盡管“十一”期間，長沙市各大商場和步行街都被人群占領(lǐng)，但根據(jù)記者走訪的情況來看，“十一”的購物熱，似乎“燒”得并沒有往年旺了。

　　今年黃金周銷售業(yè)績不大理想

　　“今年跟往年不同了，往年十一有一單賣出20件的情況發(fā)生，而今年最多一單賣出七八件?！遍L沙王府井百貨某女裝品牌的店長張靜(化名)透露。

　　這是張靜做店長以來迎來的第6個“十一”黃金周了，在她看來，今年的“十一”黃金周銷售業(yè)績并不太理想。而她所負(fù)責(zé)的門店，其銷售額在王府井所有門店中都是靠前的。

　　“就我們門店目前的情況來看，與去年十一相比，有了明顯差距?！睋?jù)張靜介紹，去年統(tǒng)計的“十一”銷售數(shù)據(jù)是從10月1日算到7日，她們門店的銷售額在40萬左右。而今年“十一”，促銷活動從9月28日就開始了，截至10月3日，她們的銷售額還不到30萬。

　　“雖然離十一假期結(jié)束還有三四天，但根據(jù)以往的經(jīng)驗來看，10月4日以后，銷售會趨于平緩，購物的人會明顯減少?！睆堨o坦言，對于今年黃金周是否能夠完成銷售任務(wù)有些擔(dān)心。根據(jù)她以往的經(jīng)驗，黃金周購物高潮一般在9月29日到10月2日之間，而前幾天的銷售表現(xiàn)往往就決定了整個黃金周的銷售業(yè)績。

　　消費(fèi)者越來越理性

　　“其實，今年的促銷力度是大過往年的?！睆堨o介紹說，今年“十一”期間，除了各大品牌自己的促銷優(yōu)惠，王府井還推出了會員享受3倍積分，全場享受888元換1000元抵用券，秋季商品買200減80等促銷活動，而去年主要是會員享受2倍積分。

　　之所以感覺生意不如往年火爆，原因之一是消費(fèi)者越來越理性了，“不會貪圖折扣，不會形成哄搶的氛圍?！睆堨o透露，早在兩三年前，她們品牌在“十一”促銷時，把上一年囤積的衣服都以高折扣銷售一空了。

　　更重要的是，線上購物分流了大量客源，例如，從今年上半年開始越來越活躍的微店微購。

　　“打開手機(jī)，我的微信朋友圈里幾乎全是微店的商品信息。我們在王府井開高層領(lǐng)導(dǎo)會議的時候，也提到了，微購時代的到來，對門店銷售確實造成了一定影響?！睆堨o表示，除了淘寶，又一個購物平臺在瓜分著這塊消費(fèi)的大蛋糕。

　　“更何況，現(xiàn)在淘寶也做得越來越成熟，能精準(zhǔn)地為顧客搜到他們所需要的商品信息?！睆堨o提到，現(xiàn)在很多逛實體門店的消費(fèi)者，往往在試穿過衣服之后，會記下款號、尺寸、顏色，然后直接去淘寶上買。

　　此外，從今年9月開始，長沙市所有百貨商場的發(fā)票，必須如實填寫發(fā)票品名欄。而在以前，服裝消費(fèi)是可以開具“禮品”或者“辦公用品”等品名的發(fā)票的。張靜認(rèn)為，這可能也影響了今年的消費(fèi)熱度。