新官上任三把火。今年3月出任YvesSaintLaurent設(shè)計總監(jiān)的HediSlimane，上任沒多久就做了一件驚天動地的事情——他要把品牌名YvesSaintLaurent改為SaintLaurentParis，并且把工作室從巴黎遷往洛杉磯

　　走進(jìn)歷史的YvesSaintLaurent

　　對于大多數(shù)品牌而言，新設(shè)計師走馬上任，對產(chǎn)品風(fēng)格進(jìn)行調(diào)整，或者對合作團(tuán)隊重新洗牌，都是司空見怪的舉動。但是更改品牌名，尤其還是像YvesSaintLaurent這樣深入人心的標(biāo)志性品牌名，實在是一項瘋狂大膽且充滿風(fēng)險的行為。

　　目前，YvesSaintLaurent方面表示新品牌的名稱會在未來幾個月內(nèi)正式對外公布，但品牌名將更改為SaintLaurentParis已經(jīng)是不爭的事實。新名字將在9月底10月初舉辦的2013春夏巴黎時裝周上被正式掛牌啟用，這也是Slimane入駐YSL后的處女秀(嚴(yán)格地說，Slimane在YSL的第一季作品是2013早春系列，但公司方面已經(jīng)宣稱不會例行辦秀，只對一小部分時裝買手開放，因此大眾能見到的巴黎時裝周秀場就自然成為了Slimane在YSL的首秀)。

　　據(jù)YSL官方發(fā)言人稱，品牌商標(biāo)的更改將會遵照原有的方式，與創(chuàng)立者YvesSaintLaurent先生在1966年推出第一季SaintLaurentRiveGauche成衣系列時使用的商標(biāo)字體和命名法保持一致。獨立、自信、優(yōu)雅的YvesSaintLaurent品牌名將成為歷史，消失在往后的時尚舞臺上。而大眾最關(guān)心的品牌logo則不會改變，依然是縱向重疊的YSL，這也是在保持品牌本質(zhì)精神的前提下進(jìn)行創(chuàng)新改革所必須堅持的。

　　HediSlimane在今年3月接替Stefano Pilati進(jìn)入YvesSaintLaurent擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，更改品牌名字是他上任后進(jìn)行的改革中的一部分。據(jù)悉，Slimane還計劃將YSL的工作室從巴黎搬遷到洛杉磯。

　　回到創(chuàng)業(yè)的起點

　　改名的消息一出，整個時尚圈都表現(xiàn)出惶惶不安，有人質(zhì)疑，有人觀望，謾罵更不在少數(shù)。但向來我行我素的Slimane并不在意外界評價如何，況且他這一舉措還得到了YvesSaintLaurent的拍檔、品牌遺產(chǎn)文化監(jiān)護(hù)人PierreBerge的大力支持和贊賞。

　　Berge說道：“對于這個改變，我感到非常高興，任何使這個品牌更有SaintLaurent精神的舉措都是我們樂于見到的?！彼硎荆拿蛊放苹氐搅藙?chuàng)業(yè)的啟點。其實1966年SaintLaurent先生在巴黎開創(chuàng)品牌時名稱就叫“SaintLaurentRivaGauche(SaintLaurent左岸)”，Slimane此舉可能意在追溯上世紀(jì)60年代品牌原始本質(zhì)的同時藉由更名造成轟動，帶領(lǐng)品牌進(jìn)入一個全新時代。PierreBerge同樣支持了Slimane搬遷品牌工作室的決定，他認(rèn)為“美國人完美掌握modernlifestyle的精髓，而法國人仍在自以為的過時中執(zhí)迷不悟”，還稱“一個品牌真正的‘工作室’藏在設(shè)計師的腦海里，它將駐扎在設(shè)計師身上。Hedi住在洛杉磯，他應(yīng)該呆在他喜歡的地方搞創(chuàng)作。”

　　YvesSaintLaurent先生長期以來的繆斯，被他稱作“雙生姐妹”的BettyCatroux日前也呼應(yīng)PierreBerge，表達(dá)了對HediSlimane的支持——“Hedi所有的決定都是了不起的，把工作室搬到洛杉磯是明智的選擇——那里寧靜而充滿陽光，并且遠(yuǎn)離一切?！彼瑫r還告訴記者，“我不活在過去，那時候除了每天都是一個童話外并沒有其他特別的回憶。我熱愛今天，一如往昔?！?/p>

　　雖然SaintLaurent先生身邊的重量級人物已經(jīng)紛紛對此事件發(fā)表了贊同的看法，但大眾普遍表示適應(yīng)不良，先是質(zhì)疑Slimane此舉是想把品牌烙上自己的印記，后來又對于改名是否背叛了品牌傳統(tǒng)而爭論不休，甚至希望YSL能參考Givenchy byRiccardoTisci的折中做法。介于目前YSL已將極大的希望寄予在天才的HediSlimane身上，期待他能幫助品牌再創(chuàng)輝煌，那給天才耍點小任性的特權(quán)也算是互利共贏的舉措。只是不知道YvesSaintLaurent先生如果泉下有知的話，會作何感想。