贈品印花最大的好處就是建立品牌忠誠度。由于消費(fèi)者參與了此項(xiàng)促銷活動，將持續(xù)不斷的保持購買行為，這就是品牌忠誠度建立的基礎(chǔ)，這也是運(yùn)用此法的最重要因素所在。

　　除此之外，還有如下作用：

　　1.在同類產(chǎn)品中創(chuàng)造產(chǎn)品差異化。當(dāng)品種繁多而又差異無幾的品牌出現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，使他們難以抉擇時(shí)，舉辦積點(diǎn)優(yōu)惠促銷活動，可以強(qiáng)化品牌特色，尤其在零售點(diǎn)上，對實(shí)際銷售更有促進(jìn)。

　　2.在建立品牌形象的廣告活動中，其效果反應(yīng)了低成本的促銷可取代高預(yù)算的廣告投資。

　　3.由于連續(xù)性的大量采購，消費(fèi)者存貨太多，自然會離開市場一段時(shí)間，因此可以有力地打擊競爭品牌。同時(shí)，這種促銷方式還可以提高商品使用頻率喝突破季節(jié)性限制。

　　合理使用贈品印花地場合

　　吸引反復(fù)不斷購買及持續(xù)性購買。持續(xù)性地促銷活動，能夠保證既有顧客，有助于培養(yǎng)品牌忠誠度及養(yǎng)成購買習(xí)慣。

　　減少購買競爭者的產(chǎn)品。在需要反復(fù)特定(指定的購買品牌或購買點(diǎn))購買時(shí)，?？墒诡櫩蜁簳r(shí)停止非特定的購買，從而削弱競爭者。

　　常用方法

　　1.零售商型印花。零售商應(yīng)用的印花促銷一般有兩種方式：

　　零售商積分贈送。

　　這是把顧客在零售店購物的一定金額作為贈送的基準(zhǔn)，當(dāng)消費(fèi)者收集積分券達(dá)到某種數(shù)量時(shí)，即可依贈品目錄兌換贈品。

　　零售店集點(diǎn)贈送。

　　在零售店或轉(zhuǎn)賣店舉辦的集點(diǎn)贈送活動，目的是吸引消費(fèi)者光顧。食品店及超級市場最普遍地采用這種促銷方式，他們經(jīng)常利用成組的贈品來廣泛招攬生意。

　　2.廠商型印花。廠商應(yīng)用印花促銷時(shí)也有兩種形勢：

　　廠商型集點(diǎn)贈送。

　　這是指以廠商的立場推出積分券、折價(jià)券或其他可供證明的購物憑證等的集點(diǎn)贈送。此類型的集點(diǎn)促銷方式，主要是廠商鼓勵(lì)消費(fèi)者多購買他們的產(chǎn)品，收集一定數(shù)量的點(diǎn)券，即可兌換各種不同的免費(fèi)贈品，或是憑此點(diǎn)券再買商品時(shí)可享受折扣優(yōu)惠。

　　包裝集點(diǎn)贈送。

　　這是指消費(fèi)者必須在限定的時(shí)間內(nèi)收集必備的標(biāo)簽或購物憑證并提交出來，方可兌換贈品。這種有時(shí)效性限制的集點(diǎn)贈送，比持續(xù)不斷的積分贈送更容易杯包裝性商品的廠家采用。規(guī)則時(shí)消費(fèi)者通過購買不同的包裝收集到成組的贈品，故又稱包裝集點(diǎn)贈送。運(yùn)用此種方式促銷，有機(jī)會引起消費(fèi)者對產(chǎn)品的興趣，進(jìn)而達(dá)到吸引消費(fèi)者及潛在顧客的目的。