在百貨業(yè)十分不景氣的今天，美國第二大零售百貨公司Target百貨把賭注押在了嬰童產(chǎn)品上，而且做的還不錯。

　　一直以來，嬰童產(chǎn)品都是Target的重點。根據(jù)報道，這類產(chǎn)品的銷售額達(dá)到了250億美元，占到了公司總銷售額的三分之一，而且嬰童產(chǎn)品的利潤比雜貨和家具的利潤要高。

　　今年二月Target推出了一個新的兒童品牌Pillowfort，主要產(chǎn)品是孩子臥室里的雙層床、桌子、床單、裝飾品等臥室用品。這個品牌最特別的一點在于它并不會有明顯的性別傾向，比如傳統(tǒng)觀念中，男孩會喜歡藍(lán)色，女孩會喜歡粉色，且某些物品屬于特定的性別，Pillowfort選擇不再遵從傳統(tǒng)掛念。

　　雖然還存在少量藍(lán)色和粉色的物品，不過Pillowfort產(chǎn)品的圖案多是比較沒預(yù)設(shè)屬性的樹、箭、宇航員、自行車等等，如果是籃球和心這種傳統(tǒng)觀念中有偏向某種性別的圖案，那則會選擇白色、黑色、黃色。

　　七月Target還會推出新的童裝品牌Cat & Jack，取代已經(jīng)賣了二十年的Circo & Cherokee。舊品牌的特點是大眾，家長可以像買雜物那樣，不花費太多時間來挑選。不過現(xiàn)在孩子們不想要平凡了，而且家長們也會聽取孩子們的意見。Cat & Jack會有更吸引人的剪裁和色彩搭配，但不會太過特立獨行。Target的調(diào)研者M(jìn)andy Daneman說現(xiàn)在這一代的孩子想的是“我想成為特別的，但不會特別到我沒有立身之處。”

Circo & Cherokee

Cat & Jack

　　除了新品牌外，Target 線上線下都針對孩子推出活動。Target 在許多大城市都會與當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)合作，比如在波士頓，Target 和 Children Museum 合作，推出“Target $1 Friday Nights”，每周五 17-21 點，每個家庭去博物館玩只用付一美元，平時的門票則是成年人和 1 歲以上 15 歲以下的孩子每人 16 美元。

　　去年年底促銷季 Target 專門推出了一系列廣告，講三個孩子的冒險故事，其中有樂高、小黃人、忍者神龜、星球大戰(zhàn)等等孩子們都很熟悉的相關(guān)角色，鼓勵孩子和家長們?nèi)?Target 門店和 Target 的網(wǎng)站上購物。

廣告截圖

　　Target 的一系列措施效果相當(dāng)不錯。今年第一季度，嬰童產(chǎn)品和品牌的銷量增長速度是全公司產(chǎn)品平均銷量增長速度的三倍。而且 Target 還說 Cat & Jack 推出后童裝的銷量增長速度會是同樣賣童裝的沃爾瑪、 Old Navy 這些競爭對手的兩倍。