花十多萬飛趟日本，考個奢侈品鑒定師

　　就在上個月，義烏的林老板推掉了手頭所有工作，跑到上海去聽了一堂課，課程一共8個小時，花費2000多元，“想來學學奢侈品到底怎么看真?zhèn)?，聽說這次是日本老師來教的。”他一落座，發(fā)現(xiàn)周圍的同學都挺有意思，有來自北京、哈爾濱、廣州的，還有人從意大利專程趕過來。

　　這場關于“奢侈品鑒定”的課程，并不是第一次開課，幾個月前，有學員在結(jié)束課程后，直接跟著日本老師跑去日本，待了半個月、花了十幾萬，考出奢侈品鑒定師初級證書。

　　“這個事兒是真的，是我們培訓課程上的一位學員。”觀潮網(wǎng)主編葉琪崢說，這位學員在結(jié)束課程后就跟隨日本老師飛到日本參加了為期一周的培訓，并通過了奢侈品鑒定師初級證書考試，在對日本的奢侈品拍賣會、二手奢侈品店做了番考察后，他更堅定了自己的決定。

　　“來參加培訓的學員，有一半是想開二手店的，有來自北京、廣州、哈爾濱、金華的學員，其中女性比較多，大概占七成。”葉琪崢說。

　　奢侈品鑒定師，專職“識假”的時髦職業(yè)

　　二手市場Gucci、Buberry手袋鑒定費用：200元

　　二手市場LV、Dior、Prada手袋鑒定費用：300元

　　二手市場Hermes手袋鑒定費用：500元

　　奢侈品鑒定師，這個在國內(nèi)剛嶄露頭角的新職業(yè)，不少人對它感到陌生，甚至連大牌的Sales都直言“從未聽說過”。

　　“奢侈品鑒定師的主要職責就是辨別奢侈品的真假，由于學習過大量專業(yè)知識，并有長時間的實踐訓練，比一般人的鑒定更可靠，在日本，出自鑒定師之手的鑒定報告，可以得到相關部門的認可。”日本奢侈品交流促進協(xié)會秘書長李娜說，她在奢侈品行業(yè)多年，做過6年的國際買手，3年的奢侈品鑒定師。

　　據(jù)悉，目前國內(nèi)還沒有針對奢侈品鑒定師開出的培訓課程，也沒有相關的認證體系，而在日本、韓國、中國香港等地，奢侈品鑒定早已職業(yè)化。

　　想要拿到奢侈品鑒定師的證書，最低的門檻是必須通過鑒定考試，并擁有一年以上在二手奢侈品店工作的經(jīng)歷，當然，如果想要成為中級鑒定師，則需要3到5年的相關工作經(jīng)驗。

　　奢侈品鑒定師的分級則是根據(jù)掌握技能的范圍來劃定的，初級鑒定師精通手袋鑒定，中級鑒定師則精通手袋、腕表的鑒定，高級鑒定師則還能鑒定高級珠寶的真?zhèn)巍?/p>

　　一般擁有證書的奢侈品鑒定師，光是“察言觀色”就能看出假奢侈品的貓膩來，辨別B級高仿品一般沒問題，而對于更高級別的A級高仿品，鑒定師甚至會動用到紅外線儀等輔助鑒定。

　　在國外，奢侈品鑒定師也屬于高薪職業(yè)，平均年薪都會在10萬元人民幣左右，資深的鑒定師則可以拿到50萬元的年薪。

　　兩年翻一倍，二手奢侈品市場拐點來臨?

　　“就像甜品店需要烘焙師、理發(fā)店需要造型師一樣，奢侈品鑒定師是跟隨二手奢侈品店應運而生的。”李娜說。也就是說，奢侈品鑒定師的興起，其背后正是二手奢侈品店的瘋長。

　　在杭州，米蘭站、法國店等二手奢侈品店林立在武林路、鳳起路沿線。據(jù)不完全統(tǒng)計，全國二手奢侈品店已經(jīng)從2012年的512家，增長到2013年的823家，“今年肯定會達到1000多家。”葉琪崢說。

　　在大眾都把眼光投向奢侈品牌的敗落時，這個“不完全”的冷門統(tǒng)計數(shù)據(jù)，并沒有得到更多人的關注，而在李娜眼中，門店數(shù)量出現(xiàn)翻倍，已然是一種太過明顯的暗示——二手奢侈品店的拐點到了。

　　這個判斷的依據(jù)，來自于日本二手奢侈品市場這個樣本。日本在上世紀80年代末、90年代初經(jīng)歷了奢侈品大繁榮之后的蕭條，此后，人們減少購置新的奢侈品，轉(zhuǎn)而開始出售舊奢侈品，也使二手奢侈品店開始出現(xiàn)井噴式增長。

　　“1997年到2007年間，日本二手奢侈品店的數(shù)量從1000多家增長到10000多家，增長了10倍。”李娜說。顯然，奢侈品市場在日本的發(fā)展軌跡，和眼下的中國市場驚人的相似。

　　還有一個判斷依據(jù)來自于財富品質(zhì)研究院的報告，截至2013年上半年，國內(nèi)二手奢侈品市場的交易額大約在30億元人民幣，但年平均增速已達到30%以上，遠超同期一手奢侈品市場的增長速度。

　　此外，在針對北京、上海、廣州三地的消費者，對二手奢侈品購買意愿的調(diào)查結(jié)果顯示，60%的北京受訪者表明需要將手中的奢侈品變現(xiàn)，34%的受訪者流露出購買意愿，出售意愿遠遠超過購買意愿的情況同樣出現(xiàn)在上海。分析師認為，這是由于一線城市奢侈品“送禮經(jīng)濟”的效應最為明顯，中央反腐力度加大，使得不少奢侈品變成閑置品，等待被出售。

　　有個很有意思的問題：經(jīng)歷了前幾年的奢侈品大繁榮，中國客人手上到底藏了多少奢侈品?

　　年增長率放緩至2%，奢侈品在華大衰退

　　財富品質(zhì)研究院的相關數(shù)據(jù)顯示，目前中國消費者手中，可以二次流通的奢侈品總價值約為3000億元人民幣，與如此龐大的購買量形成呼應的，卻是一手奢侈品的逐漸衰退。

　　從各種跡象來看，手中握有太多奢侈品的中國客人“已經(jīng)買不動了”，可怕的是，這種乏力程度已經(jīng)影響到了奢侈品在中國的生存。

　　去年，Giorgio Armani和Dolce&Gabbana先后關閉了其位于上海外灘的旗艦店，離它們不遠的名表品牌百達翡麗、珠寶名牌寶詩龍也一并撤出。在10年前，搶下上海外灘三號的黃金位置成為了奢侈品牌趾高氣揚占領領土的標志，10年后，這場集體撤退也被視為奢侈品在華衰退的重要信號。

　　這樣的后撤還在繼續(xù)。不久前，Hermes宣布撤出無錫商業(yè)大廈，并稱未來逐步退出全國二三線城市，這樣的決定也讓人產(chǎn)生諸多聯(lián)想。聯(lián)想杭州，盡管暫時并未有奢侈品撤離，但從各大百貨店奢侈品的銷售業(yè)績來看，都不甚理想。“奢侈品的增速已經(jīng)明顯放緩了，而名表的銷售甚至一度出現(xiàn)負增長。”商場內(nèi)部人士透露。

　　而在剛剛結(jié)束的百貨店跨年大促中，以往折扣表現(xiàn)“傲慢”的大牌們，如Fendi、Balenciaga、Tod’s等，都把季末折扣放到了5折、6折，讓不少客人第一次對大牌產(chǎn)生了“打折促銷”的感覺。

　　的確，過去一年奢侈品在中國越發(fā)的步履維艱，來自貝恩公司的報告顯示，2011年中國內(nèi)地奢侈品市場年增長率為30%，2012年為7%，去年，這個數(shù)字已經(jīng)放緩至2%。

　　受業(yè)績增長乏力的影響，各大奢侈品門店的開店數(shù)量也在驟減。統(tǒng)計顯示，Gucci在2011年中國新開店的數(shù)量達到150家，今年開店數(shù)量驟減到58家，同樣大量縮減新店數(shù)量的還有Hugo Boss、Giorgio Armani、Dunhill等。{page_break}

　　消費觀轉(zhuǎn)變，明星和百姓紛紛光臨二手店

　　奢侈品再也不能像早幾年那樣肆意擴張，與其在華收縮門店截然相反，二手奢侈品店卻展現(xiàn)出欣欣向榮的景象。

　　事實是，無論有錢沒錢，中國的奢侈品買家們，都有著投奔二手店的充足理由。

　　前陣子，因為出演《蝸居》而走紅的國內(nèi)女明星李念，公開在自己的淘寶店里開售二手奢侈品，一雙Chanel的鞋子標價200元，李念稱是“虧本在賣”。

　　明星們都開始拋售閑置的奢侈品，普通老百姓也不例外。杭州二手奢侈品店米蘭站的負責人陳家品回憶起店里的一些老客人，她們相似的拋售節(jié)奏都是“一開始拋售Gucci包，到后來是LV、Prada，甚至是Hermes”，一下子就拿五六個手袋來寄賣的客人在今年并不鮮見。“絕大部分拿來寄賣的奢侈品包包都是全新的，不少是朋友贈送的。”陳家品說。

　　當然，也有不少客人拿著已經(jīng)使用過的奢侈品包包，來到二手店尋求變現(xiàn)，“奢侈品在中國的第一代客人，已經(jīng)完成了從入門款到經(jīng)典款，從二線品牌到一線品牌轉(zhuǎn)變的消費軌跡，對于這些人來說，過去為了‘量的積累’購置的奢侈品，如今理所當然要被清理掉。”李娜說。

　　二手奢侈品市場里，最活躍的到底是哪部分人?財富品質(zhì)研究院在分析報告中指出，2013年資產(chǎn)1000萬以下以及資產(chǎn)1000萬-5000萬人民幣之間的兩大群體，出售二手奢侈品的意愿分別上升至48%和50%，這一變化意味著中國二手奢侈品市場的容量在進一步擴大，80%的非核心消費者成為二手奢侈品市場的活躍群體。

　　業(yè)內(nèi)隱憂：鑒定師會否淪為噱頭?

　　奢侈品鑒定師的出現(xiàn)，正是為二手奢侈品店把關正品的重要保證，而眼下，國內(nèi)眾多二手奢侈品店里還是會時常接收到賣家并不知情的“假貨”。 財富品質(zhì)研究院分析報告顯示，在國內(nèi)二手奢侈品店中最容易看見的假奢侈品排行榜，分別是：LV、Gucci、Chanel、Hermes、Prada、Rolex、Cartier、Bottega Veneta、Dior和Burberry。

　　這預示著，消費者在二手奢侈品市場買到假貨的幾率仍然存在，我們采訪了一些資深鑒定師，提供以下幾種奢侈品手袋簡單的鑒定技巧：

　　LV：看編碼。編碼由兩個字母加四個數(shù)字組成，體現(xiàn)了產(chǎn)地和生產(chǎn)年份。從左開始，序列號最初兩個是制造國家編號，4位數(shù)字代表生產(chǎn)年份。有些產(chǎn)品上還會出現(xiàn)“DK”開頭的編碼，這個DK是直營店里修復時候的證明號碼，也就是說該產(chǎn)品進行過維修。偽造的路易威登商品常常以“FL”的刻印居多。

　　Hermes：看縫線。Hermes的產(chǎn)品都是手工制作，手袋上不會有機械化的縫線，以及重合的縫線，尤其在皮夾產(chǎn)品中。此外，在皮夾類產(chǎn)品的拉鏈尾端，還會有一個小巧的“H”標志。

　　Chanel：看標貼。手袋上會印有和身份卡上的號碼相同的白色“鐳射標貼”，在標貼的右側(cè)印有“CHANEL”logo，用熒光燈照射后才能看到，大多泛有紅色帶狀的光。

　　盡管目前來看，擁有認證資歷的奢侈品鑒定師，能很好解決國內(nèi)二手奢侈品店面臨的最大瓶頸——保證正品，但業(yè)內(nèi)仍對此有諸多擔憂。

　　在觀潮網(wǎng)舉行的奢侈品鑒定課程上，發(fā)生了一個不太愉快的小插曲，一位疑似奢侈品造假者混入了課堂，最后被請了出去，這也讓行業(yè)內(nèi)人士擔心：如果造假者也去考個奢侈品初級鑒定師，豈不是弄巧成拙?

　　“我遇到過一些學員，對正品的概念有偏差，商家告訴她們，一個LV的包包皮料是原廠的，五金是肉眼無法辨別的高仿，她們就接受這樣也算是正品，”李娜說，“問題還在于中國消費市場，不少買家其實是愿意以較低的價格去購買高仿奢侈品，這讓假奢侈品的土壤短時間內(nèi)仍然存在。”

　　此外，杭州米蘭站的負責人陳家品認為，目前二手奢侈品行業(yè)內(nèi)仍然還沒有健全的監(jiān)督機制、認證機制，而國內(nèi)暫未有機構(gòu)承認奢侈品鑒定師的鑒定效力，奢侈品鑒定師很有可能會淪為一種噱頭。