在中國(guó)，戶外時(shí)尚品牌掀起的開(kāi)店風(fēng)潮越刮越猛，但由于起步晚，所以進(jìn)駐的品牌比較單一，市場(chǎng)上只有哥倫比亞和北臉等傳統(tǒng)歐美戶外裝備品牌，且樣子千篇一律，可供選擇余地不大。而這種情況即將改觀。來(lái)自韓國(guó)第一戶品牌KOLON SPORT今年要全面進(jìn)軍中國(guó)，無(wú)疑給單調(diào)的戶外市場(chǎng)帶來(lái)無(wú)限驚喜!

　　在韓國(guó)提到KOLON SPORT象征大自然、蘊(yùn)含綠色氣息的常青樹(shù)logo，可謂家喻戶曉。作為1973年起家的老牌，KOLON SPORT可以說(shuō)見(jiàn)證和參與了韓國(guó)戶外裝備的發(fā)展。37年過(guò)后其原創(chuàng)推新能力依然勃勃生機(jī)，是獨(dú)立于歐美派系的超強(qiáng)個(gè)性戶外裝備!

　　探討其成功之處，就在于不同于國(guó)內(nèi)品牌，一直耗費(fèi)大量的心力在與國(guó)際大牌的名爭(zhēng)暗斗上，雖然力搞差異化卻由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象過(guò)于明顯而顯得關(guān)系千絲萬(wàn)縷，反而變向被同質(zhì)化。韓國(guó)KOLON SPORT則是于無(wú)聲處聽(tīng)驚雷，驚艷了世界，溫柔了時(shí)間。

　　首先從體型上看，歐美等品牌服裝就不能原裝進(jìn)口。因?yàn)?，身材高大的歐美人，不會(huì)生產(chǎn)比自己小一號(hào)的服裝，而亞洲人同樣也不會(huì)穿上比自己大很多的服裝，所以顯然韓國(guó)的KOLON SPORT在模板上有著先天優(yōu)勢(shì)。

　　其次在戶外裝備材料的選取上，像哥倫比亞這種大牌為了降低成本，大部分產(chǎn)品都用自家開(kāi)發(fā)的Omni-Tech面料，而KOLON SPORT則選擇和世界頂尖的面料商GORE-TEX合作。 gore-tex面料是頂級(jí)的防水透氣面料，其獨(dú)特的防水結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，一平方寸有多達(dá)90億個(gè)小孔，這些小孔的大小是水滴的2萬(wàn)分之一，但又比水蒸氣分子大700倍。此外它又柔軟堅(jiān)韌，故為防水能力最持久。這無(wú)疑讓KOLON SPORT在材質(zhì)上有了先天的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)KOLON SPORT牢牢把握亞洲人喜新厭舊的脾氣，每一季都會(huì)有科技新亮點(diǎn)，賺足眼球：像KOLON SPORT經(jīng)典的超輕系列產(chǎn)品，徒步旅行專用鞋OLLEI和DULLEI一雙鞋的重量只有340克，而“ZERO TECH”系列中的防風(fēng)夾克的重量為70克，折疊后一只手就能將整件衣服握住。防紫外線的登山褲也只有190克，可降低人體能量的消耗。這些概念性的衣服居然真的被呈現(xiàn)在眼前，所以在韓國(guó)一上市，就被搶購(gòu)一空，據(jù)說(shuō)是人手一件!

　　當(dāng)然，KOLON SPORT最能打敗歐美派系一點(diǎn)就是對(duì)亞洲人熱愛(ài)的時(shí)尚的把握度。畢竟，戶外運(yùn)動(dòng)離普通人生活太遠(yuǎn)，受到經(jīng)濟(jì)條件制約，很多人買(mǎi)戶外產(chǎn)品更愿意當(dāng)成普通耐用品，追求的是時(shí)尚型以及物美價(jià)廉，并且在購(gòu)買(mǎi)一次后能盡快復(fù)原購(gòu)買(mǎi)力以及時(shí)購(gòu)買(mǎi)更新?lián)Q代新品。這種訴求點(diǎn)使得戶外產(chǎn)品功能性雖然越來(lái)越強(qiáng)硬但依然沒(méi)有產(chǎn)生致命吸引力，功能性關(guān)注度要被時(shí)尚款式遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面，主力消費(fèi)人群越來(lái)越看重衣服設(shè)計(jì)的創(chuàng)意、新穎的程度以及可更新的速率。而KOLON SPORT則在設(shè)計(jì)上極度重視與考慮亞洲人關(guān)注的修腰設(shè)計(jì)、硬朗肩膊線條、工整的剪裁等塑造時(shí)尚身形的問(wèn)題。像KOLON SPORT女士速干系列，腰細(xì)下擺寬以便修身，平時(shí)穿著就會(huì)帶來(lái)令人為之一震的“新風(fēng)貌”。此外，最新推出的2010秋冬系列新品，不僅采用高端面料，外型設(shè)計(jì)上也一掃秋冬沉悶陰郁的印象，將以亮眼色系拼色設(shè)計(jì)及立體剪裁方式，在都市生活中也非常適合穿著。

　　此外，KOLON SPORT與韓國(guó)著名科技大學(xué)研究所達(dá)成產(chǎn)業(yè)合作關(guān)系，通過(guò)Motion Capture研究，分析了解人體每一個(gè)動(dòng)作及每一部位肌肉運(yùn)動(dòng)、神經(jīng)系統(tǒng)、身體溫度等，研發(fā)出每一部位都采用最優(yōu)面料及功能的戶外產(chǎn)品。

　　隨著戶外休閑觀念大大提高，中國(guó)人對(duì)于戶外衣裝選擇熱情空前高漲，對(duì)品牌特別敏感。在時(shí)尚化、價(jià)格上大做文章的KOLON SPORT,未來(lái)會(huì)成為繼哥倫比亞等歐美國(guó)際大牌外第二股勢(shì)力，一起角逐中國(guó)這個(gè)巨大市場(chǎng)。