近日，中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心公布的《知名企業(yè)品牌重復(fù)率調(diào)查報告》(以下簡稱《品牌重復(fù)率報告》)倍受關(guān)注，它向人們第一次直觀地揭示了目前國內(nèi)品牌重復(fù)率的現(xiàn)狀：國內(nèi)有220多家企業(yè)叫“三星”，有150多家， “大眾”，“匯豐”、“花旗”、“豐田”等著名跨國品牌也不乏一大群擁有合法身份的“兄弟姐妹”。

　　《品牌重復(fù)率報告》數(shù)據(jù)顯示，在世界五百強公司保護的重點，安盛、德勤等跨國公司更是一次注冊了上百個通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址。

　　安盛、德勤哨馬先行，?？松梨?、立邦緊隨其后

　　安盛集團(AXA，法國)是全球最大保險集團，也是全球第三大國際資產(chǎn)管理集團，排名世界500強第9位;德勤(Deloitte，瑞士)是世界四大會計事務(wù)所之一，在全球150多個國家和地區(qū)展開業(yè)務(wù)。這兩家跨國公司都不約而同地注冊了上百個通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址，將自己的網(wǎng)絡(luò)品牌置于嚴(yán)密的保護當(dāng)中。

　　據(jù)記者了解，安盛集團以注冊無線網(wǎng)址為主的保護方式，以“安盛”、“AXA”為核心關(guān)鍵詞注冊了100多個無線網(wǎng)址，幾乎沒有一個漏網(wǎng)之魚。德勤則是以通用網(wǎng)址為主，無線網(wǎng)址為輔，圍繞“德勤集團”、“德勤會計”等關(guān)鍵詞注冊了上百個通用網(wǎng)址和數(shù)十個無線網(wǎng)址。倍受品牌“克隆”之痛的三星集團也將數(shù)十個以“三星”為核心關(guān)鍵詞的通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址盡數(shù)注冊到集團名下，而世界最大的非政府石油天然氣生產(chǎn)商?？松梨?、全球最大的建筑裝飾漆供應(yīng)商立邦也都在緊鑼密鼓地采取措施。一場以世界500強為中心的跨國公司集團正在悄然展開一場全面的網(wǎng)絡(luò)中文品牌保護行動，其力度之大，范圍之廣，前所未有。

　　專家：長期品牌困擾是主因，網(wǎng)址新規(guī)是催化劑

　　針對跨國公司悄然掀起的網(wǎng)址注冊熱潮，國際貿(mào)易仲裁委員會網(wǎng)上爭議解決中心秘書長焦亞尼表示，由于中文組詞方式的獨特性，使這些跨國公司進入到國內(nèi)市場時，長期面臨品牌方面的困擾——國內(nèi)出現(xiàn)了眾多以這些跨國公司品牌關(guān)鍵詞為核心來命名的公司。其實，我國幾千來就有以著名商號相同或相近的詞匯來給企業(yè)命名的習(xí)慣，比如“新華保險”、“新華書店”、“新華科技”等等，這些情況在其它國家比較少見，跨國公司在進入中國市場之初，對中文品牌的特性缺乏足夠了解，并且對中文品牌的保持也一直不夠重視，所以沒有特別重視這些問題，導(dǎo)致目前這些跨國公司的品牌被分流的現(xiàn)象比較嚴(yán)重。

　　據(jù)焦秘書長分析，長期的品牌困擾是跨國公司注冊大量注冊通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址，進行品牌保護的主因，而今年8月底正式生效的《通用網(wǎng)址爭議解決辦法》和《無線網(wǎng)址爭議解決辦法》新規(guī)則是掀起這一注冊熱潮的催化劑。

　　著名互聯(lián)網(wǎng)法律專家胡鋼也表達了相同的看法，意在平衡商標(biāo)權(quán)和網(wǎng)絡(luò)品牌標(biāo)識權(quán)的網(wǎng)址新規(guī)的正式生效，客觀上促進了跨國公司對中文品牌的重視。以德勤為例，雖然此次德勤將眾多品牌相關(guān)的通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址進行了注冊，但是由于長期對中文品牌的不重視，導(dǎo)致“德勤”這個最直接相關(guān)的無線網(wǎng)址早在數(shù)年前就已經(jīng)被他人注冊所有。

　　胡鋼表示，跨國公司對通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址的重視，表明了中國市場在這些跨國公司戰(zhàn)略地位的上升，也表明了中文世界在整個互聯(lián)網(wǎng)世界地位的提升，國內(nèi)企事業(yè)單位可以從跨國公司的這些舉動看到未來商業(yè)品牌的發(fā)展方向。