消費(fèi)者對色彩知覺是客觀認(rèn)識對象與主觀認(rèn)識主體相互作用、辯證統(tǒng)一的復(fù)雜心理過程。店鋪只有科學(xué)地運(yùn)用色彩，才能讓品牌的性格趨近消費(fèi)者的心理，只有平衡店鋪色彩的冷暖感、輕重感、軟硬感、強(qiáng)弱感、華麗樸素感、明快憂郁感、興奮沉靜感，才能實現(xiàn)色彩為消費(fèi)服務(wù)的原則。

　　店鋪就是一個賣場，為了塑造優(yōu)質(zhì)的購物環(huán)境，就得運(yùn)用很多色彩因素的平衡，在消費(fèi)者停留的時間內(nèi)，以平衡的色彩溝通方式激起消費(fèi)者的購買欲望，達(dá)成銷售。

　　目前，許多店鋪運(yùn)用對比強(qiáng)烈、鮮艷、明亮的色彩，企圖與灰暗的色調(diào)區(qū)分開來，有效地吸引消費(fèi)者，但是因為顏色的明亮度與品牌定位存在差異，這些服裝店的銷售并不理想。

　　色彩依附于空間、物體的表面，能給人留下先入為主的印象，因此，實現(xiàn)表面色彩的平衡是為了利用色彩特征來調(diào)節(jié)空間感，營造氣氛，加強(qiáng)商品的展示銷售。

　　店面猶如舞臺，商品是在舞臺上表演的演員，要有一臺成功的演出，整個舞臺色彩首先要給人以協(xié)調(diào)平衡的感覺。色彩具有輕重感，店內(nèi)的色彩也要做到平衡，如房頂?shù)念伾话銇碚f要比地板的顏色淺、輕，不然會給人頭重腳輕的感覺，令人壓抑。平衡色彩給消費(fèi)者舒適的感覺，消費(fèi)者會為之賞心悅目。傾斜而凌亂的色彩只能令人煩躁、眼花，在這樣的空間里，消費(fèi)者唯一選擇的是快快離開服裝店。

　　在服裝店的四周選色上必須考慮色彩對色彩的影響，選用恰當(dāng)?shù)念伾珪股唐吩錾?，才能使色彩達(dá)到平衡，色彩用得不當(dāng)，會毀壞商品的形象。在商品陳列時，色彩的排列要合理。我們可以從亮到暗的順序擺放商品，也可以按同一種色調(diào)捆綁在一起擺放商品，也可將淺色調(diào)和深色調(diào)的產(chǎn)品擺放在不同區(qū)域，以求達(dá)到色彩的平衡。

　　當(dāng)眼睛看到色彩時，自然會產(chǎn)生具象的聯(lián)想和抽象的想象，例如，看到白色，可以讓人聯(lián)白雪、白糖、新娘的婚紗;看見橙色可聯(lián)想到熱、夕陽;看見藍(lán)色可聯(lián)想到天空、大?！覀冊谶\(yùn)用色彩時必須實事求是，針對服裝的個性而設(shè)計，切不可跟風(fēng)抄襲。服裝店的色彩運(yùn)用須達(dá)到以上三個目的，服裝店色彩才會有利益服裝銷售。