市場很蕭條品牌紛提價——運(yùn)動服裝業(yè)：未來三年內(nèi)或持續(xù)維持下坡走勢。

　　“現(xiàn)在運(yùn)動服裝市場很蕭條。根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，三年內(nèi)會持續(xù)維持下坡的走勢。”廣州市白云區(qū)盛勝制衣廠的負(fù)責(zé)人龔愛軍表示。

　　廣州市白云區(qū)盛勝制衣廠是一家專業(yè)生產(chǎn)針織運(yùn)動休閑服裝的廠家，主要生產(chǎn)的是長、短袖針織T恤以及運(yùn)動套裝，定位是中高檔。在龔先生看來，今年無論是國內(nèi)市場，還是國外市場，都比較疲軟，并且會持續(xù)相當(dāng)長一段時間。然而，在代理加工、小品牌企業(yè)面臨需求萎縮、發(fā)展遲滯的同時，大的運(yùn)動服裝品牌紛紛展開提價行動。

　　運(yùn)動服裝“被”上漲

　　“你可能不喜歡戶外運(yùn)動，但這并不意味你不喜歡戶外運(yùn)動產(chǎn)品;你可能不會去攀巖、登山，但這并不意味著你不需要一件登山服。”一位運(yùn)動服裝資深人士曾指出。

　　最近一斷時間以來，隨著勞動力成本以及原材料成本的上漲，運(yùn)動服裝產(chǎn)品開始普漲。從安踏、匹克、特步以及李寧發(fā)布的中期業(yè)績報告可以看出，今年上半年以來，匹克旗下的服裝產(chǎn)品已加價2.1%，這還是幾家運(yùn)動服裝企業(yè)中提價最少的。然而，售價的提升并沒有帶來毛利率的顯著上漲，拿匹克來說，2010年上半年毛利率還下跌了0.4%。提價最厲害的特步的毛利率也僅比去年的38.9%上升1.8%，達(dá)到40.7%。

　　“運(yùn)動服裝價格上漲的首要因素是勞動力和原材料價格上漲。從匹克的中報來看，其新增員工的幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于薪金開支增加的幅度。與此同時，棉花等紡織原料今年以來也一直大漲。”分析人士指出。

　　被迫轉(zhuǎn)型

　　陜西省寶雞市綠夏服飾有限公司是一家以運(yùn)動服裝為主導(dǎo)產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)，這家1992年成立的企業(yè)是西北地區(qū)唯一一家專業(yè)從事運(yùn)動品牌服飾生產(chǎn)的企業(yè)。該公司總經(jīng)理王可立介紹，他們公司的運(yùn)動服裝定位比較“寬”，上到40、50歲，下至17、18歲，均能在這里找到適合他們的服裝。

　　在談到運(yùn)動服裝企業(yè)的主打產(chǎn)品時，王可立表示，面對嚴(yán)峻的市場形勢，自己公司最近剛轉(zhuǎn)了型，將以沖鋒衣為主打。沖鋒衣又叫雨衣或風(fēng)衣，是戶外愛好者的必備裝備之一，無論消費(fèi)者是登山、攀冰，還是遠(yuǎn)足和登山，一件“全天候”的沖鋒衣必不可少。

　　根據(jù)中國登山協(xié)會場地裝備器材委員會秘書長李石提供的數(shù)據(jù)，最近幾年來，戶外用品中的鞋類和服裝的銷售量保持著40%的年增長率，其中，2009年登山服的銷售額已達(dá)到50億元。

　　在沖鋒衣市場容量快速擴(kuò)大的同時，其質(zhì)量問題也越來越引起人們的重視。“通常開展戶外運(yùn)動需要著三層衣服：內(nèi)層是內(nèi)衣，以保證人體的干爽;中層是保暖衣，確保在衣服內(nèi)形成空氣層;外層是外衣，一般包括沖鋒衣、沖鋒褲以及風(fēng)雨衣等服裝。好的沖鋒衣必須要確保它的防風(fēng)、防水、保暖、透氣以及耐磨性能。從目前沖鋒衣的常規(guī)服用性能、基本安全性能以及功能性的檢驗(yàn)來看，致癌染料、甲醛超標(biāo)等情況較為罕見，主要是沒有標(biāo)明執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)和基本安全性能，不少沖鋒衣在透氣防水方面也不盡如人意。”中消協(xié)消費(fèi)指導(dǎo)部副主任張德志表示。