今年五月，全球第二大奢侈品公司瑞士歷峰集團(tuán)(Richemont)董事長兼CEO約翰•魯珀特(Johann Rupert)深度剖析了歐洲奢侈品公司與中國之間錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系，魯珀特本人是南非人，說話快人快語。

　　他曾在電話會(huì)議上對(duì)投資者說：“幾年前，本人曾說過：稍不留神，整個(gè)歐洲很快就會(huì)成為中國游客的露天博物館。諸位，如今這種狀況基本應(yīng)驗(yàn)。”

　　在摩洛哥的馬拉喀什市(Marrakech)舉辦的2012年國際頂級(jí)時(shí)尚品牌行業(yè)高峰會(huì)(FT Business of Luxury summit )上，出席峰會(huì)的各路大腕應(yīng)該都能認(rèn)識(shí)到中國游客對(duì)奢侈品行業(yè)的重要性。分析師與奢侈品行業(yè)高管的共識(shí)是：去年亞洲消費(fèi)者占據(jù)了歐洲奢侈品銷售額的半壁江山。

　　根據(jù)咨詢公司盛富證券(Cheuvreux)分析師托馬斯•梅曼(Thomas Mesmin)估算，約三分之一的中國大陸消費(fèi)者出國旅游時(shí)，會(huì)選擇就地購物，其中至少75%的大陸游客會(huì)選擇在歐洲購物。香港與澳門也是游客頗為青睞的旅游目的地。

　　2011年，中國大陸游客貢獻(xiàn)了歐洲奢侈品銷售額的一半。據(jù)追蹤奢侈品購物游的專業(yè)服務(wù)商環(huán)球藍(lán)聯(lián)(Global Blue)估計(jì)：中國消費(fèi)者去年到歐洲、新加坡及香港旅游購物，平均每次花費(fèi)1.1萬歐元。

　　這些旅游地的魅力就在于：其奢侈品的價(jià)格要比中國內(nèi)地便宜三分之一之多，主要原因就是中國要征收進(jìn)口關(guān)稅。

　　受歐元區(qū)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，各大行業(yè)高管正疲于應(yīng)對(duì)低迷的消費(fèi)需求，而中國消費(fèi)者對(duì)售價(jià)400歐元的萬寶龍星際旅行筆(Mont Blanc Starwalker pens)以及售價(jià)2000歐元的LV Lockit手包趨之若鶩，正是拜他們所賜，才使得整個(gè)奢侈品行業(yè)去年有了近2000億歐元?jiǎng)?chuàng)紀(jì)錄的銷售額。

　　然而，2012年國際奢侈品買家四處出擊，卻對(duì)魯珀特及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——路易維登的伯納德•阿爾諾(Bernard Arnault)以及巴黎春天(PPR)的弗朗索瓦•亨利•皮諾特(François-Henri Pinault)——這樣的行業(yè)巨子提出了不小的挑戰(zhàn)。他們是應(yīng)該在歐洲提價(jià)、以鼓勵(lì)更多的中國買家留在本國購物，還是甘冒這樣的風(fēng)險(xiǎn)、讓本已脆弱的歐洲消費(fèi)需求雪上加霜，要知道，歐洲的消費(fèi)者已經(jīng)深受本地區(qū)經(jīng)濟(jì)緊縮之苦。

　　因此，當(dāng)中國消費(fèi)者更愿意到米蘭、巴黎或者倫敦購物，歐洲的奢侈品公司怎能本末倒置、花巨資在中國開設(shè)門店?它們?cè)撊绾伟阎袊?、巴西、俄羅斯以及非洲的游客吸引至歐洲門店呢?

　　全球幾大奢侈品公司2012年首季的銷售額證實(shí)：全球富豪的消費(fèi)趨勢(shì)正在改變奢侈品行業(yè)的走向。

　　2011年，全球奢侈品行業(yè)的銷售實(shí)現(xiàn)了14%的平均增長幅度，讓之前所有的悲觀預(yù)測(cè)不攻自破，路易維登與英國時(shí)尚零售品牌巴寶莉(Burberry)的銷售數(shù)據(jù)顯示：中國市場(chǎng)第一季度的奢侈品銷售出現(xiàn)了小幅減速。高管們把這歸咎于越來越多的中國游客在歐洲以及美國(遠(yuǎn)遜于歐洲)購物。

　　有數(shù)據(jù)為證：2012年頭三個(gè)月，雖說經(jīng)濟(jì)衰退讓歐洲本地人的奢侈品需求一蹶不振，但歐洲奢侈品整體銷售依然搶眼，超出了市場(chǎng)預(yù)期。

　　路易維登首席財(cái)務(wù)官讓-雅克•蓋恩伊(Jean-Jacques Guiony)說，今年第一季度歐元兌人民幣的匯率變化使得中國大陸與歐洲之間的奢侈品差價(jià)高達(dá)47%，引發(fā)中國游客大舉出國購物。

　　專注亞太地區(qū)的券商里昂證券(CLSA)分析師艾倫•費(fèi)舍爾(Aaron Fischer)與高頌妍(Mariana Kou)估計(jì)：隨著中國國內(nèi)消費(fèi)出現(xiàn)放緩的跡象，今年奢侈品行業(yè)的銷售額增速會(huì)降至約10%。

　　盡管如此，費(fèi)舍爾與高頌妍仍認(rèn)為“中國經(jīng)濟(jì)放緩，不會(huì)對(duì)高端奢侈品的銷售產(chǎn)生重大影響，原因是中國大陸的富豪仍會(huì)維持自己奢侈品支出占總支出23%至25%的水平”。

　　由于中國游客仍是購買奢侈品的主力軍，費(fèi)舍爾與高頌妍預(yù)計(jì)：今年全球最知名奢侈品公司(多數(shù)為歐洲品牌，如路易維登、歷峰及普拉達(dá)(Prada))的銷售額仍會(huì)有15%的增幅。

　　分析師們說：歐洲的奢侈品價(jià)格通常比中國國內(nèi)要便宜三分之一，中國消費(fèi)者遂涌至歐洲購物，但隨之而來的銷售額與利潤會(huì)因歐洲奢侈品公司的提價(jià)而變得蕩然無存。

　　中國奢侈品的售價(jià)比歐洲要高很多，主要原因是中國政府征收的進(jìn)口關(guān)稅。歐洲征收的奢侈品增值稅約為17%，而在上海，它們卻要交17%的增值稅、11%的進(jìn)口稅以及20%的消費(fèi)稅。

　　路易維登首席財(cái)務(wù)官蓋恩伊告訴投資商，面對(duì)如此處境，體現(xiàn)出“靈活性”顯得至關(guān)重要，此舉被分析師們理解成是公司準(zhǔn)備提高歐洲市場(chǎng)的產(chǎn)品零售價(jià)。

　　梅曼與盛富證券另一分析師、同事于爾根•庫伯(Jürgen Kolb)認(rèn)為：由中國消費(fèi)者到歐洲購物帶來的頂線增長(top-line growth也稱為營利增長，即營銷效應(yīng)所產(chǎn)生的收入增長)與盈利所造成的負(fù)面影響相當(dāng)有限，而且很容易從其它方面得到補(bǔ)償。