也許對于蹣跚前行的本土服裝企業(yè)和品牌而言，服裝設計采用拿來主義是一條不錯的捷徑，特別是在中國服裝業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的初期。

　　也許ZARA等品牌進入中國市場，其超短的“前導時間”和“買手制”讓很多服裝品牌眼睛一亮：原來服裝設計可以這樣的。這對品牌經(jīng)營尚不久的、并且服裝設計力量尚顯幼稚的服裝企業(yè)和品牌而言無疑充滿誘惑。

　　也許企業(yè)在為找不到理想的設計師而苦惱，也許設計師在抱怨國內服裝企業(yè)沒有好的機制、氛圍和資源。

　　原創(chuàng)設計是實現(xiàn)自主品牌的根本

　　國內不少企業(yè)標榜自主品牌經(jīng)營，但其實“自主”就是注冊個商標，在相應市場上或OEM/ODM工廠找些款式，進行渠道和終端建設，將貨品分銷出去就萬事大吉了。其實，創(chuàng)建自主品牌的首要條件是自主、原創(chuàng)設計開發(fā)。

　　設計是服裝的靈魂。據(jù)有關資料介紹，國外品牌服裝，花在消費者心理特征和生理要求研究的費用占服裝總成本的25%左右，并且先進國家品牌服裝價格的80%為附加值，20%為成本。品牌服裝的設計元素是一件服裝中最具價值的部分，品牌附加值就從其中得以體現(xiàn)?？陀^地說，本土服裝品牌企業(yè)的設計部表面上一般被企業(yè)所重視，但很多企業(yè)仍對到市場買樣衣等做法很熱衷。我認為服裝品牌企業(yè)真的到了從本質上重視服裝設計(包括設計開發(fā)費用投入)的時候了。

　　設計師是服裝靈魂的主要打造者

　　如果說設計是服裝的靈魂，那么服裝設計師就自然是這靈魂的打造者。對服裝設計師而言，除了熟悉基本功，研究時尚、流行色、面輔料，研究服飾文化外，更要關心消費者、市場和競爭品牌。

　　1.設計師得參與品牌定位、產(chǎn)品風格定位、消費群定位、年齡段定位的工作。關于品牌定位等不僅是企業(yè)高層的事，也不僅是營銷部門的事。如果作為品牌服裝靈魂、作為品牌定位、產(chǎn)品定位、市場和消費者細分的主要組織者和執(zhí)行者的設計部門對品牌定位、產(chǎn)品風格定位、消費群定位、年齡段定位沒有深刻的理解和領悟，則肯定不利于服裝品牌產(chǎn)品力的打造。

　　2.不要認為市場是營銷部門的事，不了解目標市場和需求和特性的設計師，如何去把握時尚與市場結合，如何去開發(fā)、設計迎合和引導目標市場、消費者的品牌產(chǎn)品。閉門造車出來的設計肯定是無法滿足消費者需求的。

　　設計師們，多去親近市場和消費者，因為市場和消費者不但是品牌的衣食父母，更能給你各種市場信息和設計靈感。

　　3.關心銷售。終端銷售是檢閱我們設計團隊開發(fā)的產(chǎn)品與否能滿足消費者需求的唯一標準，并且關心各區(qū)域終端銷售，及時捕捉銷售反憒及消費者需求信號，可以不斷提高我們設計隊伍的產(chǎn)品開發(fā)質量。