近況低迷的英國奢侈品集團Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利集團繼續(xù)嚴格的精簡成本計劃，該集團周四發(fā)布公告，宣布協(xié)商將300名倫敦總部員工轉(zhuǎn)移至即將于10月份開放的北部城市利茲的新辦公室，這將可以讓集團在倫敦縮減辦公空間。

　　即將卸任集團首席執(zhí)行官的Christopher Bailey 表示，此舉是集團上年提出的戰(zhàn)略舉措的重要行動，除了對集團業(yè)績有所幫助，同時亦加強與約克郡的聯(lián)系，而約克郡正是品牌標志性風衣的故鄉(xiāng)。

　　Burberry Group PLC 博柏利在聲明中同時稱，利茲商業(yè)服務中心將承擔英國、EMEIA業(yè)務、HR、采購、IT、客服等方面的功能。

　　利茲一直是集團業(yè)務轉(zhuǎn)移的重點城市，該集團此前計劃5000萬英鎊在此投資建廠，不過，由于意外的脫歐公投結果，該集團在上年7月中旬公投后宣布推遲該計劃，但目標不變，唯將會“非常謹慎”地執(zhí)行該建廠計劃。

　　2015年底，Burberry Group PLC 博柏利集團發(fā)布商業(yè)決策計劃，決定統(tǒng)一產(chǎn)品線和建設新的風衣工廠。Burberry Prorsum、Burberry London 和Burberry Brit 在2016年底前逐漸退出歷史舞臺，所有產(chǎn)品類別將統(tǒng)一整合為單一的“Burberry”品牌，從2016年夏季開始上市。此外，集團披露將投資逾5000萬英鎊在英國北部的利茲新建一間風衣工廠和附屬的織布廠。原計劃工程會在2016年開始，2018年底完工，屆時英國Castleford 風衣工廠與Keighley 織布廠的770名員工亦將遷至新廠，另外該廠將創(chuàng)造多230個就業(yè)職位。目前英國Castleford 工廠每周約生產(chǎn)5000件風衣，產(chǎn)能早已飽和，新廠產(chǎn)能將兩倍增長至每周15000件。

　　1月中旬剛剛履新的Burberry Group PLC 博柏利集團首席財務官、首席運營官Julie Brown 在接受采訪時聲稱，建廠和新的商業(yè)服務中心是兩項完全獨立的操作，且轉(zhuǎn)移部分商業(yè)服務職責目前尚處初步階段。

　　在連續(xù)兩年利潤倒退后，2016年5月中旬發(fā)布年報時，Burberry Group PLC 博柏利集團宣布了1億英鎊成本削減計劃，在上月中旬的四季度業(yè)績發(fā)布會中，該集團重申了2017財年利潤可以持平的預期。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，截止2016年3月底，Burberry Group PLC 博柏利集團經(jīng)調(diào)整后稅前利潤錄得10%的跌幅，按實際匯率計算則同比下滑7.7%至4.206億英鎊。

　　精簡成本計劃包括集團高管福利縮減、將Burberry 男女裝發(fā)布會合并，另外集團候任首席執(zhí)行官Marco Gobbetti 在7月初履新之前先擔任亞太、中東市場執(zhí)行主席職務，亦被看做是為了縮減成本舉措，因為若要Christopher Bailey 在合約期滿之前下臺，公司不但需要支付一定的違約金，同樣可能需要為Marco Gobbetti 不同步集團財務周期的合約支付更多薪酬。

　　在奢侈品行業(yè)2017年初稍顯復蘇的大環(huán)境下，Burberry Group PLC 博柏利集團表現(xiàn)仍舊輸于主要競爭對手。截至3月31日的四季度，該集團的可比銷售只有2%的增長，不及分析師預期的4%-5%，也比三季度的3%降速。占整體收入超過1/4的美洲錄得中個位數(shù)的收入跌幅，集團解釋美元走強導致美國顧客的海外消費增加(下半財年英國市場對美國人的銷售猛增90%)，而美國國內(nèi)本土顧客和外國游客的需求都受到了抑制，此外集團必須把促銷天數(shù)縮減10天并撤出不處于高級地段的百貨公司，務求在瘋狂打折的美國零售環(huán)境中保護品牌定位。UBS AG 瑞銀分析師指出美國百貨公司打折強度大，對奢侈品集團的自有零售門店帶來挑戰(zhàn)，而Burberry Group PLC 博柏利目前的措施在短期內(nèi)會繼續(xù)對銷售形成壓力。

　　2017財年下半年，Burberry Group PLC 博柏利的總收入為15.95億英鎊，按年上漲14.4%，撇除匯率影響后則同比下跌1%。零售收入增19.2%至12.68億英鎊，固定匯率計增幅大幅收窄至3%，批發(fā)收入下滑0.9%至3.27億英鎊，受到美容部門拖累固定匯率計跌幅達13%，當中一半的跌幅來自美容部門，反映了集團對關鍵市場美容產(chǎn)品分銷渠道的優(yōu)化和分銷商降庫存的行動。4月初，集團已經(jīng)宣布把美容業(yè)務從10月開始交給Coty Inc. (NYSE:COTY) 科蒂集團代理。授權收入也因為日本授權業(yè)務的終止而銳減38%。

　　Burberry Group PLC 博柏利2017財年下半財年銷售表現(xiàn)顯示奢侈品行業(yè)的整體復蘇的大背景下，奢侈品集團的業(yè)績還是要看個體運營能力。無時尚中文網(wǎng)(微信號：nofashioncn)數(shù)據(jù)顯示，按收入計全球兩大奢侈品集團LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 路威酩軒集團(的時裝和皮具部門)和Kering SA (KER.PA) 開云集團在最近的季度內(nèi)分別實現(xiàn)15%和28.6%的有機/可比銷售增長。與Burberry Group PLC 博柏利依賴成本削減和產(chǎn)品重組等手段以提升盈利能力不同，Kering SA 開云集團借助為旗下Gucci 古馳、Yves Saint Laurent 圣羅蘭和Balenciaga 巴黎世家等品牌聘請新銳設計師改善設計革新形象來提升銷售，盈利水平從而得到提高。

　　Burberry Group PLC 博柏利強調(diào)對產(chǎn)品供應的整頓已見成效，下半年配件銷售暢旺，其中皮具的增速達14%-16%。然而Exane BNP Paribas SA 法國巴黎銀行分析師Luca Solca 還是認為該集團的弱勢在于手袋和配件品類的規(guī)模不及主要競爭對手，而該品類又是目前行業(yè)增長最快品類。

　　Liberum Capital 分析師Tom Gadsby 也指出下半年1%的收入跌幅證明該品牌的設計和形象已經(jīng)不能引爆需求。Luca Solca 相信該集團需要產(chǎn)品創(chuàng)新才能贏得市場。這意味著將于7月接替Christopher Bailey 成為首席執(zhí)行官的前Céline CEO Marco Gobbetti 顯然面臨龐大挑戰(zhàn)，而Christopher Bailey 將繼續(xù)擔任首席創(chuàng)意官。Luca Solca 稱，若Marco Gobbetti 延續(xù)Burberry Group PLC 博柏利當下的策略，該集團還會一直倒退下去。

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