2011入春以來，國(guó)內(nèi)棉花、橡膠等原材料價(jià)格“高燒”不退，引發(fā)各體育運(yùn)動(dòng)品牌“漲聲”四起。國(guó)內(nèi)專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌匹克CEO許志華表示，“面對(duì)原材料漲價(jià)，企業(yè)不能一味將成本壓力轉(zhuǎn)給消費(fèi)者，更應(yīng)該從品牌建設(shè)、產(chǎn)品附加值入手，提升議價(jià)空間，從而增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)的控制能力。”而業(yè)內(nèi)專家則提出“在成本上升、競(jìng)爭(zhēng)加劇的行業(yè)背景下，品牌價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)成為了企業(yè)之間的最終競(jìng)爭(zhēng)，提升品牌價(jià)值成為如今企業(yè)的生存之道。”

　　3月28日，匹克2011冬季新品訂貨會(huì)在廈門國(guó)際會(huì)展中心隆重舉行。此次訂貨會(huì)上，匹克CEO許志華先生攜手來自全國(guó)乃至世界各地的合作伙伴，共同商討匹克2011年的營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃：2011年，匹克將著力調(diào)動(dòng)各方面資源，繼續(xù)推進(jìn)品牌國(guó)際化、專業(yè)化進(jìn)程，強(qiáng)化企業(yè)自主研發(fā)能力，完善品牌建設(shè)，最終實(shí)現(xiàn)匹克品牌價(jià)值的全面提升，持續(xù)有效的將“中國(guó)創(chuàng)造”進(jìn)行到底。此外，在訂貨會(huì)上，匹克集團(tuán)還與今年10月將在江西南昌舉行的第七屆全國(guó)城市運(yùn)動(dòng)會(huì)結(jié)為首家最高級(jí)別合作伙伴關(guān)系，屆時(shí)匹克的專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備將為來自港、澳在內(nèi)的全國(guó)約56個(gè)城市的近7000名運(yùn)動(dòng)員加油助力。

　　匹克的國(guó)際化戰(zhàn)略從2005年開始，已經(jīng)持續(xù)6年，打造世界知名的中國(guó)品牌是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，日前將“中國(guó)創(chuàng)造”提上戰(zhàn)略進(jìn)程，業(yè)內(nèi)人士推測(cè)，匹克將進(jìn)一步把品牌視野擴(kuò)展到全球范圍，國(guó)際化戰(zhàn)略將進(jìn)一步升級(jí)。

　　今年2月，在美國(guó)洛杉磯舉行的NBA全明星周末扣籃大賽中，匹克導(dǎo)演的一則球鞋時(shí)尚秀把比賽推入了高潮，成為了美國(guó)民眾關(guān)注的焦點(diǎn)。在最后一記扣籃時(shí)，從籃板下反身扣籃，麥基腳上穿了雙“不成對(duì)”的球鞋：一只是紅白藍(lán)色系，另一只是紅黃相間。美國(guó)著名的《華爾街日?qǐng)?bào)》撰文評(píng)論說，這絕非這位23歲球星不小心穿錯(cuò)了鞋，“而是一場(chǎng)極具外交效應(yīng)的混搭”。

　　這雙“極具外交效應(yīng)的混搭球鞋”是匹克為麥基設(shè)計(jì)的5雙全明星扣籃球鞋中的兩雙，靈感分別來自美國(guó)和中國(guó)的國(guó)旗，與一個(gè)月前的中國(guó)國(guó)家形象片遙相呼應(yīng)，中國(guó)品牌擔(dān)當(dāng)外交使者，也引起了華盛頓郵報(bào)、MSNBC、洛杉磯時(shí)報(bào)等美國(guó)主流媒體相繼對(duì)此事進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道。

　　匹克在這向全世界215個(gè)國(guó)家和地區(qū)直播的國(guó)際籃球賽事中打響漂亮一炮，并非偶然，除了與NBA官方結(jié)下的合作伙伴關(guān)系以及旗下?lián)碛?5位NBA球星代言人，讓這個(gè)中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上打下堅(jiān)實(shí)的根基，同時(shí)這一系列品牌事件運(yùn)作更是剛剛在洛杉磯成立的匹克美國(guó)子公司團(tuán)隊(duì)與中國(guó)國(guó)內(nèi)本部首次配合的精彩佳作。在今年的全明星賽中，匹克簽約的球星除了扣籃大賽的麥基，還有參加三分球大賽的賴特和進(jìn)入西部全明星陣容的勒夫，進(jìn)而匹克也成為歷史上出現(xiàn)在NBA全明星周末簽約球星最多的中國(guó)品牌。業(yè)內(nèi)人士表示：強(qiáng)勢(shì)登陸NBA全明星賽，幫助匹克打響了全面國(guó)際化的第一槍，而國(guó)際化的道路還很漫長(zhǎng)，資源調(diào)配和資源創(chuàng)造是其中的關(guān)鍵之道。

　　據(jù)了解，美國(guó)子公司將更加緊密的與NBA聯(lián)盟、NBA球隊(duì)以及NBA球員進(jìn)行合作，而匹克CEO許志華表示：“美國(guó)子公司將全面調(diào)動(dòng)全球資源幫助匹克實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化、資本國(guó)際化、人才國(guó)際化、市場(chǎng)國(guó)際化，堅(jiān)持中國(guó)創(chuàng)造是匹克國(guó)際化的強(qiáng)健利器。”