隨著海關(guān)對(duì)商城反而如雨后春筍般出現(xiàn)，內(nèi)地消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奢侈品的渠道悄然發(fā)生改變。

　　奧特萊斯(中國(guó))日前宣布，欲在10年內(nèi)建50個(gè)奢侈品OUTLETS。而剛獲得風(fēng)投資的唯品會(huì)近期也宣布，試水奢侈品市場(chǎng)，并期望明年在奢侈品銷(xiāo)售方面有所斬獲。

　　購(gòu)物網(wǎng)站試水奢侈品市場(chǎng)

　　8月份海關(guān)總署發(fā)出54號(hào)令，內(nèi)容是：自8月1日起進(jìn)境居民旅客攜帶超出5000元人民幣的個(gè)人自用物品，經(jīng)海關(guān)審核確屬自用的，海關(guān)對(duì)超出部分的個(gè)人自用進(jìn)境物品征稅，對(duì)不可分割的單件物品，全額征稅。

　　單件奢侈品價(jià)格多數(shù)會(huì)超過(guò)5000元，若上繳關(guān)稅，購(gòu)買(mǎi)海外的折扣奢侈品的成本將大幅增加。這對(duì)內(nèi)地消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奢侈品的一大渠道———網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)無(wú)疑是個(gè)沉重的打擊。

　　代購(gòu)行業(yè)受挫，自然惠及其他奢侈品消費(fèi)渠道。近期，各大購(gòu)物網(wǎng)站均上線奢侈品、品牌折扣頻道，走秀網(wǎng)已成功上線奢侈品板塊，淘寶網(wǎng)也正打造其旗下淘特萊斯板塊，日本的購(gòu)物網(wǎng)站魅力惠、意大利奢侈品牌商福喜利進(jìn)軍中國(guó)奢侈品市場(chǎng)。近期，華南本土的B2C商城———唯品會(huì)亦宣布將在2011年試水奢侈品銷(xiāo)售。

　　“代購(gòu)市場(chǎng)越來(lái)越難做了，當(dāng)然對(duì)我們未來(lái)的奢侈品業(yè)務(wù)會(huì)有幫助。”唯品會(huì)創(chuàng)始人及CEO洪曉波接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示。

　　據(jù)悉，唯品會(huì)是華南地區(qū)的B2C電子商務(wù)平臺(tái)，上線不到2年時(shí)間，便以名牌折扣的形式發(fā)展到至今150萬(wàn)會(huì)員人數(shù)，日訂單量過(guò)萬(wàn)單，并擁有了20000平方米的電子商務(wù)“華南第一倉(cāng)”的倉(cāng)儲(chǔ)物流中心。不久前，唯品會(huì)接受了紅杉和DCM的聯(lián)合風(fēng)險(xiǎn)投資逾2000萬(wàn)美元。

　　據(jù)悉，早在2008年12月唯品會(huì)上線之時(shí)，就試水奢侈品打折銷(xiāo)售。“做了3個(gè)月后發(fā)現(xiàn)不對(duì)，時(shí)機(jī)還不成熟，于是改做中高端產(chǎn)品。”洪曉波表示。{page_break}

　　隨著內(nèi)地消費(fèi)習(xí)慣的改變，加上海關(guān)新政的助推。洪曉波稱(chēng)，現(xiàn)在目前打造奢侈品頻道的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟了。“我們會(huì)挑選出那部分購(gòu)買(mǎi)能力強(qiáng)的會(huì)員，設(shè)計(jì)奢侈品專(zhuān)區(qū)頁(yè)面，只對(duì)VIP客戶開(kāi)放。”消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)奢侈品最大擔(dān)憂便是買(mǎi)到A貨。對(duì)此，唯品會(huì)還為消費(fèi)者的每筆訂單都買(mǎi)份保險(xiǎn)。

　　網(wǎng)購(gòu)版OUTLETS

　　商業(yè)賣(mài)場(chǎng)觸電奢侈品賣(mài)場(chǎng)

　　除了線上奢侈品網(wǎng)站大展拳腳外，實(shí)體商業(yè)賣(mài)場(chǎng)也開(kāi)始布局奢侈品市場(chǎng)。記者獲悉，奧特萊斯計(jì)劃未來(lái)在華南、華東、華中、華北、東北五大經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域，投資興建“奧特萊斯現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)區(qū)”。據(jù)悉，為了解決一般國(guó)內(nèi)OUTLETS嚴(yán)重缺乏國(guó)際一線品牌的問(wèn)題，奧特萊斯將出資購(gòu)買(mǎi)大部分的國(guó)際一線品牌產(chǎn)品。

　　此外，廣州各大新開(kāi)的購(gòu)物中心也開(kāi)始走高端路線。據(jù)悉，亞運(yùn)會(huì)前后，廣州將有近10個(gè)高檔購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)，包括11月初已開(kāi)業(yè)的萬(wàn)菱匯、亞運(yùn)會(huì)中期開(kāi)業(yè)的廣州友誼西塔店以及明年4月左右開(kāi)業(yè)的太古匯。

　　奧特萊斯(中國(guó))有限公司董事局主席林卓延表示，中國(guó)每年在歐洲的奢侈品消費(fèi)額占其總額的30%左右。如果能通過(guò)關(guān)稅的門(mén)檻將他們吸引回來(lái)內(nèi)地消費(fèi)，對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)是個(gè)巨大的引力。