近日，有媒體報(bào)道，博柏利(Burberry)在美國惹上官司了，原因是品牌在折扣(Outlets)門店使用誤導(dǎo)性價(jià)格標(biāo)簽愚弄消費(fèi)者，涉嫌欺詐消費(fèi)者，從而遭到了集體訴訟。博柏利也干這種事?肯定傷了不少消費(fèi)者的心吧!不過呢，也不必過于傷心了，因?yàn)橥鎯r(jià)格欺騙的事情早就有奢侈品牌在干了。

　　玩價(jià)格欺騙的牌子們

　　英國傳統(tǒng)奢侈品品牌博柏利(Burberry)在美國惹上了官司，原因是其折扣店使用了誤導(dǎo)性價(jià)格標(biāo)簽愚弄消費(fèi)者，涉嫌欺詐消費(fèi)者。而對于博柏利被起訴“價(jià)格欺詐”品牌拒絕評論。

　　除了博柏利外，在去年11月，美國輕奢少女品牌凱特·絲蓓(Kate Spade)被指控價(jià)格欺詐。有消費(fèi)者起訴在品牌的折扣店中，Kate Spade以虛假的零售價(jià)格進(jìn)行打折促銷，而品牌從未以該零售價(jià)格銷售過任何產(chǎn)品。

　　據(jù)對Kate Spade的起訴書，原告以142美元購買一款Kate Spade手袋，而Kate Spade的Outlet對該款手袋的促銷信息是“零售價(jià)355美元的3折”，而實(shí)際是上該款手袋從未以355美元的價(jià)格進(jìn)行銷售過，相反其售價(jià)一直都是142美元，也即從未進(jìn)行過所謂打折。

　　另外，去年的6月，輕奢品牌MichaelKors在美國亦同樣遭到了消費(fèi)者的起訴。據(jù)兩名消費(fèi)者在紐約某法院狀告MichaelKors在產(chǎn)品標(biāo)價(jià)時(shí)使用“廠商建議零售價(jià)”和“我們的價(jià)格”兩種，并造成“我們的價(jià)格”相對便宜的氛圍誘使消費(fèi)者購買。但實(shí)際上“廠商建議零售價(jià)”表現(xiàn)產(chǎn)品則專供奧特萊斯店內(nèi)的產(chǎn)品使用，這個(gè)建議價(jià)格則從未真正的銷售過產(chǎn)品。消費(fèi)者認(rèn)為品牌在愚弄顧客。

　　罰款簡直九牛一毛

　　既然玩價(jià)格欺詐，又被起訴了那自然少不了罰款了。因此，為了達(dá)成和解，MichaelKors最終同意將“廠商建議零售價(jià)”價(jià)簽取消，并用“Value”代替，并為此支付488萬美元作為賠償。488萬元的賠償，可是這很多嗎?與奧特萊斯店對品牌銷量的促進(jìn)作用相比，數(shù)百萬的罰款對奢侈品牌而言九牛一毛。

　　據(jù)去年巴黎銀行的一份報(bào)告顯示：奢侈品公司對奧特萊斯店的依賴就好比酒鬼禁不住威士忌的蠱惑。并且還公布了關(guān)于各家奢侈品牌對奧特萊斯店依賴程度的調(diào)查。

　　此外，咨詢機(jī)構(gòu)貝恩咨詢發(fā)布的《2015年中國奢侈品市場研究報(bào)告》顯示，名品折扣店已成為中國消費(fèi)者購買低價(jià)奢侈品的重要渠道，其中66%的受訪者表示會在今年增加這一渠道的奢侈品消費(fèi)。要知道，中國消費(fèi)者如今最喜歡國外購買奢侈品了，一不小心不知道會有多少人掉進(jìn)了這個(gè)價(jià)格欺騙坑里呢?

　　所以，鑒于奧特萊斯店能給品牌們創(chuàng)造不錯(cuò)的業(yè)績，因此以后玩價(jià)格欺詐的事情還會有了?