一 建立品質(zhì)形象

　　要建立良好的品牌形象，那么首先應(yīng)該了解品牌形象的基礎(chǔ)是什么，品牌形象的基礎(chǔ)是一個(gè)泛泛的概念，小編認(rèn)為，建立品牌形象的前提是你擁有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。建立品質(zhì)形象并不簡(jiǎn)單到只是提高一下產(chǎn)品的質(zhì)量， 關(guān)鍵是要建立起“良好品質(zhì)” 的印象。從一開(kāi)始就要做到這一點(diǎn)， 這十分重要。

　　良好的第一印象是成功的一半。 另外， 服裝產(chǎn)品需要改良的地方很多， 我們要從何處下手呢? 請(qǐng)記住， 一定要先從能夠“看上去就好”的地方下手。品質(zhì)形象不能僅僅停留在“用了就說(shuō)好” 的層面上， 要做到“看了就說(shuō)”才行。所以說(shuō)， 品質(zhì)形象只有在“看得見(jiàn)、摸得著、感得到” 上做到根本的改變， 才能滿足打造品牌的要求作為服裝這一日常生活中不可缺少的必需品來(lái)講， 品質(zhì)形象尤為重要， 第一印象好才能引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)一步購(gòu)買(mǎi)同種品牌的商品。

　　二 建立價(jià)格形象

　　我們通常會(huì)有一個(gè)誤區(qū)，那就是認(rèn)為高價(jià)格就是好形象，高價(jià)格代表就代表你的產(chǎn)品是由品質(zhì)的，價(jià)格低就是壞形象， 這的確有失公允。應(yīng)該說(shuō)，價(jià)格的高低是相對(duì)而言的，我們應(yīng)該考慮產(chǎn)品與價(jià)格之間的性價(jià)比，性價(jià)比高的話，有利于產(chǎn)品在于同類產(chǎn)品的比較中， 獲得良好的口碑，從而我消費(fèi)者會(huì)問(wèn)“憑什么”。但當(dāng)產(chǎn)品的品質(zhì)形象建立時(shí)， 訂低價(jià)也會(huì)有損品牌形象， 消費(fèi)者會(huì)問(wèn)“為什么”。

　　所以我們認(rèn)為， 品質(zhì)形象和品牌形象才是價(jià)格形象的基礎(chǔ)。那些以成本定價(jià)者太保守， 以利潤(rùn)定價(jià)者太感性。 因此，“品質(zhì)/價(jià)格” 和“品牌/價(jià)格” 的定價(jià)模式才更合乎當(dāng)今的市場(chǎng)規(guī)律， 更符合打造品牌形象的一些需要。所以只有通過(guò)大量的市場(chǎng)調(diào)研， 確定其服裝品質(zhì)形象的定位后，才有合理的價(jià)格定位， 才能在消費(fèi)者心中形成性價(jià)比合理的價(jià)格形象。

　　三 建立通路形象

　　完整的銷售通路是中間行銷加上終端行銷。中間行銷指的是批發(fā)銷售， 終端行銷指的是零售。通路的形象必須建立在零售商的基礎(chǔ)上， 亦即零售商的形象就是我們的通路形象。這一點(diǎn)，衣聯(lián)網(wǎng)就做的很不錯(cuò)。所以說(shuō)作為品質(zhì)形象與價(jià)格形象均優(yōu)的服裝品牌，其零售商的選擇應(yīng)該是環(huán)境與購(gòu)物氣氛優(yōu)雅的大型商場(chǎng)，如果選擇不當(dāng)，會(huì)令產(chǎn)品品牌形象降低。也會(huì)令消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌產(chǎn)生質(zhì)疑。