“雙十一”來(lái)了，你知道老板是如何氣瘋的？一年一度的“雙十一”狂歡節(jié)即將到來(lái)，這場(chǎng)由阿里巴巴和京東等電商引爆的中國(guó)消費(fèi)時(shí)點(diǎn)正逐步從24小時(shí)的購(gòu)物血拼延伸至一連數(shù)日的消費(fèi)盛宴。

　　近日來(lái)，一進(jìn)入11月，北京地鐵燈箱、換乘站點(diǎn)通道墻壁就被各大電商的促銷廣告占據(jù)，提醒人們?yōu)榧磳⒌絹?lái)的雙十一做好準(zhǔn)備。電商們也會(huì)在不同時(shí)段向手機(jī)用戶推送消息，提醒他們實(shí)時(shí)查看客戶端上有沒(méi)有心儀的商品在打折促銷。

　　京東商城在10月底表示，不希望把促銷局限于11月11日當(dāng)天，刻意壓縮消費(fèi)者的購(gòu)物節(jié)奏，制造搶購(gòu)的緊迫感，而是通過(guò)拉長(zhǎng)促銷時(shí)間提升消費(fèi)體驗(yàn)。而阿里巴巴則除了延長(zhǎng)電商平臺(tái)的促銷時(shí)間外，其關(guān)聯(lián)公司螞蟻金服旗下的消費(fèi)金融產(chǎn)品螞蟻花唄還臨時(shí)提高了對(duì)女性用戶的消費(fèi)額度，進(jìn)一步刺激消費(fèi)。

　　3日公布的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》提出，要著力擴(kuò)大居民消費(fèi)，引導(dǎo)消費(fèi)朝著智能、綠色、健康、安全方向轉(zhuǎn)變，以擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)為重點(diǎn)帶動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

　　“消費(fèi)在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中所占的比重近幾年逐步上升，經(jīng)濟(jì)的再平衡已經(jīng)開(kāi)始發(fā)生?！比疸y集團(tuán)中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家汪濤說(shuō)，“因?yàn)橥顿Y在房地產(chǎn)調(diào)整和產(chǎn)能過(guò)剩的情況下明顯減速，使得消費(fèi)的相對(duì)比重上升;此外，政府的一系列政策，包括加強(qiáng)社會(huì)保障體系，小微企業(yè)減免稅費(fèi)，最低工資政策等支持了消費(fèi)相對(duì)穩(wěn)健的增長(zhǎng)。”

　　中國(guó)的消費(fèi)時(shí)代似乎已經(jīng)到來(lái)。高盛近期的一份研究報(bào)告顯示，中國(guó)1980年后出生的一代人正在進(jìn)入他們一生中消費(fèi)需求最旺盛的時(shí)期，年輕一代的消費(fèi)偏好與上一代人有明顯的不同，這將有利于推動(dòng)除生活必需品以外的可選消費(fèi)品類在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

　　據(jù)高盛測(cè)算，中國(guó)目前有近1.5億中產(chǎn)階級(jí)，人均年收入達(dá)到1.1萬(wàn)美元。此外，中國(guó)還有2.3億的藍(lán)領(lǐng)工人和城市打工者，人均年收入接近6000美元。這兩個(gè)群體將成為日后驅(qū)動(dòng)中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的主力軍。

　　該報(bào)告還顯示，目前中國(guó)消費(fèi)者的收入有一半集中在必需品，但隨著收入的增長(zhǎng)，享樂(lè)性消費(fèi)的支出將擴(kuò)大，娛樂(lè)、信息技術(shù)、醫(yī)療健康等行業(yè)將迎來(lái)更好的增長(zhǎng)前景。

　　雖然未來(lái)居民消費(fèi)將擔(dān)當(dāng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重任已成共識(shí)，但有分析人士指出，中國(guó)經(jīng)濟(jì)再平衡的發(fā)生速度可能不會(huì)有人們預(yù)想中那么快。

　　標(biāo)準(zhǔn)普爾企業(yè)評(píng)級(jí)資深董事兼分析經(jīng)理盧文正指出，經(jīng)濟(jì)放緩讓中國(guó)的不同行業(yè)出現(xiàn)了明顯分化，與消費(fèi)相關(guān)的行業(yè)明顯好于工業(yè)和資源類行業(yè)。但這些企業(yè)的資本支出和再融資能力并沒(méi)有明顯減弱，增速放緩也未明顯加速化解產(chǎn)能過(guò)剩的步伐。

　　“政府和銀行都在采取措施平緩經(jīng)濟(jì)放緩對(duì)企業(yè)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，所以盡管經(jīng)濟(jì)向消費(fèi)轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)已經(jīng)很明朗，但這一轉(zhuǎn)變的過(guò)程還是會(huì)比較緩慢?！北R文正說(shuō)。

　　此外，進(jìn)一步提升中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買力有賴于居民收入的持續(xù)增長(zhǎng)。剛剛公布的五中全會(huì)公報(bào)對(duì)此提出明確的目標(biāo)，到2020年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番。

　　“提高勞動(dòng)生產(chǎn)率和增加就業(yè)都可以保證收入的增長(zhǎng)，從而為消費(fèi)提供長(zhǎng)期的支撐。”汪濤說(shuō)。

　　中國(guó)的電商企業(yè)們開(kāi)始意識(shí)到，僅雙十一單日的消費(fèi)井噴已不足為奇。雙十一結(jié)束以后，阿里巴巴、京東和一眾垂直電商們還會(huì)打造諸如返場(chǎng)促銷、年中大促等一個(gè)又一個(gè)類似雙十一的購(gòu)物狂歡節(jié)，從年初到年末不斷刺激消費(fèi)者的購(gòu)買熱情。