沒進(jìn)門，先看臉，這是每個(gè)商家都了然于心的道道，南充的商家在做招牌上也可謂挖空心思。昨(23)日，記者對(duì)南充商家的招牌進(jìn)行了一次調(diào)查，發(fā)現(xiàn)其中頗多奧妙。略作歸納，可分三類。

　　第一招：巧改成語

　　把成語改一改，不僅能讓顧客一看就知道店鋪賣什么，也顯得很雅致。如有個(gè)叫“依目了然”的服裝店，還有一個(gè)叫“絲情畫意”女子服裝店;主城區(qū)南端某女裝店則叫“喜出望外”。

　　記者與老板攀談時(shí)，才知其中奧妙。“依目了然”服裝較重特色，東西少而精，進(jìn)店一看，可謂一目了然，側(cè)重特定人群的消費(fèi);而“絲情畫意”則主打絲綢類服裝，里面裝飾也顯得詩情畫意;“喜出望外”側(cè)重低端消費(fèi)群體，主打價(jià)格優(yōu)勢，讓你喜出望外。

　　而某主干道有家婚慶公司名為“全城熱戀”，這正是老板所希望的，開婚慶公司自然是希望戀人越多越好。另外，有一家女式童裝店名為 “伊見鐘情”，諧音“一見鐘情”。伊是第三人稱代詞，現(xiàn)實(shí)生活中更多的用于指代“她”，“伊見鐘情”的店名表明了這家店的“性別”。

　　第二招：單刀直入

　　南充店鋪名稱第二大特色：注重通俗易懂，便于消費(fèi)者記住。如 “阿Q男裝”、“小不點(diǎn)”、“花芯屋”等。除了這些通俗的名字外，更有甚者直接在產(chǎn)品的功能上做文章，將產(chǎn)品功能集中在招牌上，如： “芝麻開門”，顧名思義是一家開鎖配鑰匙的店;“稀飯大王”是主營稀飯、包子、涼菜的飯館;“一日3餐”不言而喻就是解決人們一日三餐的中餐館，也是側(cè)重中低檔消費(fèi)。

　　這些商家給店鋪取名可謂費(fèi)盡心機(jī)，不僅讓客人記住了店名，而且還可以聞其名而知其事。如此看來，商家洞察顧客心機(jī)果真是不容小覷。

　　第三招：借用諧音

　　說到諧音，記者見到過更絕的招牌。硅谷是高科技產(chǎn)業(yè)的代名詞，起于美國，然而記者在南充也曾見到過“硅谷”，然此“硅谷”非彼硅谷，其名曰：“龜谷”，實(shí)際上就是一個(gè)賣烏龜?shù)牡赇?。記者進(jìn)店一看，大小烏龜陳于玻璃缸中，價(jià)格還算公道，而且還負(fù)責(zé)烏龜繁育。老板坦陳，店名弄成“龜谷”其意在取巧，讓人一看就過目不忘，以后只要買烏龜，肯定忘不了“龜谷”。

　　另外記者還見到過一飯店取名“蒸膳美”，不用說，肯定是“真善美”的諧音，店內(nèi)富有特色的裝潢，加上是“真善美”的“親戚”，確實(shí)給人留下一個(gè)好印象。

　　如今是一個(gè)競爭激烈的年代，為了在市場競爭中站穩(wěn)腳跟，商家業(yè)主在招牌命名上可謂挖空心思。還有跟名人攀親戚的“達(dá)人gaga”女裝店，讓人聯(lián)想到美國時(shí)尚女王“lady gaga”，其店中女裝款式也側(cè)重時(shí)尚風(fēng)格。而利用典故的“隆中對(duì)”服裝店和利用人類情感的“石頭緣”等，也是各有其意，各顯神通。

　　南充廣告界一資深廣告人告訴記者，招牌對(duì)于一個(gè)商家確實(shí)是必不可少的，對(duì)于普通的業(yè)主招攬客人、吸引眼球，一個(gè)易懂易記、不乏幽默的招牌確實(shí)有必要。但是商家也必須明白質(zhì)量品質(zhì)才是生存發(fā)展的硬道理，“桃李不言，下自成蹊”，顧客的宣傳往往比招牌宣傳更廣泛也更有力，除了在招牌上花功夫外，更應(yīng)在商品質(zhì)量品質(zhì)上用心。

　　此外，有些商家在給招牌取名的時(shí)候，也應(yīng)注意不能侵犯其他品牌的商標(biāo)權(quán)，否則擦邊球打多了，侵犯他人的利益，引發(fā)了官司，最后可能損失的是自己，反而弄巧成拙。