目前，戶外行業(yè)在中國(guó)是一個(gè)快速成長(zhǎng)的新興產(chǎn)業(yè),從市場(chǎng)容量和消費(fèi)額占比來(lái)看,歐盟和美國(guó)都遙遙領(lǐng)先,我國(guó)戶外行業(yè)仍處于萌芽階段。隨著健康意識(shí)的提高,戶外消費(fèi)理念提升,年輕消費(fèi)群體對(duì)于新型體育運(yùn)動(dòng)的興趣更強(qiáng),體育消費(fèi)從傳統(tǒng)體育項(xiàng)目轉(zhuǎn)向娛樂(lè)性和觀賞性更強(qiáng)的項(xiàng)目,如馬拉松、攀巖、戶外滑雪等,將帶動(dòng)戶外用品比重快速提升。加之去年多項(xiàng)體育政策連續(xù)出臺(tái),冬奧申辦成功的刺激,戶外運(yùn)動(dòng)也將突破少數(shù)專(zhuān)業(yè)愛(ài)好者的限制,發(fā)展空間廣闊。

　　有證券機(jī)構(gòu)認(rèn)為未來(lái)專(zhuān)業(yè)渠道商將迎來(lái)發(fā)展先機(jī)：

　　一、近年戶外用品品牌數(shù)快速增長(zhǎng),品牌商之間競(jìng)爭(zhēng)激烈,競(jìng)爭(zhēng)壁壘越來(lái)越難確立。但對(duì)于渠道商而言,品牌數(shù)量的增多意味著可選品牌更加豐富,渠道商議價(jià)能力變強(qiáng)。

　　二、目前國(guó)內(nèi)戶外用品銷(xiāo)售渠道仍以商場(chǎng)店為主,商場(chǎng)店由于租金高、空間有限,一般只銷(xiāo)售個(gè)別爆款產(chǎn)品,裝備類(lèi)和細(xì)分領(lǐng)域的小眾產(chǎn)品較少,對(duì)產(chǎn)品性能、體驗(yàn)感重視程度不夠,無(wú)法實(shí)現(xiàn)一站式購(gòu)物?？v觀美國(guó)運(yùn)動(dòng)品發(fā)展歷程,過(guò)去十幾年運(yùn)動(dòng)品行業(yè)的時(shí)代特征是功能性和專(zhuān)業(yè)性在強(qiáng)化,需求越來(lái)越細(xì)分,品牌在弱化;能為消費(fèi)者提供商品銷(xiāo)售、活動(dòng)組織、賽事舉辦的全方位戶外運(yùn)動(dòng)服務(wù)體系的專(zhuān)業(yè)渠道商競(jìng)爭(zhēng)地位將加強(qiáng)。