政府工作報(bào)告提出，引導(dǎo)加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)，支持企業(yè)打造自主品牌和國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展服務(wù)貿(mào)易和服務(wù)外包，提升中國(guó)制造在國(guó)際分工中的地位。

　　兩會(huì)期間，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)徐文英，全國(guó)人大代表、中國(guó)絲綢博物館館長(zhǎng)趙豐，全國(guó)人大代表、華之毅時(shí)尚集團(tuán)總裁張華明3位紡織服裝業(yè)業(yè)內(nèi)人士在“中經(jīng)兩會(huì)之夜”，就我國(guó)紡織服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的話題，展開(kāi)深入探討和交流。

　　3位嘉賓認(rèn)為，政府工作報(bào)告提出的支持企業(yè)打造自主品牌和國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，提升中國(guó)制造在國(guó)際分工中的地位等，為推動(dòng)紡織服裝業(yè)等我國(guó)眾多產(chǎn)業(yè)向全球價(jià)值鏈高端躍升，指明了方向。

　　練好內(nèi)功 升級(jí)品牌

　　我國(guó)已成為世界第一大服裝生產(chǎn)國(guó)、第一大紡織品出口國(guó)。但國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)的產(chǎn)品目前仍難以滿(mǎn)足消費(fèi)者穿出品牌、穿出時(shí)尚的需求，和歐美等地的高端品牌不能“平起平坐”。

　　徐文英表示，這些問(wèn)題已成為紡織服裝業(yè)亟須解決的問(wèn)題。不過(guò)，問(wèn)題也讓人看到了努力方向，我國(guó)紡織服裝業(yè)要從追求規(guī)模增長(zhǎng)向重視品牌和效益轉(zhuǎn)變，必須推動(dòng)紡織業(yè)實(shí)現(xiàn)由大到強(qiáng)的轉(zhuǎn)變。

　　作為服裝企業(yè)經(jīng)營(yíng)者，張華明代表認(rèn)為，消費(fèi)者越來(lái)越注重高品質(zhì)的生活，這是服裝企業(yè)品牌升級(jí)的良機(jī)。品牌建設(shè)的關(guān)鍵在練好“內(nèi)功”，紡織服裝業(yè)應(yīng)該加大產(chǎn)品研發(fā)的力度，提高產(chǎn)品質(zhì)量，設(shè)計(jì)和生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的商品，將品牌的升級(jí)建立在高品質(zhì)產(chǎn)品的基礎(chǔ)之上。

　　“練好內(nèi)功”必須通過(guò)科技的力量推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新。趙豐代表透露，中國(guó)絲綢博物館正在進(jìn)行一項(xiàng)收集古代絲綢的工作，從1萬(wàn)件左右的絲綢設(shè)計(jì)圖案中，精選出3000個(gè)優(yōu)質(zhì)圖案，再分解出不同的元素，將這些元素做成一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)，借助大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)挖掘創(chuàng)新點(diǎn)，為紡織服裝業(yè)的品牌建設(shè)服務(wù)。

　　挖掘傳統(tǒng) 走向國(guó)際

　　張華明代表指出，如今國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)商品和民族品牌的熱衷度不斷提升。隨著中國(guó)文化實(shí)力的提升，國(guó)外消費(fèi)者也對(duì)中國(guó)品牌寄予厚望。希望國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)能夠?qū)⑷A夏精神、中華元素融入到產(chǎn)品當(dāng)中，使中國(guó)設(shè)計(jì)和中國(guó)制造的優(yōu)質(zhì)服裝品牌在今后出口中占據(jù)更大比重。

　　趙豐代表表示，中華文化博大精深，不論是設(shè)計(jì)產(chǎn)品，還是創(chuàng)建品牌時(shí)，都需要加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)元素的研究，將其中的精華與時(shí)尚流行元素相結(jié)合。以絲綢為例，絲綢一方面具有天然、精致的特點(diǎn);另一方面，絲綢的制作工藝，如面料選用、制造方法、刺繡印染等環(huán)節(jié)，均具有獨(dú)特的中國(guó)味道，若將這二者巧妙結(jié)合到產(chǎn)品中，一定能打造出知名品牌。

　　徐文英認(rèn)為，積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移是紡織服裝企業(yè)走向國(guó)際的另一個(gè)方向。同樣是生產(chǎn)服裝，歐洲將其做成了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)，做成了附加值很大的品牌。國(guó)內(nèi)紡織服裝企業(yè)要加快向產(chǎn)業(yè)鏈中附加值高的環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移。

　　線下線上 兩翼齊飛

　　電子商務(wù)的迅猛發(fā)展對(duì)紡織服裝企業(yè)實(shí)體銷(xiāo)售渠道帶來(lái)了沖擊，也為其品牌建設(shè)帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

　　張華明代表認(rèn)為，服裝企業(yè)不能因此就放棄實(shí)體渠道。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的是產(chǎn)品，渠道是連接企業(yè)和消費(fèi)者之間的中介。打造高端品牌，需要精品化的實(shí)體店從店面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品陳列、實(shí)物展示等多個(gè)層面來(lái)體現(xiàn)出品牌文化，增強(qiáng)顧客的切身感受。當(dāng)然，線上購(gòu)物給顧客帶來(lái)的便捷體驗(yàn)同樣不能忽視。

　　徐文英表示，互聯(lián)網(wǎng)思維在不斷倒逼傳統(tǒng)企業(yè)自我革命。政府工作報(bào)告中提到的“降低流通成本，促進(jìn)物流配送、快遞業(yè)和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展”，表明了線上銷(xiāo)售渠道的重要意義。這也提醒紡織服裝企業(yè)需要為消費(fèi)者提供更加方便的購(gòu)物體驗(yàn)，以擴(kuò)大品牌影響力。

　　趙豐代表認(rèn)為，線上銷(xiāo)售渠道能夠滿(mǎn)足現(xiàn)代人高效率的生活節(jié)奏;時(shí)尚化、個(gè)性化、差異化、高端的產(chǎn)品更適合通過(guò)實(shí)體渠道的展示。“二者是互為補(bǔ)充而非互相替代的關(guān)系。”趙豐代表說(shuō)。