河北香河某房地產(chǎn)公司因使用“北大附中將入駐該樓盤開辦北大附中為明(京東)實(shí)驗(yàn)學(xué)校”的宣傳語，被北京大學(xué)附屬中學(xué)以侵犯商標(biāo)權(quán)并構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和虛假宣傳為由訴至法院。法院經(jīng)審理，支持了北京大學(xué)附屬中學(xué)的訴求，判決該房地產(chǎn)公司等被告共同賠償其經(jīng)濟(jì)損失50萬元，并刊登聲明，為其消除影響。

　　大學(xué)是教書育人的地方，但卻不得不去面對(duì)市場(chǎng)上的各種“傍名牌”行為。清華大學(xué)就曾在2006年獲得了中國高校中的第一枚馳名商標(biāo)——“清華大學(xué)(清華)”，使用在“學(xué)校(教育)、教育、培訓(xùn)”等服務(wù)類別上。

　　商標(biāo)是商品或服務(wù)的提供者在其提供的商品或服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來源的標(biāo)志，它的作用就是讓消費(fèi)者認(rèn)牌購物。為了更好發(fā)揮商標(biāo)的區(qū)分作用，各國均建立起商標(biāo)法律制度，從法律的層面來保護(hù)商標(biāo)權(quán)。

　　保護(hù)商標(biāo)權(quán)還有另外一個(gè)重要的塬因，就是商業(yè)社會(huì)中“傍名牌”等不正當(dāng)行為泛濫。商標(biāo)雖然是標(biāo)記，但是它的本質(zhì)在于蘊(yùn)藏在這個(gè)標(biāo)記后面的商譽(yù)，體現(xiàn)的是消費(fèi)者對(duì)廠家、商家的認(rèn)可和贊譽(yù)，承載著消費(fèi)者的評(píng)價(jià)。在長(zhǎng)期的司法實(shí)踐中，我們發(fā)現(xiàn)商標(biāo)注冊(cè)和使用過程中“惡意搶注”、“傍名牌”等“山寨”行為仍較為普遍，這不僅損害了權(quán)利人的正當(dāng)權(quán)益，進(jìn)一步也影響到消費(fèi)者的切身利益。典型的案例如“北大狀元”牌拖鞋、“清華小博士”牌音箱、“復(fù)旦純”牌空氣凈化器等。

　　我國商標(biāo)法第13條是馳名商標(biāo)保護(hù)條款，規(guī)定了未注冊(cè)馳名商標(biāo)的“同類保護(hù)”和已注冊(cè)馳名商標(biāo)的“跨類保護(hù)”。商標(biāo)法第28條規(guī)定的是在相同或者類似商品上不得申請(qǐng)注冊(cè)與他人已經(jīng)注冊(cè)或者初步審定的商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)。其適用前提在于，權(quán)利人尋求保護(hù)的商標(biāo)已經(jīng)獲準(zhǔn)注冊(cè)或者初步審定。至于第13條中未注冊(cè)馳名商標(biāo)“同類保護(hù)”條款，雖然可對(duì)權(quán)利人的未注冊(cè)商標(biāo)給予保護(hù)，但一方面要求該商標(biāo)達(dá)到馳名商標(biāo)的程度，另一方面也隻能是在同類商品上給予保護(hù)，門檻過高且力度不足。因此，權(quán)利人在尋求商標(biāo)保護(hù)時(shí)，最好是自身的相關(guān)商標(biāo)已在先獲準(zhǔn)注冊(cè)，而且注冊(cè)后經(jīng)使用獲得的知名度越高對(duì)自身越有利。