guān)稅還有一個(gè)原因就是為了保護(hù)民族工業(yè)。另一個(gè)原因,可能就是同類產(chǎn)品的競爭力上各有優(yōu)劣。這也是很多國人愿意選擇國外進(jìn)口產(chǎn)品的一個(gè)重要原因。對(duì)方的產(chǎn)品確實(shí)比我們國內(nèi)銷售的產(chǎn)品在用料以及質(zhì)檢上更嚴(yán)格。

　　梅新育:“中國制造”進(jìn)來也需繳納關(guān)稅

　　法國、美國制造的服裝在中國國內(nèi)價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于在其母國的價(jià)格,IPAD進(jìn)口稅等等,表明了中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的成功。

　　至于為何“中國制造”海外價(jià)格低于國內(nèi)價(jià)格,主要是由于中國是加工貿(mào)易大國,在西方商場銷售的商品雖然掛著“中國制造”標(biāo)簽,但往往是原料和市場兩頭在外,僅在中國完成加工環(huán)節(jié)。這樣的“中國制造”成品倘若要進(jìn)入中國國內(nèi)市場銷售,需要繳納一定關(guān)稅,僅關(guān)稅一項(xiàng)已經(jīng)足以讓其中國價(jià)格大大高于西方價(jià)格了。

　　在加工貿(mào)易方式下,HugoBoss西服在中國工廠完成加工縫制即可掛上“中國制造”標(biāo)簽行銷西方母國市場,但若要進(jìn)入中國市場銷售,如以61031100稅號(hào)進(jìn)口,根據(jù)《中國加入世貿(mào)組織議定書》,須繳納25%進(jìn)口關(guān)稅。

　　□分歧

　　價(jià)格差異是好事還是壞事?

　　記者:在你看來,這種不平衡的價(jià)格對(duì)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)是一種有利影響還是一種不利影響?

　　梅新育:不管是在國內(nèi)市場還是國外市場,在西方跨國公司壟斷的領(lǐng)域,為了給新起步的中國民族產(chǎn)業(yè)騰出發(fā)展空間,西方跨國公司選擇較高定價(jià)對(duì)我們是有利的。

　　1995年,聯(lián)合利華的和路雪冰激凌已經(jīng)將中國大陸本土主要競爭者全部擠垮,中國居民消費(fèi)能力也大有長進(jìn),和路雪的英國高管決定漲價(jià)26%,結(jié)果早就對(duì)冰激凌市場虎視眈眈的蒙牛、伊利等本土廠商運(yùn)用從和路雪學(xué)來的冷鏈技術(shù),憑借價(jià)格優(yōu)勢擠入市場,迅速成長為中國市場新巨頭。

　　假如占有先行優(yōu)勢的西方公司選擇定價(jià)只比中國內(nèi)資競爭者略高,甚至更低,那對(duì)我們的民族產(chǎn)業(yè)才是災(zāi)難。1990年代后期,聯(lián)合利華在中國為其奧妙洗衣粉確定了“品牌+價(jià)格”的市場策略,在保持良好品牌形象的同時(shí)把價(jià)格壓低到高于中國本土競爭者10%左右,為此在1999年一天降價(jià)30%,結(jié)果是奧妙洗衣粉半年內(nèi)市場占有率提高30%。

　　記者:在你們看來,海關(guān)針對(duì)IPAD征收關(guān)稅真的是為了掙一點(diǎn)小錢,完全不顧消費(fèi)者的利益嗎?

　　趙玉敏:從政府的角度來看,是希望不要給外國品牌那么大的市場,否則就會(huì)競爭掉國內(nèi)類似產(chǎn)品的企業(yè),一旦國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)倒閉,國外的這些產(chǎn)品就不會(huì)繼續(xù)這樣便宜。而且企業(yè)的倒閉也會(huì)使很大一部分人失業(yè),造成其他很多一連串的不良影響。

　　實(shí)行這種高關(guān)稅政策或者是高稅費(fèi)政策,確實(shí)可能有一部分消費(fèi)者,尤其是高端消費(fèi)者,他們的需求可能就得不到滿足,他們要花很高的價(jià)格才能在國內(nèi)獲得這種消費(fèi)品,或者到國外去直接購買這種東西,有一些不便利。

　　但是,對(duì)國內(nèi)企業(yè)來說,他們可能就會(huì)得到一些政策的優(yōu)惠,這種政策他們會(huì)受益。因?yàn)樗麄兊漠a(chǎn)品從某種情況下不能和國外的品牌競爭,但是在政策的保護(hù)下,還能夠在這個(gè)市場上生存下去。如果國外那些高端產(chǎn)品進(jìn)來,而且價(jià)格也降下來了,那這種競爭對(duì)于國內(nèi)品牌就非常不利。{page_break}

　　記者:那么在諸位看來,目前消費(fèi)者只能是忍受這種不平等?

　　趙玉敏:作為消費(fèi)者來說,對(duì)于商品的選擇也是根據(jù)自己的自身情況進(jìn)行不同的選擇。比較有錢有能力的消費(fèi)者,可能目標(biāo)就是那些國外高端產(chǎn)品,但是很多大眾消費(fèi)者還是以國內(nèi)的消費(fèi)品為目標(biāo)選擇,中國的外資政策越來越透明,外資在國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用也是一種鼓勵(lì),這對(duì)于消費(fèi)者來說,合資產(chǎn)品也是不錯(cuò)的選擇。

　　梅新育:在產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策框架下成功的貿(mào)易政策,應(yīng)當(dāng)著眼于促進(jìn)本國產(chǎn)業(yè)發(fā)展,以及滿足國內(nèi)居民的必要消費(fèi)需求,而不是滿足其追求西方名牌之類虛榮的消費(fèi)欲望。而目前在IPAD進(jìn)口稅之爭等問題上主張徹底開放、乃至實(shí)現(xiàn)西方奢侈品國內(nèi)外同一價(jià)格的,盡管打著“消費(fèi)者福利”之類旗號(hào),其本質(zhì)實(shí)際上還是把政策目標(biāo)定位為滿足對(duì)外國時(shí)尚消費(fèi)品的盲目追捧,這是錯(cuò)誤的。

　　□共識(shí)

　　如何提高自主品牌認(rèn)知度?

　　記者:政府不僅僅要采取收進(jìn)口關(guān)稅來保護(hù)國內(nèi)企業(yè),還應(yīng)該采取哪些措施促使相關(guān)產(chǎn)業(yè)更快地成長起來,而對(duì)企業(yè)來說,該如何做才能盡快達(dá)到與國外企業(yè)相抗衡的水平?

　　王琦棟:政府一方面是在稅收方面減免稅,再有就是優(yōu)惠政策,比如專項(xiàng)基金、補(bǔ)貼等等優(yōu)惠政策,同時(shí)還要扶持這些地方企業(yè)。

　　企業(yè)一方面是提高質(zhì)量,擴(kuò)大規(guī)模效應(yīng),比如汽車從原來的100萬輛增加到150萬—200萬輛,但是用工不變,提高生產(chǎn)率。另外就是降低流通成本,比如政府采購,像沃爾瑪一樣。同時(shí),還要加大國際交流,培養(yǎng)高素質(zhì)人才,這些因素都很重要,國家進(jìn)行補(bǔ)貼,或者減免稅收,爭取國家優(yōu)惠政策等等。

　　趙玉敏:政府的支持存在于各個(gè)層面,從政府方面來講,鼓勵(lì)創(chuàng)新,鼓勵(lì)創(chuàng)造自主品牌,不要總是去仿造,給他們一種鼓勵(lì)創(chuàng)新的政策體制,同時(shí)也給他們一些適當(dāng)保護(hù)。但政府也不能過度保護(hù),還要適當(dāng)?shù)匾M(jìn)競爭。因?yàn)檫m當(dāng)?shù)母偁帟?huì)給企業(yè)帶來壓力。所以政府體系方面要?jiǎng)?chuàng)造一種這樣的鼓勵(lì)創(chuàng)新的競爭環(huán)境,制造動(dòng)力。同時(shí)在企業(yè)方面,在這種環(huán)境下對(duì)產(chǎn)品負(fù)有責(zé)任,要有一種在市場上求生存的意識(shí)。

　　要給消費(fèi)者提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品,要有社會(huì)責(zé)任,在經(jīng)營理念方面要更加務(wù)實(shí)更加有社會(huì)責(zé)任感,不能只為了賺錢而單純地抱有利潤目的,而要打造品牌,有一個(gè)長期的過程,還要做品牌的競爭,一方面可以與國外的相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)合,另一方面要更加進(jìn)取,既要吸收別人的技術(shù)專長,同時(shí)也要有自己的創(chuàng)新,形成差異化競爭,讓消費(fèi)者有更多的選擇,這也是企業(yè)生存的一種智慧。