1月13日，2016中國紡織服裝品牌年度工作會議在哈爾濱召開。本次會議由工業(yè)和信息化部指導，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會和中國紡織服裝品牌戰(zhàn)略推進委員會主辦，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室承辦，同時，會議得到了哈爾濱紅博商業(yè)和黑龍江省服裝鞋帽行業(yè)協(xié)會的大力支持。

　　本屆會議以“融合?智匯”為主題，旨在集聚有關政府部門、行業(yè)協(xié)會、優(yōu)勢品牌代表、商界領袖和專家學者，匯聚行業(yè)焦點的智慧思想，搭建多維度的交流分享平臺，帶動品牌創(chuàng)新發(fā)展，實現(xiàn)互利共贏。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲，副會長陳大鵬、楊兆華，專家咨詢委員會委員張莉，工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司副司長曹學軍，新疆維吾爾自治區(qū)經(jīng)濟和信息化委員會副主任謝青，工業(yè)和信息化部科技司質(zhì)量處主任馮冠霖，中國品牌建設促進會副秘書長盧麗麗，黑龍江服裝鞋帽行業(yè)協(xié)會會長、哈爾濱紅博商業(yè)總經(jīng)理王麗梅等領導，以及中紡聯(lián)各分行業(yè)協(xié)會代表、地方主管部門代表與企業(yè)代表等出席會議。會議由陳大鵬主持。

　　首先，孫瑞哲在大會現(xiàn)場致辭道，“十三五”已經(jīng)走過了一年，這一年可以說是中國經(jīng)濟轉型發(fā)展的重要的一年，是整個紡織行業(yè)創(chuàng)新調(diào)整的一年，也是品牌建設不斷接受考驗，重構競爭優(yōu)勢的一年。在過去的一年，紡織行業(yè)的發(fā)展保持了緩中趨穩(wěn)、穩(wěn)中有進的發(fā)展勢頭，是支撐整個國民經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。具體來說，一是重點領域的運行質(zhì)量穩(wěn)中趨好，二是行業(yè)的發(fā)展動力越來越強，三是通過構建全球化的生產(chǎn)體系，同時借助市場、資本、網(wǎng)絡、品牌、文化、社會責任，將優(yōu)勢資源進行有效的組織，高度的協(xié)作，中國的紡織服裝工業(yè)正在構建體系化的競爭新優(yōu)勢。

　　新的歷史機遇期，紡織服裝工業(yè)應該把握新契機，培育新動能，加快實現(xiàn)由傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向科技產(chǎn)業(yè)、時尚產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)轉變，實現(xiàn)三大轉變。著力構筑夯實先進制造產(chǎn)業(yè)、時尚產(chǎn)業(yè)、科技產(chǎn)業(yè)的三大保障，這是我們一再講的紡織行業(yè)的新三板，未來需立足新方位，塑造新架構，發(fā)展新契機。

　　2016年紡織服裝產(chǎn)業(yè)的品牌建設在供給側結構性改革進行了很多有力的探索，同時也面臨著一些新的挑戰(zhàn)和新的發(fā)展命題。比如隨著生活方式與消費審美的持續(xù)升級，又立足國際、國內(nèi)兩個市場，依托科技創(chuàng)新與管理創(chuàng)新，有效的集約品牌建設成本，為未來的品牌建設注入更多的文化內(nèi)涵與時尚品位，平衡優(yōu)化線上與線下品牌的渠道結構，由規(guī)模發(fā)展導向向效率發(fā)展導向的品牌經(jīng)濟加速轉型，持續(xù)攻堅。

　　長期以來，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會對品牌工作高度重視，2011年成立了品牌戰(zhàn)略推進委員會，成立了品牌辦公室。目前已形成以政府部門指導、協(xié)會支持、地方政府聯(lián)動、專業(yè)機構助力的新的工作機制。這次會議集合了政府、協(xié)會、專業(yè)機構力量，共同推動區(qū)域品牌發(fā)展，是帶動自主品牌發(fā)展的重要嘗試。

　　曹學軍在致辭中表示，當前，我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，紡織工業(yè)發(fā)展環(huán)境和形勢正發(fā)生深刻變化，新技術、新業(yè)態(tài)、新模式不斷產(chǎn)生，消費結構升級，生產(chǎn)流程再造，銷售渠道多樣，這些變化對紡織服裝品牌建設提出了更高的要求。

　　未來一段時期，我們要把握新常態(tài)和新變化，培育新動能。特別需要在創(chuàng)意設計、質(zhì)量管理等方面補短板，主動打造吸收增量，消費升級的趨勢。利用好產(chǎn)業(yè)變革的戰(zhàn)略機遇，才能實現(xiàn)行業(yè)中高速發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)邁向新高度。

　　2017年，實體經(jīng)濟將繼續(xù)保持增長，我國紡織行業(yè)發(fā)展的機遇和挑戰(zhàn)也很多，面臨新的形勢，需要凝聚全行業(yè)的力量共同努力，特別是廣大企業(yè)在科技創(chuàng)新、品牌建設、智能制造、綠色發(fā)展等方面取得的突出進展，形成推動紡織行業(yè)轉型升級的新動能，創(chuàng)造國際競爭的新優(yōu)勢，實現(xiàn)紡織強國。

　　品牌建設成效顯現(xiàn)：內(nèi)核更清晰、要素聯(lián)結更緊密

　　在會議現(xiàn)場，楊兆華重點發(fā)布了“2016年中國紡織服裝品牌發(fā)展報告”，總結和提煉了行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀的新特點，解析品牌建設存在的深層次原因，尋求品牌創(chuàng)新求變與可持續(xù)發(fā)展之道。

　　楊兆華介紹道，2016年，主動調(diào)整、創(chuàng)新突破、尋求轉型升級成為行業(yè)品牌發(fā)展的主基調(diào)，品牌建設內(nèi)核更加清晰，品牌與科技、模式、渠道、資本、文化、時尚等要素的聯(lián)結更加緊密。

　　在“十三五”開局之年，中國紡織行業(yè)品牌加快創(chuàng)新，轉型升級的成效逐步顯現(xiàn)，主要表現(xiàn)為：品牌運營整體向好、渠道終端不斷調(diào)整優(yōu)化、品牌培育穩(wěn)步推進、品牌價值持續(xù)提升。

　　他說道，中國紡織行業(yè)品牌與科技創(chuàng)新的聯(lián)結過程中，智能化仍是當前乃至今后很長一段時期科技進步的重要方向，一些傳統(tǒng)服裝企業(yè)開始探索智能化轉型。

　　在模式創(chuàng)新的探索過程中，行業(yè)品牌不僅加大了對消費者需求的研究，還在互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展的基礎上探尋著更多可能。品牌對于共享經(jīng)濟、社交經(jīng)濟、IP跨界合作等模式的探索均有成果顯現(xiàn)。比如，羅萊、富安娜等家紡企業(yè)就以大家居的概念，將產(chǎn)品從單純的家紡產(chǎn)品擴展到家具、家居、家飾等多個領域，拓寬消費者關注點。

　　在資本市場的運作中，行業(yè)品牌的發(fā)展同樣風生水起。此外，隨著新三板業(yè)務的加速推進，企業(yè)開始選擇新三板作為對接資本市場的快速途徑，企業(yè)登陸新三板的熱情增加。企業(yè)并購日益活躍，推進了品牌資源優(yōu)化與國際化。品牌的跨界經(jīng)營成為常態(tài)，改變著企業(yè)品牌的內(nèi)涵與外延。

　　文化作為品牌發(fā)展的軟實力，同樣成為行業(yè)品牌建設的關鍵點。楊兆華表示，注重品牌文化、企業(yè)文化與中國文化元素的融會貫通，注重品牌文化內(nèi)涵的深度挖掘，成為品牌提升設計創(chuàng)意能力、提升競爭力的重要途徑。

　　直面機遇與挑戰(zhàn)，制造品牌、終端品牌、區(qū)域品牌協(xié)同發(fā)展

　　消費需求的個性化、差異化，消費方式的便捷化、智慧化變革給企業(yè)的品牌建設提出更高要求。面對現(xiàn)存的挑戰(zhàn)，行業(yè)品牌建設仍有很大的提升空間。比如自主品牌集中度低造成的認可度不足、渠道成本與模式探索帶來運營壓力、綜合型人才匱乏以及國際快時尚品牌快速擴展帶來的市場競爭等方面仍需進一步優(yōu)化與改善。

　　楊兆華在深入介紹與總結了2016年中國紡織行業(yè)品牌發(fā)展的成果與挑戰(zhàn)后，詳細地介紹了未來品牌建設的方向。他表示，落實《紡織工業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016～2020年)》提出的品牌工作目標任務，推動“三品”戰(zhàn)略實施，以提高品牌競爭力、培育知名品牌、完善品牌服務體系、推進品牌國際化為著力點，推動制造品牌、終端品牌、區(qū)域品牌三大領域協(xié)同發(fā)展。

　　推進供給側結構性改革，著力做強產(chǎn)品。楊兆華表示，企業(yè)需要堅持質(zhì)量為先的理念，從調(diào)結構、增品種、提品質(zhì)出發(fā)，做強產(chǎn)品。更要以工匠精神為引導，做精產(chǎn)品品質(zhì)。

　　重視品牌軟實力建設，樹立行業(yè)文化品牌。圍繞品牌個體與集體文化建設兩手抓的思路，從企業(yè)品牌文化內(nèi)涵的提升、行業(yè)文化品牌的打造兩方面著手，全面提升品牌軟實力。

　　構建品牌集聚化優(yōu)勢，推動發(fā)展區(qū)域品牌。突出區(qū)域特色，加強內(nèi)部合作;展開試點示范，發(fā)展引領帶動作用;發(fā)揮平臺作用，謀劃共享發(fā)展。

　　融合?智匯，分享品牌建設之道

　　品牌建設的方法與策略各用不同，企業(yè)在品牌創(chuàng)建和運營的過程中也有不同的做法和體會。因此，本次會議以“融合?智匯”為主題發(fā)布年度“品牌思享”， 與會代表分享了品牌運營的經(jīng)驗做法。

　　江蘇金太陽投資控股有限公司董事副總經(jīng)理袁紅星以“融合紡織產(chǎn)業(yè)鏈 創(chuàng)領家紡新格局”為主題，浙江森馬服飾股份有限公司董事兼常務副總經(jīng)理徐波以“產(chǎn)品與服務創(chuàng)造價值”為主題，杰克縫紉機股份有限公司董事兼總經(jīng)理郭衛(wèi)星以“‘ 智’動未來--智能設備助推服裝智造”為主題，紅博商業(yè)總經(jīng)理王麗梅以“‘ 匯’：融創(chuàng)新態(tài)，匯聚再造新高度”為主題展開演講，內(nèi)容圍繞產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品、品牌與服務，新科技、新設備以及新業(yè)態(tài)等關鍵詞展開，精彩觀點頻現(xiàn)，引發(fā)陣陣掌聲。

　　同時，會議還頒發(fā)了工業(yè)和信息化部、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、中國服裝協(xié)會等機構認定發(fā)布的四項獎項，包括2016年重點跟蹤培育服裝家紡自主品牌企業(yè)名單、全國童裝行業(yè)質(zhì)量標桿企業(yè)、2016年紡織服裝鞋帽企業(yè)品牌價值評價榜單以及紡織行業(yè)品牌培育管理體系有效運行企業(yè)名單。(文：王賽/來源：紡織服裝周刊)

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