東莞甚至是全國(guó)服裝重鎮(zhèn)之一的虎門(mén)鎮(zhèn)，最近一段時(shí)間以來(lái)，阿里巴巴已經(jīng)多次與虎門(mén)鎮(zhèn)聯(lián)動(dòng)，開(kāi)展了“電商生態(tài)圈”、“虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)帶”、“淘工廠”、“中國(guó)質(zhì)造”、“百行賦能”等一系列項(xiàng)目，包括虎門(mén)鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)曲洪淇在內(nèi)的一些當(dāng)?shù)刂饕I(lǐng)導(dǎo)都有參與相關(guān)的論壇或會(huì)議，虎門(mén)鎮(zhèn)正在謀求傳統(tǒng)的服裝產(chǎn)業(yè)與電商產(chǎn)業(yè)深度融合。記者也了解到，隨著“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的興起，目前，有越來(lái)越多的虎門(mén)服裝電商企業(yè)想與“網(wǎng)紅”搭上界，從而形成服裝產(chǎn)業(yè)、電商經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)紅效應(yīng)的合力。

　　一位國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)紅在“雙十一”一天就能賣(mài)出2000萬(wàn)元的衣服，在網(wǎng)紅那里賣(mài)得好的衣服被稱(chēng)為“網(wǎng)紅爆款”。此前也有虎門(mén)的電商企業(yè)專(zhuān)門(mén)做網(wǎng)紅爆款，“但現(xiàn)在不允許了，像阿里這樣的電商平臺(tái)，對(duì)抄襲網(wǎng)紅爆款來(lái)賣(mài)，是重點(diǎn)打擊的?！被㈤T(mén)一位電商老板告訴記者。

　　虎門(mén)跟上“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的風(fēng)口

　　國(guó)家級(jí)的虎門(mén)電商產(chǎn)業(yè)園正著手打造名為T(mén)AT的攝影基地，想通過(guò)邀請(qǐng)所有小網(wǎng)紅及攝影師來(lái)這里拍照片，進(jìn)而跟上“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的風(fēng)口。

　　這些網(wǎng)紅是專(zhuān)門(mén)服務(wù)于虎門(mén)的服裝電商產(chǎn)業(yè)的，特指那些能把衣服穿出感覺(jué)，并能為客戶(hù)帶來(lái)銷(xiāo)量的。通常拍攝一款衣服的價(jià)格從100元到數(shù)百元不等，一般30件衣服起拍，每張衣服會(huì)拍攝幾十張底片，但給客戶(hù)的就是幾張精修好的照片。阿州創(chuàng)業(yè)已有幾年，前年就簽約了自己的“網(wǎng)紅”，目前正在和電商產(chǎn)業(yè)園合作攝影基地的項(xiàng)目。

　　阿州說(shuō)，外界都知道虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)的實(shí)力非常強(qiáng)，但并不知道配套的宣傳和品牌推廣其實(shí)很弱，大量虎門(mén)本土的電商企業(yè)舍近求遠(yuǎn)，去廣州找公司拍攝，連以純也是這樣。廣深的“小網(wǎng)紅”很多，對(duì)提升服裝品牌很有好處。

　　虎門(mén)電商產(chǎn)業(yè)園的相關(guān)負(fù)責(zé)人韋建軍說(shuō)，如果說(shuō)多年前虎門(mén)的服裝產(chǎn)業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展電商是第一次升級(jí)的話，那現(xiàn)在就面臨二次升級(jí)，“電商是銷(xiāo)售方式的改變，當(dāng)前虎門(mén)服裝企業(yè)要的是品牌的創(chuàng)建，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)給了一條很好的選擇出路。”

　　僅以去年“雙十一”為例，在虎門(mén)電商產(chǎn)業(yè)園里銷(xiāo)售情況最好的，并不是傳統(tǒng)方式在電商平臺(tái)上靠砸廣告的，而是那些會(huì)用“網(wǎng)紅”拍片子做營(yíng)銷(xiāo)的，“去年‘雙十一’當(dāng)天，我們也有銷(xiāo)售額在千萬(wàn)元以上的企業(yè)，幾百萬(wàn)的銷(xiāo)售額就比較常見(jiàn)了?！表f建軍說(shuō)。

　　阿州說(shuō)，杭州做電商的理念是非常超前的，也是因?yàn)榘⒗锇桶驮诤贾?，而最早的網(wǎng)紅孵化器也在杭州，有很多值得東莞本地電商學(xué)習(xí)的地方，“虎門(mén)的電商產(chǎn)業(yè)是領(lǐng)跑東莞的，但是在如何深度發(fā)展，甚至與風(fēng)口上的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)搭界，我們?cè)谶@方面還沒(méi)有太多經(jīng)驗(yàn)，是接下來(lái)要重點(diǎn)摸索的?！?/p>

　　虎門(mén)鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)曲洪淇表示，當(dāng)前虎門(mén)正全力打造完善的電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，在虎門(mén)1平方公里的服裝商貿(mào)市場(chǎng)區(qū)域，運(yùn)用大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)，對(duì)服裝商貿(mào)區(qū)進(jìn)行全景信息化管理，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析調(diào)整商圈功能、優(yōu)化業(yè)態(tài)管理。

　　目前，虎門(mén)鎮(zhèn)從事電子商務(wù)的服裝企業(yè)及個(gè)體戶(hù)超過(guò)8000家，2015年，虎門(mén)全鎮(zhèn)通過(guò)第三方平臺(tái)實(shí)現(xiàn)服裝網(wǎng)上銷(xiāo)售額295億元，服裝服飾注冊(cè)商標(biāo)超5萬(wàn)個(gè)。