中國創(chuàng)意力量的華麗綻放，更是中國設計師品牌集體商業(yè)化的一次試驗

　　“中國創(chuàng)意”走進巴黎

　　“就中國服裝業(yè)來說，能以團隊形式參與巴黎時裝周無疑是一次歷史性的進步。”10月1日，在首屆“China in Paris Showroom”開幕式上，中國服裝協(xié)會會長杜鈺洲表示。

　　在他看來，巴黎時裝周是中國年輕設計師施展和檢驗才華的更高舞臺。“無論設計師個人的愿望在這里能實現(xiàn)多少，都是一次難得的學習和提高的機會。”

　　“China in Paris Showroom”是由中國服裝協(xié)會主辦，并聯(lián)合法國高級時裝公會、法新時尚國際機構(gòu)共同為中國創(chuàng)意品牌開拓國際渠道的商業(yè)推廣活動。本次活動以Showroom的銷售推廣功能為核心，形成“中國創(chuàng)意”的符號效應，集中展示中國當代創(chuàng)意的集群力量。

　　“這次Showroom不僅僅是展現(xiàn)中國創(chuàng)意，更是希望能夠打開一個通道，這個通道不止是中國品牌走出去，還要吸引國外的媒體、買手等走進來。”中國服裝協(xié)會常務副會長陳大鵬闡述了此次Showroom的深刻含義。

　　他告訴記者，中國設計師品牌國際化不僅僅局限在到國外開店這一模式，一旦中國設計師品牌在國際上形成有影響力的群體，將會吸引大量國外媒體與買手到中國來，關(guān)注中國設計師品牌的發(fā)展。“這將從根本上改善中國設計師品牌單純的走出去模式，轉(zhuǎn)而開啟一種嶄新的模式，也是一種更為良性的模式。”

　　很顯然，Showroom不是簡單的展示，更重要的是銷售途徑和人脈資源。

　　“不久的將來，國際買手會自己主動來Showroom與自己感興趣的設計師品牌進行商務洽談。”法新時尚董事趙倩對中國設計師品牌的未來充滿信心。

　　在她看來，這其實并不是一個扭轉(zhuǎn)乾坤的事，而是順應大勢所趨?？赡軒啄曛?，即使協(xié)會不做Showroom，國外買手也會來中國。

　　因為，中國成為世界時尚中心已是大勢所趨。

　　而在這個趨勢剛剛出現(xiàn)的時候，中國服裝協(xié)會捕捉到了這個信息，整合行業(yè)自身的國際、國內(nèi)資源，把國內(nèi)新銳設計師推出去。此舉，無疑將縮短中國設計師品牌乃至整個中國時尚業(yè)全面國際化的周期。

　　所以，對于希望進入國際銷售渠道的中國設計師品牌而言，參與“China in Paris Showroom”，是將國際買手手中的采購預算資金用于中國市場最直接有效的方式。

　　此次巴黎之行，不僅僅是中國創(chuàng)意力量的華麗綻放，更重要的是中國設計師品牌將以群體的形象首次面對國際買手和國際市場，進行國際商業(yè)的拓展。

　　協(xié)會承擔歷史使命

　　“當然，一個設計師的作品并不能代表一個國家的整體水平，只有一個集合了中國最優(yōu)秀設計師的群體，才能體現(xiàn)中國時尚產(chǎn)業(yè)的整體水平。”陳大鵬表示。

　　他告訴記者，中國服裝協(xié)會連續(xù)幾年舉辦時裝創(chuàng)意設計邀請賽就是要把中國最優(yōu)秀的設計師集合起來，在國際上以一個中國創(chuàng)意的群體來展示，而不是展示設計師的個人風格。

　　在如今設計大賽多到有些泛濫的時候，中國服裝協(xié)會舉辦此項賽事顯然有著特殊的背景。

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　　“經(jīng)過金融危機的洗禮，國際服裝產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生了變化，中國服裝產(chǎn)業(yè)的國際地位得到前所未有的提升，是我們決定要投身舉辦創(chuàng)意大賽的根本原因。”陳大鵬表示。

　　目前，中國正醞釀著一場由“服裝大國”到“服裝強國”的巨變，中國服裝企業(yè)也正在由規(guī)模型向品牌型轉(zhuǎn)變。

　　如何在產(chǎn)業(yè)鏈加工優(yōu)勢的基礎上，通過科技創(chuàng)新、品牌提升來使行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，通過行業(yè)軟實力的提升來實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)和品牌的價值創(chuàng)新，是每位中國服裝人深刻思考的話題。

　　“在這個戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的背后，文化創(chuàng)意具有巨大的生成力。”陳大鵬表示，服裝業(yè)不僅是民生產(chǎn)業(yè)，更是文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)造生活方式的產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意為先的產(chǎn)業(yè)。

　　因此，中國服裝業(yè)在歷經(jīng)對行業(yè)、對企業(yè)、對品牌的重新自我審視后，前所未有地關(guān)注文化創(chuàng)意的力量。

　　而此時，國內(nèi)也涌現(xiàn)出一大批新生代優(yōu)秀服裝設計師，他們不僅在國內(nèi)外現(xiàn)代教育中獲得新的知識，在社會實踐中建立了專業(yè)基礎，而且他們敏感于時代潮流，勤學苦練。他們專注于在經(jīng)典與時尚的思辨中探索真諦，在傳統(tǒng)元素與現(xiàn)實生活的融匯中激發(fā)靈感、發(fā)掘新的價值，在國際化的視野中選擇自己的成功之路。

　　“在這樣一個大環(huán)境、大背景下，協(xié)會有義務，而且一定要起到最積極且有效果的支持和推動作用。以賽事的形式推動當代年輕創(chuàng)意設計先鋒的崛起并為他們的前途鋪路，是恰逢時機的捷徑。”陳大鵬指出。

　　在他看來，這不僅僅是舉辦一個大賽的問題，做大賽很容易，而把大賽作為起點，開始一步步為年輕創(chuàng)意先鋒們鋪路，才是協(xié)會舉辦大賽的核心本質(zhì)。

　　設計師成長需要政府支持

　　事實上，早在2005年，中國服裝協(xié)會就和法國高級時裝公會在法國巴黎簽署了合作協(xié)議，成立中法服裝合作委員會，共同致力于推動兩國服裝產(chǎn)業(yè)的交流與合作。

　　在中國服裝協(xié)會和法國高級時裝公會的共同推動下，2006年“吉芬” 首次登上巴黎時裝周，2007年“無用”也登上巴黎高級時裝周……

　　盡管在推動中國服裝品牌和設計師“走出去”方面，中國服裝協(xié)會做了一系列的努力，但多年來曾經(jīng)嘗試走出國門的中國服裝品牌，取得成功的并不多。

　　“時間是一個方面，國內(nèi)服裝品牌完全成熟還需要一個過程。同時，國內(nèi)品牌在國際化戰(zhàn)略中，團隊建設和應對歐美市場不同商業(yè)形態(tài)和模式的把握需要磨練，專業(yè)人才非常重要。”陳大鵬說。

　　當然，中國服裝品牌要在國際上堅持下來需要非常堅毅的力量，更需要政府的大力支持。

　　作為產(chǎn)品制造王國的日本，為增強本國產(chǎn)品的國際競爭力，政府采取一系列措施推進產(chǎn)品設計戰(zhàn)略，引導、支持企業(yè)提升產(chǎn)品設計水平，提高產(chǎn)品附加值。2007年，日本提出了創(chuàng)造感性價值倡議，并把此倡議設為今后日本政府振興設計戰(zhàn)略的重點措施。

　　事實上，無論作為協(xié)會、媒體還是品牌，都急切地希望政府能對中國服裝品牌的國際化戰(zhàn)略給予大力支持。中國時尚品牌走向國際，其共同的身份就是“中國品牌”，在一定程度上代表著中國的形象，也是對中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況在國際領域內(nèi)的表達和展示。

　　因此，對于這些具有創(chuàng)新和市場價值的品牌和設計師，政府應該出臺相關(guān)政策，推動他們前進，他們面對的艱辛和困難就會少一些，國際化道路也會順暢一些，中國時尚與國際前沿時尚的差距縮短的機會自然也就多一些。

　　當然，目前中國品牌進軍歐美市場是有相當難度，需要時間、財力和軟實力共同積累和提升。所以，此次協(xié)會率“創(chuàng)意設計團” 通過“China in Paris Showroom”亮相巴黎時裝周，就是考慮到了現(xiàn)實情況，而設計的一套比較穩(wěn)妥的落地良策。

　　“中國服裝品牌進軍國際市場需要一步步來，”陳大鵬坦言，“現(xiàn)在最重要的是清晰傳達中國設計師對于創(chuàng)意的表達，對年輕設計師創(chuàng)新能力的挖掘提升，從而逐步取得在國際上的認可，實現(xiàn)更多實質(zhì)性的落地合作。”

　　10月28日，凱撒2010中國時裝設計創(chuàng)意邀請賽成功舉辦，又一批設計新銳已經(jīng)誕生，他們也將代表中國設計力量走出國門，走向世界。