當(dāng)國際企業(yè)希望將產(chǎn)品推向中國市場時，往往別無選擇，要么花大錢買回商標(biāo)，要么為產(chǎn)品注冊新商標(biāo)，或通過漫長繁瑣的官司爭取權(quán)益。

　　目前澳大利亞著名的紅酒品牌“奔富”，正因其中文商標(biāo)與中國某商人陷入官司糾紛，后者去年曾贏得與法國某紅酒商的類似訴訟案。專家表示，對尚未熟悉世界最大消費者市場的外企而言，“奔富”和近年來備受關(guān)注的許多案例是種告誡，提醒外企將面臨的風(fēng)險。

　　許多外企因中國商標(biāo)法的“先注冊先得”原則而陷入困境。這與美國和許多英聯(lián)邦國家不同，申請者在這些國家注冊商標(biāo)須表明已經(jīng)或計劃將其用于商業(yè)領(lǐng)域。

　　在華外企也有挑戰(zhàn)的機(jī)會。一是證明對方確屬惡意搶注行為，實為敲詐?；蚴潜砻髟撈放圃诒粚Ψ阶詴r已是知名品牌。但在實際操作中，許多企業(yè)很難說服法庭。

　　近來引人注目的商標(biāo)訴訟案有，即將開始的電動汽車特斯拉的訴訟、輝瑞制藥未能贏得的“偉哥”中文商標(biāo)爭奪戰(zhàn)……名人也未能“幸免”。

　　流行歌星賈斯汀·比伯、足球明星C羅等人的名字，都已被中國廠商用作促銷從鞋到農(nóng)藥的品牌。兩年前，籃球傳奇喬丹曾起訴名為“喬丹體育”的品牌。

　　事實上，連喬丹兩個兒子的名字也已被中國商家注冊為商標(biāo)?！　》蓪＜艺J(rèn)為，重新修訂并從今年5月開始生效的中國商標(biāo)法，會令外企更易保護(hù)自己的商標(biāo)。

　　亞洲法律顧問斯坦·阿伯拉姆斯則說，相關(guān)法律將改善市場環(huán)境，但此類爭議或?qū)p少的首要原因是，如今眾多外企已更加了解如何在中國市場經(jīng)營。