銷(xiāo)售量節(jié)節(jié)攀升，而在中國(guó)市場(chǎng)即使是擺在與國(guó)際品牌同處的一線(xiàn)運(yùn)動(dòng)城內(nèi)卻少有人問(wèn)津，形成一種尷尬的反差。

　　OSPOP是由美國(guó)新澤西州商人班?沃特斯在2003年上海街頭偶然發(fā)現(xiàn)工人所穿解放鞋所創(chuàng)。沃特斯沿著鞋上的廠(chǎng)名找到了河南焦作天狼鞋廠(chǎng)，然后開(kāi)始了合作之旅。沃特斯請(qǐng)來(lái)設(shè)計(jì)師重新設(shè)計(jì)，在原有天狼解放鞋版式上進(jìn)行大面積更改。版式瘦削化，加上更為舒適的鞋墊，高幫護(hù)腕，面料色彩淡雅，有多種色樣，原料用料高檔化，工藝精致化，在鞋幫上印制一個(gè)醒目的工字牌。設(shè)計(jì)有SKYOLF天狼系列和DARTUR超越――全球品牌網(wǎng)――系列。原有解放鞋的強(qiáng)烈橡膠氣味沒(méi)有了，穿著不臭腳，具有良好透氣性，落水不濕，更具耐磨性和穿著舒適感，更為重要的是具備高檔時(shí)尚品的特質(zhì)。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)是完全脫離原解放鞋低檔粗劣而是適合西方人時(shí)尚穿著的新品。

　　可是，一款國(guó)際時(shí)尚潮品回國(guó)后反而少有人過(guò)問(wèn)。資深品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家何啟波認(rèn)為，OSPOP款式在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者心智中已有深刻而強(qiáng)烈低檔粗劣存檔，要建立新的高端時(shí)尚定位，就必須抹去原有存檔。這是OSPOP為什么難以在國(guó)內(nèi)打開(kāi)市場(chǎng)的最大原因所在。而在外國(guó)則不存在如此尷尬，對(duì)他們來(lái)說(shuō)都是全新的。而在國(guó)內(nèi)，解放鞋是每雙售價(jià)僅為7―12元，是滿(mǎn)街民工都穿著，穿著大至相近的OSPOP往往給人有失身份和掉價(jià)感。

　　在另一個(gè)層面中國(guó)年輕消費(fèi)者更感興趣的是西方的時(shí)尚，而中國(guó)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)并不能引起他們興趣。他們往往認(rèn)為外國(guó)的設(shè)計(jì)更具價(jià)值，寧可選擇沾有外國(guó)品味的產(chǎn)品。對(duì)國(guó)內(nèi)年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，所謂：中國(guó)特色和懷舊情懷并不起作用，而對(duì)外國(guó)消費(fèi)者則是新鮮設(shè)計(jì)面貌和舒適的穿著。新穎視覺(jué)元素設(shè)計(jì)才是成為外國(guó)流行的根本。對(duì)那些以為中國(guó)特色是流行主導(dǎo)的人來(lái)說(shuō)，也許失望了。