美國(guó)的黑色星期五剛剛結(jié)束，各大統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)出爐，相比較往年，今年黑五最大的看點(diǎn)是：電商交易額破30億，移動(dòng)端占比40%。而相比之下，線下實(shí)體店正在悄然遇冷。電商交易額破30億美元

　　據(jù)Adobe的統(tǒng)計(jì)，在今年的黑色星期五，美國(guó)的在線購(gòu)物交易額創(chuàng)下了史上新高紀(jì)錄，達(dá)到了33.4億美元，同時(shí)也是首次突破30億美元。加上前一天感恩節(jié)約 19.3 億美元的在線銷售額，在感恩節(jié)和黑色星期五兩天，美國(guó)電商銷售額達(dá)到52.7億美元，創(chuàng)下紀(jì)錄。

　　數(shù)據(jù)顯示，“黑五”當(dāng)天各大零售商的線上訪問量有 56% 來自移動(dòng)端。其中 47% 來自智能手機(jī)，9% 來自平板電腦。而在銷售額方面，移動(dòng)端的在線購(gòu)物交易額比去年同期增長(zhǎng)了33%，達(dá)到了12億美元左右，占據(jù)了總銷售額的 40%，智能手機(jī)和平板電腦的份額分別為 29% 和 11%，創(chuàng)下了最高紀(jì)錄。

　　Adobe Digital Insights 分析師 Tamara Gaffney 認(rèn)為電商消費(fèi)還是受到了總統(tǒng)大選的影響，不過已經(jīng)開始恢復(fù)：

　　總統(tǒng)大選對(duì)電商市場(chǎng)造成的負(fù)面影響仍然存在，不過消費(fèi)者已經(jīng)在重返線上。伴隨著黑色星期五的銷售增長(zhǎng)，我們正在重回正軌。我們預(yù)測(cè)，在即將到來的網(wǎng)絡(luò)星期一，線上銷售額將有望達(dá)到 33.6 億美元，創(chuàng)造單日銷售額的最高記錄。

　　移動(dòng)端占40%

　　數(shù)據(jù)顯示，“黑五”當(dāng)天各大零售商的線上訪問量有 56% 來自移動(dòng)端。其中 47% 來自智能手機(jī)，9% 來自平板電腦。而在銷售額方面，移動(dòng)端的在線購(gòu)物交易額比去年同期增長(zhǎng)了33%，達(dá)到了12億美元左右，占據(jù)了總銷售額的 40%，智能手機(jī)和平板電腦的份額分別為 29% 和 11%，創(chuàng)下了最高紀(jì)錄。

　　線下客流量遇冷

　　多年以來，黑色星期五開啟了美國(guó)假日購(gòu)物季，但它的人氣卻因?yàn)楦鼮楸阋说木€上交易而逐漸走向下坡路。不少零售商都已經(jīng)將主戰(zhàn)場(chǎng)由實(shí)體店轉(zhuǎn)到網(wǎng)上，并比去年再提前了3天公布黑色星期五的優(yōu)惠詳情。

　　據(jù)報(bào)道，無論是營(yíng)業(yè)額還是客流量，今年黑五中，實(shí)體店同比都出現(xiàn)了跌幅，RetailNext給出的數(shù)字是5%~7.9%之間。此前，Cowen & Co的一份報(bào)告則預(yù)計(jì)，今年黑色星期五商店的客流量可能會(huì)下降百分之三到百分之四。

　　沃爾瑪 PK 亞馬遜

　　最后想說說為什么這一天被稱為“黑色星期五”

　　根據(jù)維基百科的說法，由于這一天是感恩節(jié)(11月第四個(gè)星期四)后開業(yè)的第一天，同時(shí)人們通常由此開始圣誕節(jié)大采購(gòu)，很多商店都會(huì)顧客盈門從而有大額進(jìn)帳。而傳統(tǒng)上用不同顏色的墨水來記賬，紅色表示虧損即赤字，黑色則為有盈利。所以把這個(gè)星期五叫做黑色星期五，用以期待這一天過后，年度營(yíng)收由負(fù)轉(zhuǎn)正，由紅字轉(zhuǎn)為黑字。

　　而商店的員工則使用黑色星期五這一名字來自嘲，表示這一天會(huì)忙得要死。以及，“黑五”過后還有瘋狂的星期一于是，Cyber Monday(網(wǎng)絡(luò)星期一)就誕生了。多家大型連鎖商家今年高舉“打敗黑五價(jià)格”大旗，并提早在星期天開戰(zhàn)，一些網(wǎng)上商家的部分商品，甚至25日凌晨就已開始。

　　沃爾瑪今年的電商政策清晰明確。與去年的假日購(gòu)物季相比，沃爾瑪今年網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的數(shù)量增加至2300萬種，處理網(wǎng)絡(luò)訂單的超級(jí)配送中心數(shù)量從去年的五個(gè)增加至今年的十個(gè)，還對(duì)網(wǎng)站的多方面進(jìn)行了升級(jí)，提升了網(wǎng)站的速度，使用技術(shù)和大數(shù)據(jù)向訪客推薦禮品等。

　　不過，摩根士丹利分析師們?nèi)钥春脕嗰R遜，他們認(rèn)為流量對(duì)于任何零售商而言都是非常重要的。

　　零售商信息分析機(jī)構(gòu)Conlumino估計(jì)，亞馬遜將在今年購(gòu)物季中獲得11.3%至59.6%的購(gòu)物者，而沃爾瑪擁有69.8%的購(gòu)買者。在網(wǎng)購(gòu)崛起的同時(shí)，亞馬遜和沃爾瑪?shù)牟罹嘁舱谥饾u縮小。