據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，隨著李寧近日發(fā)布2016年業(yè)績報告，代表國內(nèi)運動服飾行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的四大品牌業(yè)績發(fā)布畫上句號。報告顯示，2016年企業(yè)整體業(yè)績均實現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢，毛利增長均達(dá)40%，四家業(yè)績增長也明顯，合計接近320億元。以多品牌戰(zhàn)略搶占細(xì)分領(lǐng)域成為市場擴(kuò)張的重要戰(zhàn)略。

　　值得注意的是，原本國內(nèi)五大運動品牌，因匹克去年從港股私有化退市，今年代表品牌變?yōu)樗募摇?/p>

　　整體回暖趨勢明顯

　　2016年，體育用品市場整體回暖趨勢明顯。安踏、361°、李寧、特步等四家公司的毛利率均在40%以上，與行業(yè)處于低迷期的2012年相比升幅明顯。

　　李寧公司2016年度業(yè)績報告顯示，經(jīng)過2013年的低谷之后，李寧近三年收入增長勢頭明顯，連續(xù)三年帶動收入錄得雙位數(shù)增幅。2016年收入上升13%至80.15億人民幣。毛利較2015年的人民幣31.93億元上升16%至人民幣37.05億元。集團(tuán)整體毛利率由2015年的45.0%提升至46.2%。

　　值得關(guān)注的是，李寧公司2016年凈利達(dá)6.43億元人民幣，主要因素之一得益于公司在2016年成功出售上海紅雙喜股份有限公司10%的股權(quán)，凈收益為3.1億元人民幣。凈利同比2015年度的1400萬元增幅44倍。

　　安踏2016年財報顯示，公司在2016年全年營收達(dá)到133.46億元，同比上漲20.0%，繼去年的111.26億元營收之后再次創(chuàng)下國產(chǎn)體育用品公司歷史新高。除此之外，安踏在2016年的毛利增加26.4%，達(dá)到64.6億元;毛利率也上升了1.8%，達(dá)到48.4%。

　　特步國際控股有限公司2016年度業(yè)績公告顯示，實現(xiàn)收入53.97億元，同比增加1.9%;毛利率連續(xù)4年上升，為43.2%。

　　361°業(yè)績報告顯示，公司實現(xiàn)營收50.23億元，較2015年同比增長12.6%。2016年毛利率為人民幣21.09億元，同比增長1.1個百分點至42%。

　　國信證券研究員朱元認(rèn)為，在行業(yè)保持雙位數(shù)增長的高景氣度下，對絕大部分的本土運動品牌，仍面臨較大的經(jīng)營挑戰(zhàn)，主要原因在于快速演變的消費升級趨勢。

　　多品牌搶細(xì)分市場

　　在當(dāng)前多變市場環(huán)境中，運動品牌競爭也將加劇。業(yè)界人士普遍認(rèn)為，多品牌戰(zhàn)略，搶占不同領(lǐng)域的細(xì)分市場，成為體育品牌的共識。其中安踏“單聚焦、多品牌、全渠道”戰(zhàn)略在多品牌的布局步伐跨得最大。除了安踏、安踏兒童之外，其在高端市場擁有DESCENTE、FILA和FILA KIDS等品牌布局。財報公布日，安踏還宣布公司全資附屬ANKO、Kolon合資方與公司就成立合資集團(tuán)訂立合資協(xié)議，業(yè)務(wù)主要為在地區(qū)內(nèi)獨家經(jīng)營與從事營銷、銷售及分銷帶有Kolon Sport IP和商標(biāo)之若干范疇的產(chǎn)品。

　　361°采用包括361°、361°童裝以及戶外品牌ONEWAY的多品牌策略，分別針對國內(nèi)大眾市場、兒童運動以及高端戶外運動市場的不同細(xì)分領(lǐng)域。其中作為獨立經(jīng)營的業(yè)務(wù)部門361°童裝品牌表現(xiàn)亮眼，童裝業(yè)務(wù)過去5年收入的年復(fù)合增長率為33.22%。

　　相比其他競爭品牌在童裝方面增長，特步2016年童裝并不理想，兒童業(yè)務(wù)重組和調(diào)整成為凈利潤下滑的原因之一。新的特步兒童產(chǎn)品將更為接近特步成人運動生活產(chǎn)品，還將提供親子裝，增加成人與兒童商品的交叉銷售。此外，材料采購及生產(chǎn)將與成人產(chǎn)品相配合，從而減少成本及生產(chǎn)時間。

　　2016年李寧也在不同領(lǐng)域進(jìn)行一些新投資，實現(xiàn)品牌組合和產(chǎn)品多樣化。去年10月，李寧宣布攜手美國專業(yè)舞蹈運動品牌Danskin，獨家經(jīng)營該品牌在中國內(nèi)地及澳門地區(qū)的業(yè)務(wù)。2016年下半年，李寧開始對原有李寧童裝品牌LI-NING KIDS重新規(guī)劃發(fā)展策略。新童裝針對3-12歲的青少年目標(biāo)群體，在保留原有LI-NING KIDS的基礎(chǔ)上，著重推出李寧青少年品牌:LI-NING YOUNG。

　　產(chǎn)業(yè)分析

　　女性運動用品消費值得關(guān)注

　　中投證券分析師張鐳認(rèn)為，本土品牌缺少涇渭分明的產(chǎn)品線，各品牌普遍按照年齡段劃分，推進(jìn)童裝產(chǎn)品的發(fā)展。

　　她說，童裝業(yè)務(wù)毛利高于平均水平，兒童體型變化快，服飾更換頻率高于成人，二孩政策催化下增長動力強(qiáng)勁，目前兒童體育用品市場仍然分散，各品牌童裝的策略不盡相同。

　　張鐳提醒企業(yè)關(guān)注一個機(jī)會捕捉女性消費者，雖然男性是競技體育的主要參與者，體育品牌資源長期傾向于男性消費者，但隨著消費升級趨勢下女性對于健康和身材的關(guān)注度快速提高。

　　2015年耐克的女子產(chǎn)品銷售額占總銷售的22%，耐克計劃到2020財年女性產(chǎn)品的營業(yè)收入增長到110億美元。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，女性消費者個體間形體差異較大，對產(chǎn)品的舒適性和個性化要求更高。而李寧推出女性與舞蹈運動服裝品牌Danskin在中國大陸及澳門地區(qū)的業(yè)務(wù)，傳統(tǒng)運動品牌如果能在女性市場樹立影響，也將進(jìn)一步提高自身的競爭力。

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