奧運(yùn)營銷現(xiàn)在已經(jīng)成為一門“顯學(xué)”。企業(yè)，不論是否贊助了奧運(yùn)會(huì)，都在大談奧運(yùn)營銷；媒體上，奧運(yùn)營銷也是個(gè)有賣點(diǎn)的好題目。但所有合法的、合法以外的進(jìn)行奧運(yùn)營銷的單位，都不能回避兩個(gè)問題：第一是資源，奧運(yùn)營銷是有一定的資格認(rèn)證和身份識(shí)別的，或者說是有邊界的。反過來想，如果真的是誰都可以插一面旗，宣稱自己是在奧運(yùn)營銷，那么奧運(yùn)營銷就一錢不值；第二是產(chǎn)品設(shè)計(jì)和后續(xù)投入。光借奧運(yùn)之名，而沒有合適的具體產(chǎn)品和平臺(tái)，奧運(yùn)營銷也是空中樓閣。 
　　搜狐的奧運(yùn)營銷案例是所有的企業(yè)奧運(yùn)營銷中最值得剖析的，因?yàn)槠渖矸莺芴厥?。第一，搜狐是奧運(yùn)贊助商中唯一的媒體，它既要利用奧運(yùn)會(huì)的機(jī)會(huì)營銷自身，又要為其他的企業(yè)提供營銷平臺(tái)；第二，搜狐作為北京奧運(yùn)會(huì)官方網(wǎng)站的承辦方，還身負(fù)奧運(yùn)官方報(bào)道和向全世界展示2008北京奧運(yùn)的歷史使命。所以，搜狐的身份可以說是既是官方，又是中立的媒體，還是企業(yè)。這樣的身份，決定了其奧運(yùn)營銷的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)會(huì)不同尋常。如果說，別的奧運(yùn)會(huì)贊助商、供應(yīng)商、合作伙伴，是利用奧運(yùn)會(huì)來營銷自己的產(chǎn)品的品牌，而搜狐這樣的媒體，其產(chǎn)品本身就是奧運(yùn)會(huì)的內(nèi)容。從這個(gè)角度就能看出搜狐在2004年確立的奧運(yùn)戰(zhàn)略，可謂眼光深遠(yuǎn)，也印證了營銷對企業(yè)首先是戰(zhàn)略而不是戰(zhàn)術(shù)層面的問題。
　　搜狐，資源為王
　　所謂資源，在媒體的內(nèi)容方面，指的是報(bào)道的接近度、第一手資料的掌握和第一時(shí)間報(bào)道的便利。比如每次開“兩會(huì)”，媒體是否有資格派記者到會(huì)場、代表駐地進(jìn)行采訪，這就是資源的問題。再比如，過去的部委機(jī)關(guān)報(bào)，在政策解讀方面就有別的媒體不具備的資源。資源之于媒體，是最重要的東西。
　　搜狐囊括與奧運(yùn)有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)資源，其下手最早，收割最徹底，可謂不遺余力、一網(wǎng)打盡，為后面的奧運(yùn)營銷打下了最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。搜狐的資源并不是簡單地由于其贊助商的身份而獲得的，僅僅是贊助，并不能因此就獲得在報(bào)道上的便利。搜狐的奧運(yùn)報(bào)道資源是通過其他的一系列合作而獲得的。在“攫取”資源方面，首先，搜狐是一系列奧運(yùn)官方網(wǎng)站的承建者，包括奧運(yùn)會(huì)官方網(wǎng)站、鳥巢官方網(wǎng)站、水立方官方網(wǎng)站、殘奧會(huì)官方網(wǎng)站、北京奧運(yùn)火炬全球傳遞官方網(wǎng)站、好運(yùn)北京官方網(wǎng)站等十幾個(gè)官方網(wǎng)站。搜狐當(dāng)初簽下如此多的官方網(wǎng)站，是為了日后的資源。用搜狐體育中心總監(jiān)敖銘的話來說：我們做這些網(wǎng)站是因?yàn)檫@些機(jī)構(gòu)對于搜狐資源的優(yōu)勢。我們在完成對這些官方網(wǎng)站的建設(shè)、運(yùn)營的同時(shí)，也要利用這里面的資源展開一系列的營銷活動(dòng)。
　　由于承建和運(yùn)營奧運(yùn)官網(wǎng)，搜狐也同時(shí)得到了包括奧運(yùn)門票、接待場所、證件、住宿、交通等等北京奧組委提供的一系列便利。此外，搜狐還與國家體育總局旗下的華奧星空達(dá)成了奧運(yùn)戰(zhàn)略合作。華奧星空包括中國奧委會(huì)的官方網(wǎng)站、國家體育總局、中華體育全國總會(huì)的官方網(wǎng)站以及每個(gè)單項(xiàng)協(xié)會(huì)的官方網(wǎng)站。擁有國家體育總局這方面的資源，這就意味著搜狐在奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候，在體育報(bào)道方面將擁有很大的優(yōu)勢。此外，搜狐還是2008年中國體育代表團(tuán)的贊助商，要為中國體育代表團(tuán)提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，而這就意味著搜狐在中國體育代表團(tuán)的信息掌握的資源方面也占有獨(dú)家優(yōu)勢。運(yùn)動(dòng)員接受搜狐對他們的采訪，其內(nèi)容是要作為官方的聲音提供給體育代表團(tuán)官方網(wǎng)站，這是運(yùn)動(dòng)員的義務(wù)和政治任務(wù)。同時(shí)，搜狐與北京市合作承建2008年北京國際新聞中心的官方網(wǎng)站，奧運(yùn)會(huì)的兩萬余名持證記者和三萬余名非持證記者屆時(shí)將集中在北京國際新聞中心，這個(gè)官方網(wǎng)站是由搜狐來承建的，因此它除了獲取賽場內(nèi)信息，還順理成章地獲取了數(shù)萬名記者眼中的一切信息。而奧運(yùn)會(huì)期間，為給游客提供衣食住行方面的信息，北京市創(chuàng)建了一個(gè)北京城市門戶網(wǎng)站BEIJING.CN，而這也是搜狐承建的。