繞開代理商 探尋中國市場新模式 意大利二線品牌抱團直營

　　目前， “意尚名品”可以看做是意大利“中游”品牌規(guī)模發(fā)力國內市場的開端，通過“集體直營”模式，這些意大利二線品牌希望通過抱團來分享中國市場的高成長。

　　日前，從成都傳來消息，首個由意大利鞋類品牌“抱團”組成的專賣場——“意尚名品”將在9月28日開幕，這個囊括近百個純正意大利品牌，完全實行品牌直營的賣場的出現，或許標志著海外“中游”品牌探尋進軍中國新模式的開端，以及國外二線品牌規(guī)模涉足中國的開始。

　　成都樣板

　　這家即將開業(yè)，名為“意尚名品”的購物中心將集中近百個意大利一線及二線品牌來抱團開拓中國市場，其中包括Lara、Garda、Zodiaco、Ability & Style 等意大利知名品牌。而作為意大利鞋類品牌在中國市場的首度“抱團”擴張，“意尚名品”選擇的不是在一線城市，而是在二線城市，同時也是國內女鞋的重要生產基地——成都武侯開出首店，令人尋味。

　　據相關渠道了解，首家“意尚名品”購物中心的投資運營機構由4家單位組成，分別是意大利鞋業(yè)商會、香港鞋業(yè)商會、香港科迪斯國際有限公司、四川西部鞋都有限責任公司，而來自投資方的聲明稱，成都“意尚名品”將作為其在中國開設的第一家樣板店。

　　“成都是我們拓展中國市場的第一步，我們將把成都這個意尚名品建設成為中國的樣板店。”“意尚名品”主要投資運營方，香港科迪斯國際有限公司董事長王偉對外宣稱，“‘意尚名品(IFG)’共計劃在中國內地投資五家意大利品牌聯(lián)盟直銷中心，而首家選擇成都，有四大原因：一、成都在西部城市中的龍頭地位;二、成都人民旺盛的消費力及消費需求;三、‘中國女鞋之都’——成都市武侯區(qū)的經濟重點和政策支持;四、武侯直銷鞋城成熟的鞋業(yè)經濟環(huán)境及巨大的發(fā)展?jié)摿Α?rdquo;

　　王偉對“意尚名品”首選成都的解釋并未贏得業(yè)界的完全贊同，從“意尚名品”的品牌構成中，不少從業(yè)人員也找到了不同的解釋，“‘意尚名品’的品牌構成多是由在國內市場不知名的意大利二線品牌組成，或許這些品牌對于國內二線市場會更有吸引力。”