中國企業(yè)家俱樂部理事、時(shí)裝制造商依文集團(tuán)董事長(zhǎng)夏華20日在佛羅倫薩。此前，她在與意大利企業(yè)家交流時(shí)曾提出對(duì)“中國速度”的新一層理解：它不僅指中國快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)，也體現(xiàn)了中國消費(fèi)市場(chǎng)的急速變化。

　　一直以來，很多人都在關(guān)注和談?wù)摗爸袊俣取?，覺得中國是一個(gè)非?！翱臁钡膰摇５娜A介紹，這么多年來，她一直在重新思考和定義中國速度，她認(rèn)為這并不僅僅指中國更“快”、或是意大利更“慢”，而是企業(yè)能否跟上消費(fèi)者的腳步。

　　中意企業(yè)在當(dāng)下的時(shí)代背景中合作時(shí)，意大利需要充分認(rèn)識(shí)到中國的“新”力量--企業(yè)家的進(jìn)取精神、年輕人的創(chuàng)業(yè)熱情，以及年輕化的消費(fèi)市場(chǎng)，這些都能給“老牌”的意大利帶來生命力。

　　“消費(fèi)者轉(zhuǎn)變的速度非?？?，很多歐洲的朋友也問我，中國的市場(chǎng)為什么如此多變?！毕娜A說。

　　她認(rèn)為，中國正經(jīng)歷一場(chǎng)消費(fèi)革命，這場(chǎng)革命不僅僅來自于互聯(lián)網(wǎng)和電商，還來自與消費(fèi)者的年輕化和需求的變化。當(dāng)今的中國消費(fèi)者與10年前已經(jīng)有所不同，他們不只要求有好的品牌、好的產(chǎn)品，還要求能得到好的生活方式。

　　“消費(fèi)者希望你能夠跟他們對(duì)話，能在同一種語境里?！毕娜A告訴記者，現(xiàn)在很多歐洲設(shè)計(jì)品牌依然以10年前的方式在中國經(jīng)營(yíng)，開一家店“驕傲地等著消費(fèi)者來”，可越來越多中國消費(fèi)者希望品牌“能在人群中找到我”。

　　“今天消費(fèi)者的'存在感'是非常強(qiáng)的，他們會(huì)發(fā)問--你(品牌)的優(yōu)雅是否與我有關(guān)?”夏華表示，許多中國年輕一代的消費(fèi)者甚至對(duì)傳統(tǒng)品牌的古老故事不感興趣，認(rèn)為那些元素離他們的距離太遠(yuǎn)。相反，中國年輕消費(fèi)者需要與品牌之間更多的參與感。

　　在專訪前一天舉行的中意企業(yè)家研討會(huì)上，夏華也曾表示，到底能成為中國消費(fèi)者的“新歡”，還是他們記憶里的“舊愛”，是每個(gè)高端制造業(yè)品牌的新命題。

　　“國際化在今天，不論你愿意不愿意，都已經(jīng)到來了?！毕娜A說，“其實(shí)在中國市場(chǎng)，我們已經(jīng)'被國際化'了。”依文在中國的很多門店旁邊就是國際品牌、意大利品牌，“從某種角度來說，在中國商業(yè)的這條跑道上，我們已經(jīng)跑贏了很多歐洲品牌?！彼赋觯@個(gè)“贏”指的不僅僅是收益方面，更重要的是對(duì)中國本土消費(fèi)者的了解?！?0年前來歐洲時(shí)，我們受到意大利的歡迎，因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)希望通過我們把產(chǎn)品賣到中國。今天，我認(rèn)為我們會(huì)成為更受歡迎的合作伙伴，因?yàn)槲覀円呀?jīng)具備了時(shí)尚企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！毕娜A所說的核心競(jìng)爭(zhēng)力，正是指數(shù)百萬與企業(yè)彼此了解的“忠實(shí)顧客”?！熬拖裎抑霸谥幸馄髽I(yè)家研討會(huì)上說過的，如今兩國企業(yè)的合作已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)嶄新的階段。10年前，我們從意大利引進(jìn)好的產(chǎn)品，之后產(chǎn)生了資本合作，如今則是共同合作創(chuàng)新，研發(fā)更符合中國消費(fèi)者需求的產(chǎn)品?！?/p>

　　夏華認(rèn)為，對(duì)雙方而言，合作創(chuàng)新是最好的方式，在激活市場(chǎng)的同時(shí)，也對(duì)激活意大利企業(yè)的創(chuàng)造力起到很大的作用?！拔覀?cè)谝獯罄泻芏嗪献鞯脑瞎S，以往在每年的訂貨會(huì)晤上，他們會(huì)不理解你為什么選這種面料，不選那種?后來，我們每年都請(qǐng)意大利的原料設(shè)計(jì)師來中國，與中國的設(shè)計(jì)師一起在店鋪里直接面對(duì)消費(fèi)者。”

　　在這一過程中，意大利設(shè)計(jì)師才突然發(fā)現(xiàn)，原來在意大利很受歡迎的產(chǎn)品，在中國卻未必行得通?！八麄兺蝗婚_始讀懂中國的消費(fèi)者到底喜歡什么?！边@一切的關(guān)鍵，在于推倒了“意大利制造”與中國消費(fèi)者之間的那堵墻。

　　近年來，歐美一些奢侈品牌為了迎合中國消費(fèi)者而設(shè)計(jì)出的某些“中國風(fēng)”產(chǎn)品實(shí)際上對(duì)消費(fèi)者存在誤讀，令人哭笑不得。因此，這樣的“共同創(chuàng)造”模式或許更能準(zhǔn)確地對(duì)接中國市場(chǎng)，成為未來的發(fā)展趨勢(shì)。

　　國際化的另一點(diǎn)還體現(xiàn)在，帶有東方美學(xué)的產(chǎn)品在歐洲市場(chǎng)越來越受歡迎。夏華也考慮過向歐洲“進(jìn)軍”的可能，但同樣會(huì)采取共同合作創(chuàng)新的模式，與好的歐洲合作伙伴一起設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

　　“同樣的道理--我們離意大利消費(fèi)者也很遠(yuǎn)。如果真的要在這個(gè)市場(chǎng)取得成功，我們必須借助意大利合作伙伴的幫助，了解這里的人喜歡什么?！毕娜A說。

　　作為與意大利企業(yè)有超過10年合作經(jīng)歷的企業(yè)家，夏華這次隨中國企業(yè)家代表團(tuán)前來交流，也有不少新的體會(huì)，其中最明顯的就是，感受到中意雙方對(duì)合作的渴望。“我們開始真正覺得，彼此需要對(duì)方。”通過互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)和越來越頻繁的人文交流，中意兩國增進(jìn)了了解，雙方企業(yè)也意識(shí)到，彼此不僅需要對(duì)方的市場(chǎng)，還需要對(duì)方的“idea”(創(chuàng)意)。“尤其是意大利的企業(yè)家，能感到他們的愿望更強(qiáng)烈一些?！?/p>

　　第二點(diǎn)不同是，以往中國與意大利企業(yè)大多是同行業(yè)間的合作，但這一次產(chǎn)生了不少跨行業(yè)合作的可能，例如一位電影產(chǎn)業(yè)的意大利企業(yè)家就對(duì)夏華表示，希望專程到中國與她商討合作事宜?！半娪芭c時(shí)裝一直以來有著緊密的合作關(guān)系。電影是一種當(dāng)代生活方式的反饋，時(shí)裝品牌希望在電影中確立一種時(shí)代背景?！彼e例稱，意大利品牌ARMANI當(dāng)年就是通過一部《美國舞男》一炮打響。如今意大利電影尋求與中國時(shí)裝的合作，也體現(xiàn)出中國的時(shí)尚態(tài)度在西方市場(chǎng)也越來越被接受。