轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)，跨界合作。契合美容、減肥、健身、社交等元素，智能穿戴可能會成為下一個潮流。讓服裝不只是為美與溫暖服務(wù)，說不定周星馳那雙“能當(dāng)吹風(fēng)機(jī)的鞋子”會成為你我的標(biāo)配。361度稱與百度聯(lián)合出品的智能童鞋，主打運(yùn)動監(jiān)測與定位安全，擁有不俗的市場表現(xiàn)。

　　產(chǎn)業(yè)由少變多、由窄變寬、由短變長，增加覆蓋面，發(fā)現(xiàn)更多的生意機(jī)會。把通過一件件衣服辛苦換來的資本，投入到產(chǎn)出更大、資產(chǎn)更穩(wěn)的金融、地產(chǎn)、資源領(lǐng)域。面對服裝業(yè)本身的困局時，騰籠換鳥、多行業(yè)發(fā)展，的確不失為一個穩(wěn)妥的選擇。

　　轉(zhuǎn)角，遇到新未來。

　　明星代言，歷來是服裝企業(yè)市場營銷與品牌推廣的必選動作。美邦之周杰倫、李易峰，達(dá)芙妮之SHE、劉詩詩、全智賢，特步之謝霆鋒、韓庚，不一而足，主要圍繞“娛樂+體育”兩條線。

　　消費(fèi)者在變化，如何抓住80、90甚至00，需要有新的明星牌打法，體現(xiàn)在兩個方面。一是明星的選擇，越來越突出小鮮肉，年輕化、個性化、娛樂化;二是產(chǎn)品的合作，以往的合作領(lǐng)域在“品牌層面的代言”，現(xiàn)在紛紛邀請明星作為“創(chuàng)意總監(jiān)”“藝術(shù)總監(jiān)”，在“產(chǎn)品的研發(fā)”上下工夫。至少噱頭是有了。

　　明星牌是燒錢的。奧康耗費(fèi)1100萬元邀金秀賢代言，黃曉明千萬簽約唐獅。，巨額的投資效果幾何?疲軟的服裝零售大環(huán)境下，如何轉(zhuǎn)嫁給市場和消費(fèi)者?特步連續(xù)7年冠名湖南衛(wèi)視熱門節(jié)目《天天向上》投入超10億，卻在2015年放棄繼續(xù)冠名，這果子并不好吃。

　　稍加留意觀察，不難發(fā)現(xiàn)，服裝企業(yè)已經(jīng)不是你原先認(rèn)識的那樣了，不再單純地只是服裝企業(yè)了。

　　李寧公司相關(guān)的非凡中國體育控股從事體育產(chǎn)業(yè)，涉及頂尖體育人才及隊(duì)伍的商業(yè)管理、賽事運(yùn)營管理及創(chuàng)新的體育衍生產(chǎn)品業(yè)務(wù)，甚至包括體育社區(qū)建設(shè)發(fā)展、建筑材料生產(chǎn)。杉杉更是橫跨貿(mào)易物流、商業(yè)地產(chǎn)、金融服務(wù)、能源礦產(chǎn)，已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)為本、金融為翼、產(chǎn)融結(jié)合的穩(wěn)健發(fā)展格局。七匹狼公司擬由“純實(shí)業(yè)”轉(zhuǎn)化為“實(shí)業(yè)+投資”運(yùn)營方式,成為一家集時尚和零售為一體的平臺公司，構(gòu)建包含供應(yīng)鏈、品牌、渠道(線上渠道、線下渠道、新商業(yè)模式、傳播、資金的時尚消費(fèi)生態(tài)圈。就連森馬，也通過與華潤置地合資合作開發(fā)溫州萬象城商業(yè)綜合體。