去年中國奢侈品市場的急轉(zhuǎn)直下令諸多奢侈品牌都措手不及，最早發(fā)布盈利預(yù)警的博柏利在2012年第一季度以中國為主的亞太地區(qū)銷售增速從上年同期的67%驟跌至16%。2012年下半年政府對奢靡之風(fēng)的打擊令受宏觀經(jīng)濟(jì)放緩影響的奢侈品行業(yè)雪上加霜。

　　而從2013年的業(yè)績表現(xiàn)來看，不少奢侈品牌在中國市場依然增長乏力，過去在瑞士奢侈品歷峰(Richemont)集團(tuán)中充當(dāng)銷額售引擎的中國市場如今甚至成了拖后腿的。在截至2013年8月底的5個月中，歷峰全球銷售業(yè)績中以中國為首的亞太地區(qū)表現(xiàn)最為糟糕，僅增長4%。

　　過去還能保持逆勢強(qiáng)勁增長的普拉達(dá)(Prada)在2013年第一季度的亞太地區(qū)增長放緩近五成。盡管博柏利的銷售有所回升，但其首席執(zhí)行官Angela在接受外媒采訪時認(rèn)為：“去年中國奢侈品市場的減緩可能不是暫時的，而會是新的常態(tài)。”

　　“香港和澳門的表現(xiàn)彌補(bǔ)了中國內(nèi)地銷售下滑的負(fù)面影響，中國內(nèi)地在經(jīng)歷連續(xù)幾年的高增長后，消費(fèi)者的購買心態(tài)更加謹(jǐn)慎?！?a target="_self" title=" ">歷峰在財報中這樣表述。

　　有機(jī)家總裁兼創(chuàng)始人陸曉明曾在接受本報記者采訪時預(yù)計，2012年中國奢侈品市場所受到的沖擊將會提前讓這個市場回歸理性。所謂理性，就是過去奢侈品牌高達(dá)30%、40%甚至60%~70%的狂熱增長將不再上演。

　　海寧在接受記者采訪時亦指出：“人們要開始逐漸習(xí)慣(中國奢侈品市場)放緩的增長率，將來可能不再是兩位數(shù)，而是個位數(shù)的增長率了?！?/p>

　　盡管依然有奢侈品牌對中國市場的未來抱有高期望，于是大量生產(chǎn)、投入和做營銷，“但這些資源投放不一定能達(dá)到預(yù)期的結(jié)果，不管是政策上的影響還是消費(fèi)者的理性、成熟，中國奢侈品市場的確要比以前減緩了?！焙幈硎尽?/p>