波司登和迪士尼在各自領(lǐng)域中都有著相當?shù)钠放茖嵙褪袌鲑Y源占比，2016年兩大行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者第一次合作，在品牌理念及消費群體上展現(xiàn)出了相匹配的共性，在消費者中也取得了不俗的口碑。于是2017年，波司登與迪士尼再次攜手，帶來了以“羽見夢幻”為主題的又一新系列。

　　以“溫暖、品位、貼心”為主旨的波司登和以“尊重、分享、創(chuàng)新、故事、樂觀、高質(zhì)”為品牌理念的迪士尼，都深諳品牌效應(yīng)的疊加之道。

　　它們將各品牌內(nèi)蘊互相轉(zhuǎn)移，打造“羽見夢幻”大主題，使傳播效應(yīng)互相累加。波司登更大力構(gòu)建新銳生活方式，豐富品牌內(nèi)涵，將消費者的注意力從單純的產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到品牌上來，提升品牌整體影響力。

　　以用戶為中心，互補帶來新奇體驗

　　現(xiàn)代營銷的工作重心從以企業(yè)和產(chǎn)品為中心，轉(zhuǎn)向了以消費者為中心。解決銷售只是一種手段，關(guān)注并解決消費者需求才是目的。

　　波司登與迪士尼的再度合作，依舊在“羽見夢幻”的大主題下創(chuàng)造夢幻，不同的是，這一次更強調(diào)了“玩在一起，樂享不同”的概念，契合人們需要溫暖與陪伴的現(xiàn)狀，同時又滿足消費者對著裝，乃至生活方式新潮不平庸的需求。

　　線上線下雙聯(lián)動，引發(fā)消費者熱議

　　波司登為配合此次迪士尼系列新品的上市，啟動了帶有邏輯鏈的線上線下活動。

　　以“羽見夢幻”為用戶記憶點，從預(yù)熱階段貫穿至門店活動階段，增強用戶體驗。

　　同時抓住時下熱點，以紅人直播的方式向消費者演繹新品配搭、引領(lǐng)門店體驗，線上展示線下引導(dǎo)雙聯(lián)動，形成大范圍曝光。

　　在傳播方面，則全程覆蓋時尚類、生活類、資訊類三大紅人自媒體，一線時尚類媒體，以及大型門戶網(wǎng)站時尚頻道。將內(nèi)容營銷納入了品牌戰(zhàn)略，以曝光大量相關(guān)話題點引發(fā)消費者熱議，凝聚消費者關(guān)注度。

　　波司登此次的跨界合作，在強化自身品牌創(chuàng)新形象的同時，快速擴大了品牌的影響力和美譽度，更實現(xiàn)了消費者在“溫暖”、“夢幻”等關(guān)鍵詞出現(xiàn)時，第一時間聯(lián)想到波司登品牌的行為。

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