一次突發(fā)奇想，讓臺(tái)灣知名樂(lè)團(tuán)“五月天”主唱阿信和他的高中同學(xué)不二良迸發(fā)出“想穿一件自己設(shè)計(jì)的衣服”的想法，創(chuàng)意潮牌STAYREAL就這樣誕生了。明星品牌往往是生活形態(tài)的延伸，但在不二良眼中，STAYREAL不是。他的衣櫥很簡(jiǎn)單，對(duì)衣服的要求也不復(fù)雜，但是他卻希望賦予自己設(shè)計(jì)的品牌更多創(chuàng)意，通過(guò)服裝的互補(bǔ)精神與消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)話(huà)。

　　在T恤上塑造情境

　　阿信與不二良將STAYREAL譯為“勿忘初衷”，寓意做任何事情都不要忘了開(kāi)始的初衷，鼓勵(lì)大家保持夢(mèng)想。在不二良眼中，他的夢(mèng)想很簡(jiǎn)單，其設(shè)計(jì)理想化，但從未脫離過(guò)每一個(gè)看重的顧客。

　　盡管STAYREAL是一個(gè)服裝品牌，但不二良卻希望賦予一件T恤最大的表現(xiàn)空間，并通過(guò)服裝向消費(fèi)者表達(dá)或提供更多想象。

　　STAYREAL設(shè)計(jì)的靈感基本來(lái)源于生活的小細(xì)節(jié)。不二良表示，他經(jīng)常將生活中所感受的事情沉淀在腦海中，發(fā)展成創(chuàng)意的點(diǎn)子。在不二良看來(lái)，生活體驗(yàn)激發(fā)的靈感最接近消費(fèi)者，能與之產(chǎn)生共鳴。據(jù)不二良介紹，STAYREAL擬真T恤的設(shè)計(jì)來(lái)源于生活中的感悟。他與阿信多次磨合，希望在T恤上塑造一種情境和氣氛，讓顧客穿在身上能體會(huì)一種心情。

　　除對(duì)服裝設(shè)計(jì)“別有用心”外，不二良表示，店裝設(shè)計(jì)同樣很重要。“目前，STAYREAL的開(kāi)店頻率較為緩慢，這也讓團(tuán)隊(duì)有時(shí)間去調(diào)整不足之處。”北京商報(bào)記者了解到，STAYREAL每一家新店不僅擁有屬于該區(qū)域的獨(dú)特設(shè)計(jì)元素，不二良還將帶著區(qū)域限定T恤親臨每一家新店的開(kāi)幕。

　　賦予品牌聯(lián)名新含義

　　隨著品牌的漸趨成熟，越來(lái)越多知名品牌開(kāi)始邀請(qǐng)STAYREAL設(shè)計(jì)聯(lián)名T恤。在近期開(kāi)業(yè)的STAYREAL北京三里屯店中，同期亮相了STAYREAL與可口可樂(lè)、Hello Kitty、哆啦A夢(mèng)等多個(gè)品牌的聯(lián)名作品。

　　不二良表示，與品牌做聯(lián)名最早來(lái)自Hello Kitty品牌的邀請(qǐng)。2008年，35周歲的Hello Kitty品牌邀請(qǐng)了一批品牌進(jìn)行合作，STAYREAL也在受邀之列。

　　在不二良眼中，這次聯(lián)名的機(jī)會(huì)很難得，但身為一名男設(shè)計(jì)師，Hello Kitty的形象一直是一種又愛(ài)又恨的存在。“愛(ài)的是它很可愛(ài)，恨的是你又不能擁有它。”

　　基于這種特殊的存在，不二良認(rèn)為，如果男生穿上Hello Kitty應(yīng)該也是一件有趣的事情。在隨后的設(shè)計(jì)中，不二良讓Hello Kitty變身機(jī)器人，很多男生也開(kāi)始對(duì)Hello Kitty產(chǎn)生了興趣。在不二良眼中，做品牌聯(lián)名并不容易，聯(lián)名T恤既要在品牌與品牌間取得平衡點(diǎn)，讓不同類(lèi)型的消費(fèi)者接受，又需要將兩個(gè)品牌精神融合產(chǎn)生新的含義，適合不同的族群。

　　目前，STAYREAL已與Hello Kitty、Doraemon、Coca Cola、Snoopy、Levi’s、G-SHOCK等數(shù)十個(gè)品牌聯(lián)名。不二良表示，STAYREAL每年都將有品牌年度合作和聯(lián)名，品牌通過(guò)合作聯(lián)名可以擴(kuò)大知名度和影響力。目前，STAYREAL不僅與品牌進(jìn)行接洽，還將與樂(lè)隊(duì)合作，將更多新單元與元素融入服裝設(shè)計(jì)中。

　　提升服裝價(jià)值感

　　細(xì)心的消費(fèi)者也許會(huì)發(fā)現(xiàn)，STAYREAL的吊牌是貼紙、包裝衣服的防塵袋可以再利用。在不二良和阿信眼中，他們不希望消費(fèi)者花很多錢(qián)買(mǎi)回去的東西沒(méi)有價(jià)值感，所以STAYREAL團(tuán)隊(duì)在產(chǎn)品包裝、設(shè)計(jì)等多個(gè)方面都進(jìn)行商品價(jià)值最大化處理，讓每個(gè)細(xì)節(jié)都能給消費(fèi)者帶來(lái)出其不意的感覺(jué)。

　　在提升服裝細(xì)節(jié)，滿(mǎn)足消費(fèi)者價(jià)值感的同時(shí)，STAYREAL還希望通過(guò)氣氛和空間上的融合，打動(dòng)動(dòng)靜兩類(lèi)消費(fèi)者。不二良表示，即將在11月亮相的STAYREAL概念店中，將首次把服裝與咖啡店共融在一個(gè)平面空間內(nèi)，希望消費(fèi)者在同一氛圍內(nèi)感受兩種狀態(tài)。“如果這種模式在上海店成功存活，將很快復(fù)制到其他城市。”

　　除打造全新形式的門(mén)店，據(jù)不二良透露，為向顧客傳遞更多概念性設(shè)計(jì)， STAYREAL已規(guī)劃出了一系列大型展覽，將于明年在多個(gè)城市巡回展出。