《達·芬奇密碼》 四兩撥千斤

　　《達·芬奇密碼》在全球首映拿下2.24億美元的票房佳績，這和營銷策略有關(guān)?！俺擞妹襟w做宣傳廣告，我們用的是四兩撥千斤的品牌綜合推廣?！彼髂岣鐐惐葋唶H影片發(fā)行公司張苗談起來頭頭是道，“我們收到的宣傳效果是投入3000萬—4000萬元的效果，而實際上我們只投了不到1/10甚至1%的錢”。

　　“我把奔馳汽車的顧客帶進了電影院，而愛立信把《達·芬奇密碼》的電影海報帶到了各個手機零售店。這種品牌的互動，宣傳渠道的共享，特別適用于市場廣大的中國?！睆埫缭谄放茽I銷方面的獨特創(chuàng)意，正好契合了他“《達·芬奇密碼》可以為任何商品解開財富密碼”的想法。

　　電影《達·芬奇密碼》的宣傳幾乎是無孔不入，和手機、汽車、食用油、互聯(lián)網(wǎng)、出版社等多個行業(yè)捆綁在一起。

　　《夜宴》借光世界杯

　　2006年夏天，在去年球迷們熱切盼望世界杯之際，王中軍要把《夜宴》推向這場體育盛宴。央視體育部《豪門盛宴》的主持人張斌也想到了《夜宴》與他的體育盛宴有某種相通之處。一拍即合，“這個夏天，這個王國，故事關(guān)于：激情、欲望、背叛、復(fù)仇;豪門盛宴，我們的夜宴”。

　　頭文字D》賽車場鎖住觀眾眼球

　　2005年4月10日16：30到17：20，CCTV-5的鏡頭鎖定了上海F1國際賽車場，《頭文字D》電影真車表演賽在這里拉開。帶著寰亞公司與《頭文字D》電影的LOGO，醒目地打著淘寶和新浪鮮艷的LOGO，電影中周杰倫等演員開過的4臺戰(zhàn)車在賽道上極速狂飆。表演賽結(jié)束后，片方敲定了與淘寶網(wǎng)價值1800萬元的現(xiàn)金和資源合作，醞釀已久的“淘寶

　　《加菲貓》家庭套票賺取票房

　　2004年12月9日馮小剛的《天下無賊》打響了賀歲第一槍，12月23日周星馳醞釀了3年的《功夫》雄心萬丈搶奪市場。此時華夏要推出動畫片《加菲貓》。

　　在兩部大片的上映間隙，這部夾縫中求生的電影卻獲得了2200萬元的票房，其背后不乏一系列精妙的營銷手段：分場次上映，根據(jù)市場反饋和口碑增加拷貝數(shù)，從70個到90個頗有些“以銷定產(chǎn)”的意味;推出大量家庭套票和兒童票，打造“適合全家觀看”的觀影氛圍;與《極地特快》捆綁銷售，打出“寄回《加菲貓》電影票根獲取《極地特快》電影票”的宣傳口號;別出心裁地制作大量日歷、臺歷等禮品在影院免費派發(fā)……《加菲貓》在激烈的檔期中堅持自己的市場空間。這樣的成功使2006年的《加菲貓2》，觀影人次從100萬增加到230萬，票房翻了一倍達到了5600萬元。